学位论文-—企业识别设计ci设计.doc

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1、摘要透过传统文化的历史延伸脉络，我们可以看出，传统文化本身是一个开放的系统，在新的技术与意识观念的冲击下而不断的更新拓展，而其后的内涵与精神则是民族历史长期积淀的结果，是中华民族所特有的，也是民族形式的灵魂之所在。因此，要使中国特有的传统文化象征符号在VI设计当中得以延伸发展，打造新的民族形式。VI设计是整个CI战略中的视觉表现形式，是整个企业识别中传播力和感染力最具体最直接的静态识别符号。“统一性”是CI开发中非常重要的概念，也是VI设计中必须遵循的原则，其基本要素系统和应用要素系统在设计元素和设计风格上都

2、必须保持高度一致。但统一中也要做到变化，才能不至于太死板，失去生动性，统一与变化相互依存，辩证统一于VI设计的全过程。在企业产品依靠品牌营销的今天，VI设计对企业品牌战略有着重要的地位和作用。对于一个现代企业来说，没有VI设计就意味着它的形象将淹没于商海之中；意味着它的产品与服务毫无形象可言；意味着企业理念与精神的涣散。关键词：传统文化象征符号VIii目录前言1第一章CI的设计、规划及信息美2第一节CI设计及规划2第二节CI设计中的信息美特征4一、个性之美5二、简洁、含蓄之美5三、生命之美7第二章CI中的视觉

3、识别8第一节CI设计中的视觉识别设计8一、视觉识别设计在CI设计中具有重要地位8二、传统文化应成为企业视觉识别设计的创意源泉9三、敢于创造不一样的视觉识别设计9四、视觉识别设计应注重本土化10第二节VI设计中企业标志的设计11一、企业标志在CI设计中的位置和作用11二、企业标志的设计思想及艺术特征11三、企业标志的设计程序12第三节VI设计中的统一与变化13第三章VI设计对企业品牌战略的重要性分析17一、VI设计在企业品牌战略中的地位和作用17二、VI设计是企业理念形象的体现18三、VI设计是实现企业品牌战略

4、的重要手段18第四章中国CI的发展与误区19第一节中国CI设计的发展19第二节中国CI误区分析21结束语23参考文献24致谢25ii前言德国艺术教育家马蒂亚斯做“国际化的平面设计”的讲座时说：“民族的设计就是国际的设计。”中国人只有做中国的设计才能真正的走向世界。这是一个讲究文化，体现民族个性的时代。在这个科技飞速发展，知识含量越来越高，竞争力越来越强的时代里，中国企业想要占领市场上的一席之地，企业形象不再是虚幻飘无的概念，而是成为过关斩将的利器。而我们也不得不去重新去思考中国CI设计的“魂”是什么，如何找准

5、中国CI设计的方位等等这样的问题了。波光粼粼的长江与黄河，如同滔滔不绝的文化源泉，流淌着中华民族五千年的文化。它滋润着我们这些生长在中国大地上的苗，流入我们的身体里，融入我们的血液中，我们的“魂”就是我们的祖国，我们所设计的CI的“魂”就是我们中国文化，我们应该运用自己所熟悉的表达方式为我们的CI设计注入中国文化的血液。我们要在吸取我国古老文化的精髓的基础上不断创新；我们要向世界展现具有中国这个伟大民族特色的CI设计。25第一章CI的设计、规划及信息美第一节CI设计及规划CI(CorporateIdentit

6、y企业识别)作为一个新设计领域，起源于50年代的美国，在它的之前曾出现过CorporateDesign(企业设计)CorporateLook(企业形貌)、SpecifieDesign(特殊设计)、Designpoliey(设计政策)等不同名词，后来统一称为CI，并逐渐划成一个完整的系统，称之为企业识别系统(CorporateIdentitySystem)简称CIS。CI的概念在国际上已经非常熟悉和认同，但CI究竟是什么呢?由于各国的经济文化背景的差异，CI的做法也不尽相同，但一般来说，不管何种CI方法，总是归

7、属于二种C1基本定义。CI是一种明确地认知企业理念与企业文化的活动。CI是以商标与标识字作为传播企业理念与企业文化的工具。CI已经不是一个国家在一个经济时代的产物，它与市场经济文化永远共存，只要企业存在一天，它就有继续存在的理由，因为企业随着时代的变化，都会对CI产生新的需求，并依赖CI的功能建立起来新的形象，由此，CI已成为一种生存发展的法则，永久地伴随无限延伸的经济与社会生活。如果说20世纪50年代到世纪末是前CI时期的话，那末，21世纪开始进人后CI时期。互联网的出现和被广泛认同，使得原CI依赖的传统媒

8、体遭受冲击，人们开始从网上去获得视觉新感受，于是电子商务形象又成为企业追求的新概念，同时又作为后CI时期的新延伸，开始迸发出诱人的魅力。今天的消费者已经趋向于理智，企业会用一种更为实际的利益点去看待CI。企业家开始认清这样的事实CI作为一种视觉管理，必然是现代企业的所有管理机制中不可缺少的构成部分，换句话说，不经历过CI的企业，已经不能称之为现代企业。尽管还有许多企业没有充分地体认，这只是一个时间问