关于加强品牌建设推进供给侧结构性改革的调查和思考

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1、关于加强品牌建设推进供给侧结构性改革的调查和思考　　调研报告：关于加强品牌建设推进供给侧结构性改革的调查和思考　　品牌是一个企业具有持久生命力和强大竞争力的无形资产，是企业可持续发展最有力的保障。市场竞争本质是品牌的竞争。为更好地实施品牌战略、促进企业发展壮大、推进供给侧结构改革。去年下半年以来，我组织专门力量历时6个多月，深入全市主管部门、企业、协会组织以及全市5个县市区，调查了解品牌建设的现状，专程赴涪陵、济宁等地考察学习经验，就如何促进品牌建设作了一些探索思考。　　一、品牌建设的总体情况及其特点　　近年来，市委、市政府认真贯彻落实创新、协调

2、、绿色、开放、共享的发展理念，大力实施品牌强市战略，品牌建设实现了新突破，经济发展质量效益得到新提高。　　1.商标注册已成为品牌建设的“主阵地”。据国家总局商标局数据统计，截至2017年底，全市有效注册商标达7200多件，是“十二五”以前的1倍多；中国驰名商标由3件增加至11件，省级著名商标由36件增加至94件；马德里国际商标、地理标志商标也实现了零的突破，分别达3件和1件。全市拥有2个以上商标的企业达2000多家。比如闪星锑业公司拥有20余个锑产品，7个商标，锑品占全国市场的30%、全球的25%。　　2.质量标准已成为品牌建设的“先遣队”。截至

3、2017年底，全市各类组织获得质量管理体系认证书达200余个；全市共有3C认证企业60余家，获证证书70余张；全市拥有中国名牌产品1个，省级名牌企业34家。农友机械集团公司牵头制订了5个行业标准和2个国家标准，7项技术成果被认定为国内领先水平，产品远销东南亚、拉美等20多个国家。　　3.科技专利已成为品牌建设的“推进器”。至2017年底，全市专利申请总量突破万件大关，达11870件，专利授权总量达6968件。全市累计建成国家级技术中心2个，省级企业技术中心9个。近2年，全市共获国家、省级科技进步奖和专利奖16项，获奖总量和等次均创历史新高；近2年

4、高新技术产品增加值增速高于全市规模工业增速。XX钢铁公司共取得专利200多项，是近年来公司扭亏增盈的助推器。　　4.涉农产品已成为品牌建设的“新生军”。全市11件中国驰名商标中涉农产品占3件，94件省级著名商标占51件。如XX公司专注于葛根产品深加工，先后获得“中国驰名商标”、“航天生态农业种植示范基地”等荣誉称号。截至2017年底，全市“三品一标”认证总数113个，是2010年以前累计总数的1倍多。拥有老字号企业2家。全市“三品一标”实物总产量超过10万吨；拥有国家级龙头企业1家，省级32家，市级141家。　　5.电子商务已成为品牌建设的“新渠

5、道”。据笔者抽样的100户市场主体统计，目前95%的传统大中型企业和58%的小型企业建立了自己的网站，有相当一部分品牌企业借助互联网实现了网上订货、网上交易。XX竹木公司2003年建厂，从2005年开始，公司通过电商平台开展网上销售，销量早已过亿，产品已出口到东南亚、南美等地区。目前全市已有30家以上品牌企业应用了阿里巴巴的诚信通拓展进出口业务。　　二、品牌建设存在的问题及其原因分析　　近年来，我市虽然培育了一些知名品牌产品和企业，但仍处于起步阶段，在知名品牌数量、市场影响力和占有率方面，与先进地区相比还存在较大的差距，呈现出“七多七少”的特点：

6、　　1.品牌数量多，名牌少。2017年全省新注册商标5.1万件，总数突破20万件；我市分别为1712件、7200件，分别仅占全省的3.36%和3.45%；全省新认定驰名商标48件，总数384件，我市分别为0件、11件，占全省的0%和2.86%。全市中国名牌产品、省级著名商标、市级名牌的数量在全省的占比均在5%以下。缺乏地方大品牌，不仅产品价格上不去，影响利税，也影响了整个产业的长远发展。　　2.品牌资源多，产业少。全市仅上百年乃至上千年历史传承的品牌农产品就达10多个。比如新化县境产茶可追溯至唐宣宗十年(856)，先后有唐代的“渠江薄片”，明代的

7、“贡芽茶”，清代的“老青茶”闻名于世。湄江镇是中国历史上黄鹂芽茶的主产地，已有500多年的传统历史。但这些历史悠久、品质优良的资源在今天仍处于分散种植、作坊式加工的现状，丰富的品牌资源没有形成强大的品牌产业。　　3.经营主体多，整合少。各类同种品牌产品不论在地域上，还是在产业环节上，经营主体普遍存在分散性，没有集中整合。最典型的是永丰辣酱，三百多年来，该辣酱一直行销大江南北，其总产量曾一度达2万吨。但该县有几十家企业、小作坊从事生产，没有统一生产标准，导致该辣酱至今未形成稳定的产业。新化白溪镇的白溪豆腐，有300多年历史传承，现有数百家小作坊生产

8、，品牌管理十分松散，没有形成拳头产业。　　4.初级产品多，附加值少。在全市中国驰名商标、省级著名商标中，资源型、粗加工型类品牌占比均在5