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1、我国传统文化元素在茶包装中的应用第卷第期包装学报61Vol.6No.1年月7>20141PackagingJournalJan.2014doi:10.3969/j.issn.1674-7100.2014.01.015我国传统文化元素在茶包装中的应用苏亚兰(武汉大学印刷与包装系,湖北武汉)430072摘要:我国传统文化博大精深,蕴含着丰富的设计元素,将其运用在现代茶包装设计中能够形成极强的民族视觉形态。在茶包装中,常用的传统文化元素包括书法文字、传统图案、传统色彩和传统包装材料。通过在茶包装中应用这些传统文化元素
2、,能够增强茶包装的文化内涵,从而使单纯的茶叶包装变成一种独特的文化载体。关键词:传统文化元素;茶包装;审美心理中图分类号:;文献标志码:文章编号:16747100201401006604J524.2TB482.1A---ApplicationofChineseTraditionalCultureinPackagingDesignofTeaSuYalan(,)DepartmentofPrintingandPackaging,WuhanUniversity,Wuhan430072China:AbstractChin
3、esetraditionalculturecontainsbroad,profoundandrichdesignelements,whichcouldbeusedinthemodernteapackagingdesigntodemonstrateastrongnationalvisualform.Inteapackaging,themostwidelyusedtradi-tionalcultureelementsincludecalligraphy,traditionalpatterns,traditional
4、colorandtraditionalChinesepackagematerials.Thecultureconnotationiscommunicatedtoconsumersthroughtheteapackagingdesign,thereforethesimplepackagingcouldbeturnedintoauniqueculturecarrier.:Keywordstraditionalcultureelement;teapackaging;aestheticpsychology引言色彩以及中
5、国传统的包装材料。0传统文化元素是民族精神和民族审美理念的体书法文字1现,它是一种历史的沉淀。正如中国画的情境讲究汉字形态的发展,由甲骨文、金文、大篆到小的是“无画处皆成妙境”“虚实相生,寥寥数笔意尽篆,再到隶书、楷书、行书、草书、宋体,各种形形全”,它体现了中华民族“超以象外”的哲学思想,体丰富多样,它是典型的在表形文字基础上发展起将其运用在现代包装设计中能够形成极强的民族视来的文字。汉字的线条构造特点和象形特征使得其觉形态。我国是茶树的原生地,是茶叶的故乡。茶本身极具审美价值。我国自古就有“书画同源”一是中
6、国人不可或缺的基本生活用品,中国人对茶的说,汉民族特有的文化审美心理结构使汉字本身孕喜爱导致了茶文化的形成。在我国现代茶包装设计育出独特的书法艺术。中国书法被认为是人类最高中,设计师应当结合茶的特点,撷取契合茶文化内的艺术形式,就是因为它“无色而具有图画的绚烂,涵的传统文化元素,引发消费者的喜爱之情。在茶[1]无声而具有音乐的和谐”。包装中常应用的传统文化元素包括书法文字、图案、收稿日期:2013-07-30作者简介:苏亚兰(),女,湖北荆门人,武汉大学硕士生,主要研究方向为包装新技术,:1989-E-mail
7、779890852@第期苏亚兰我国传统文化元素在茶包装中的应用167在现代包装设计中,书法已经超越其文字内涵计中,使整个设计显得典雅、简约,具有强烈的形而以一种独特的视觉形式被广泛加以运用,用书法象感,能使消费者加深对产品的印象。艺术所蕴含的意境来诠释商品的文化底蕴已经成为传统图案具有中国特色产品包装的独特标识。书法字体有着2极强的表现力,将其运用在包装设计上,通过笔画、传统图案承载着某种寓意,是中华文化观念的外形和结构的变化,可表现不同品种的茶的特性。比一种物化形式和传播载体,它题材广泛,形式多样,如楷书中柳
8、公权柳体坚毅瘦削,结体严谨,若运用具有鲜明的地域性和民族性。中国传统的图形符号到黑茶包装中就能体现出黑茶越陈越香、内质醇厚包括龙纹、回纹、如意纹、祥云图案等吉祥图案,还的特点;颜真卿颜体浑厚大气,结体宽厚,若运用有诸如剪纸中的喜鹊、龙凤,木版年画中的门神、娃到红茶包装中就能体现出红茶香气甜醇持久、回味娃抱鱼等民俗文化图形。这些传统图案生动自然,无甘鲜的特点。王羲之的行书端秀清新,若运用
