传统文化元素在中成药包装设计中的应用

《传统文化元素在中成药包装设计中的应用》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、传统文化元素在中成药包装设计中的应用口文／石慧郑州轻工业学院艺术设计学院摘要：随着包装发展的日新月异，越来越多独具个性的设计出现在药品包装上面。而在中成药的包装上，如何把富有中国传统印记的元素——书法．纹饰．色彩巧妙地运用到设计中去，以保持其自身的独特性和民族性，是设计师应进～步解决的问题。关键词：书法体；民族色彩；中成药；传统图形：民间图案中成药作为我国传统医学的宝藏，具有极其深厚的文化历史底蕴。它以天，地，人为主体，精、气、神为生命之根，为中华民族的繁衍生息作出了巨大的贡献。如今。回归天然”、“自然平衡学说”的消费观念日益盛行，中成药以纯正、天然的绿色药物，在养生，保健，治疗慢性、

2、顽固性疾病方面以及调整“亚健康状态”上与西药相比有着明显的优势。我国的中成药经历了从无包装，简劣包装到重视包装的发展。在整合营销时代，包装已经成为与消费者真诚沟通．提升产品销售力的重要手段。消费者在购买中成药时，很大程度上是在选购某一个品牌。当品牌树立起来后，企业应加强品牌与产品包装的配套识别宣传，增强客户对品牌产品的认知效果。这样就存在一个如何既发挥中成药的文化特色，又遵从国际医药包装在文字．图案规范方面需求的问题。像用突出中药材特色的草药图案，介绍品牌历史的描述性文字以及最能表现中药传统文化的书法来装饰药品名称。如何找到一个中药包装设计思路和方向，对于树立我国中药的纯正品牌．传统形

3、象，进一步开拓国际市场，是至关重要的。我国的传统文化博大精深，如何把传统文化元素创新地用于中成药药品的包装，使其成为商品竞争的强有力的工具，为企业创造财富，就成为值得研究与探索的问题。一、书法体在中成药包装中的应用古老的汉字跨越数千年时空，至今仍充盈着旺盛生命力和独具一格的艺术魅力。汉字是在象形文字基础上经过漫长演变而成的方块宇。通过象形、会意等六种构成手段来传达特定的表意性。同时，甲骨文，篆，隶．魏碑，楷书等各字体不同的表征也为设计提供了丰富的视觉元素。书法字体作为中成药包装的特有标识，渲染出我国中医药厚重的历史与文化氛围，其传播功能是其他视觉元素不可比拟的。汉字本身还具有高度的艺术

4、造型价值．有着美轮美奂的结构。风格迥异的书法艺术，在当今的药品包装设计中的运用就更为广泛、更具有强烈的民族气息。这方面的例子很多，诸如北京的百年老店“同仁堂”、。千芝堂”．“万全堂”．“永安堂”以及天津的“达仁堂”等，无不以独特的汉字形体作为该企业的特定商品标识。又如天士力的复方丹参滴丸包装，“丸”字采用黑色手写书法体，飞笔道劲有力，而“丹”．。参”、“滴”三字采用老宋体，白色红底，与“丸”形成强烈的对比，张弛之间，彰显酣畅与沉稳，极富视觉冲击力。这些古色古香，纯正地道的书法体，让消费者一眼就能将中成药与西药相区别，极富视觉传播力。作为中成药包装特有的视觉传达元素，书法体增加了包装的美

5、感和文化品位，构成了中成药包装一道亮丽的风景。二、民间传统图形在中成药包装中的应用选取传统图形和纹饰进行平面造型设计，可供运用的传统遗产非常多。我们可以把我国的图形设计分为民间和传统两大部分。最常见的有民间图形包括年画，织绣、剪纸，玩具、壁画、皮影、民族服饰、脸谱等等，传统图形包括原始岩画．彩陶、青铜、金银错、画像石、敦煌壁画、秦俑、瓦当，陶瓷和书法国画等等，今天不少的包装设计，就运用了具有鲜明地方传统风格的中国民间艺术图形。一些成功运用民间艺术的包装设计作品，在潜移默化中使中国老百姓有一种亲切感，外国人则从中体会到一种新奇感。而我国的传统图形是历代劳动人民(如匠师、艺人)的伟大创造和

6、智慧结晶，其创意独特，技艺精湛，形式丰富多样。我们从以上民间图形，传统图形这两部分中提炼出的图腾形象、花边纹样．图案纹样、民间寓意吉祥图案纹样在现代包装中的运用十分广泛，无论是作为底纹、主体图案还是边饰或角饰，都能带来一股古朴、清新的气息，并具有强烈的装饰感。以这些素材为基础进行整理．配置，使之形成所需要的包装构图，在图形资料中探索中国传统的形象。在中成药包装中，传统图案纹样是包装装潢设计中常见的一种装饰手法，在显示民族风格上起着潜移默化的艺术效果。像用做底纹和边框的方胜盘长，回纹、龟背纹，吉星锦、拐子龙、云纹、饕餮纹，以及作为象征形象应用的彩陶纹．汉画砖图、铜器纹、藻井图等，都是中华

7、民族特有的典型图案纹样。如天士力制药的滴丸系列，底图运用了配方中的中草药的形象和中国印章的图案，同仁堂的系列产品底图都运用了龙和典型的中国吉祥图案，具有浓厚的中药特色。当然我们要用现代审美的全新视点去重新审视传统文化，就像靳埭强先生所说：“我们不一定要画上京剧脸谱，穿上龙袍，才能让人认出是中国人。”要在充分理解统文化的基础上延其“意”传其。神”，让传统文化在药品包装设计中得到更新和拓展。三、传统的色彩对中成药包装的影响色彩是视觉传达力最活跃的因