《大型活动策划》PPT课件

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2、质认证培训课程第一部分：商务活动的概念和特征中国商务策划师高级资质认证培训课程什么是商务活动商务活动是指为达到一定商业目的而进行的各种投资、收购、兼并、重组、贸易、合作、会议、培训、聚会、展览、报告等活动的总和。中国商务策划师高级资质认证培训课程商务活动的特点因策划而发生明确的目的性严密的组织性内在的价值链和利益驱动不可重复性中国商务策划师高级资质认证培训课程商务活动的效应蝴蝶效应(放大、关联、连锁)整合效应(合作、互补、创新)传播效应(宣传、广告、沟通)多赢效应(机会、价值、共享）中国商务策划师高级资质认证培训课程商务活动的蝴蝶效应“蝴蝶效应”意思即一件表面上看来毫无

3、关系、非常微小的事情，可能带来巨大的改变。商务活动也是这样，一件小事或者一个小型活动可能对企业带来巨大的影响或改变。美国气象学家洛伦兹（Lorenz）于1963年提出一篇论文，名叫《一只蝴蝶拍一下翅膀会不会在德克萨斯州引起龙卷风？》，他说，亚马逊流域的一只蝴蝶扇动翅膀，会掀起密西西比河流域的一场风暴。洛伦兹把这种现象戏称做“蝴蝶效应”。中国商务策划师高级资质认证培训课程蝴蝶效应的本质事物的关联性放大作用连锁反应案例：四川一老汉病故与山东三株企业的崩溃中国商务策划师高级资质认证培训课程商务活动的整合效应整合原理也叫互补原理，就是整体大于部分之和（1+1>2），整合是一个优

4、劣互补、资源匹配、功能放大的再造过程。商务活动可以进行战略整合、技术整合、市场整合、资本整合、品牌整合、营销整合、文化整合、传播整合、资源整合和能力互补等。整合出效益、整合出奇迹、整合可以事半功倍，整合可以化腐朽为神奇！整合效应的作用合作互补创新案例：麦当劳、肯德基、上岛咖啡等加盟连锁经营模式工业贴牌制造的OEM生产模式中国商务策划师高级资质认证培训课程中国商务策划师高级资质认证培训课程商务活动的传播效应在商务活动过程中通过大众传播、组织传播和人际传播准确地将市场机会、投资信息、产品信息和服务信息等传播给目标受众群体。可以节约广告成本、增加传播的针对性和有效性。中国商务

5、策划师高级资质认证培训课程传播效应的作用宣传广告沟通案例：武汉野生动物园白领公寓、异性合租中国商务策划师高级资质认证培训课程商务活动的多赢效应是指参加商务活动的各方都能从中达到各自的目的或得到事先预期的商业利益。可以节约广告成本、增加传播的针对性和有效性。中国商务策划师高级资质认证培训课程多赢效应的作用创造更多商业机会打造更长、更宽、更深的价值链共享资源案例：传销活动的OPP企业上市之前的路演活动中国商务策划师高级资质认证培训课程商务活动的作用整合社会人脉资源收集和发布商业信息宣传广告维护公共关系创造商业机会和市场价值中国商务策划师高级资质认证培训课程第二部分：商务活动

6、策划的基本要求中国商务策划师高级资质认证培训课程商务活动策划的基本要求目标明确并可量化卖点集中适宜传播深入调查切合实际策划周全且可操作人员专业合作愉快活动结果及时评估中国商务策划师高级资质认证培训课程第三部分：商务活动策划的一般程序商务活动全程策划的三个关键策划资源执行制订可行的活动方案整合必要的社会资源有效的项目管理执行策划资源执行中国商务策划师高级资质认证培训课程商务活动策划一般操作过程搜集整理判断创新呈现决策123456中国商务策划师高级资质认证培训课程资源整合一般操作过程机会价值人脉回报风险资源123456中国商务策划师高级资质认证培训课程执行控制一般操作过程分

7、析计划执行控制考核反馈123456中国商务策划师高级资质认证培训课程中国商务策划师高级资质认证培训课程第四部分：商务活动策划的操作实务中国商务策划师高级资质认证培训课程案例1：湛江市国际互联网与企业发展研讨会中国商务策划师高级资质认证培训课程中国商务策划师高级资质认证培训课程中国商务策划师高级资质认证培训课程案例2：长沙市人民政府上海招商会中国商务策划师高级资质认证培训课程中国商务策划师高级资质认证培训课程中国商务策划师高级资质认证培训课程案例3：湖南省第四届国际农业博览会中国商务策划师高级资质认证培训课程开幕式中国商务策划师高级资质认证