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时间:2019-03-01
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1、第三章大型活动策划第一节大型活动概述第二节大型活动策划原理第三节大型活动内容策划第四节大型活动立项策划第一节大型活动概述一大型活动的含义1.概念大型活动是指具有显著活动主题,参与人数众多,有一定的时间性,影响广泛的公众性参与活动。大型活动是指那些规模庞大,影响深远而广泛,对参与者和媒体尤其是国际媒体具有强烈吸引力,并在国际、国内引起巨大反响的活动。2.从不同的活动形式认识大型活动(1)从节庆活动的角度根据活动参加的人数、花费及其声誉影响来进行界定,大型活动一般要求参与人数超过10万,活动花费1000万元人民币以上,活动声誉影响方面是参与者认为值得回忆的活动,活动得到政府部门的大力支持。(
2、2)从体育活动角度大型体育活动具有以下主要特征:承载传统文化,有着某种神秘色彩或者某种神秘成分,获得媒体尤其是国际媒体的广泛关注,多与旅游及节庆活动同时举行。(3)从会展活动角度根据活动举办的重复性、延续时间长短及其旅游目的地认同来进行界定。活动的可重复性、能延续一定的时间、外界对旅游目的地的高度认同、通过举办活动能增加旅游吸引力、能提高经济收入的标志性事件和活动。(4)从活动影响的角度大型活动需要参与人数、目标市场、公共财政介入程度、社会公共影响、媒体报道关注、相关设施建设及其对东道国或地区的经济社会结构的影响来衡量,影响越大,活动越大。2.通过辩证思维认识大型活动(1)从活动的国际影
3、响理解大型活动是指两个以上的国家和地区代表参加,具有重大的国际影响,意义深远的重大活动。如奥运会、世界杯、世博会等当之无愧的国际性活动。国际性活动因为规模庞大、范围广泛,影响深远,远比我们想象中的大型活动更大一般称之为“特大型活动”(2)从活动的标志性意义理解大型活动是指活动举办具有重要的标志性意义,甚至成为这个地方的代名词或者城市的金名片,一看到这类标志性活动就会联想到这个地方。标志性活动的特征表现为周期性、重复性举办,参与的对象有从本国、本地区、本民族逐渐向外国、外地区、外民族扩散的趋势,参加人数越来越多,影响范围越来越广。(3)从活动的节日性休闲理解节日性活动的特征是与传统节日和法
4、定假日联系在一起的,“过节”、“放假”成为当地人们享受休闲活动的重要方式,节日性活动策划就是要让大家的传统节日、法定节日过得更加精彩、更有意义节日活动则是一个国家、民族区域文化与历史文脉的象征,主要表现为当地居民休闲为主,但是现代节日活动也越来越与节事旅游联系在一起。例如:杭州西溪端午节龙舟赛就策划成为一个成功的节事旅游项目。3.从活动的本质认识大型活动(1)大型活动的的目的举办大型活动是为了庆祝、教育、市场营销和重聚。对于旅游休闲业来说,大型活动还可以提高旅游休闲地的知名度,树立举办地的良好形象,促进当地旅游休闲业的发展并带动社会进步、经济发展、文化繁荣。(2)大型活动的内容大型活动的
5、内容从当地的特色和文化传统出发,根据人们的需求设计确定。(3)大型活动的形式大型活动是体验式旅游的重要途径,旅游休闲爱好者通过参加大型活动获得特殊的休闲娱乐经历,因此,大型活动的表现形式要求活泼、生动、具有亲和力。(4)大型活动的作用大型活动兼具文化价值和经济价值,是地方文化现象与经济内容的载体。随着旅游休闲业的发展,人们越来越认识到大型活动的文化现象与经济内容的载体功能,并且意识到这种功能的潜在价值。(5)大型活动的实质大型活动的实质为商业性活动,大量的人流使举办期间饮食业、文化娱乐业、宾馆酒店业、百货零售业等服务业的收入大大增加,并且大大促进交通、贸易、金融、通信等行业的发展,整个市
6、场销售量大幅度提升,刺激休闲消费,商业活动频繁。4.从活动规模和影响认识大型活动活动规模主要从参与人数和活动花费等定量指标上认定。评价指标评价指标指标和含义定量指标参加人数>=100000人次活动花费>=10000000元休闲消费>=100000000元定性指标主动主题主题鲜明,印象深刻活动质量高水平、高质量、无事故活动影响社会公众广泛参与,强势媒体充分报道民俗文化表现当地文化特色,弘扬时代进步社会进步倡导休闲健康,促进社会和谐好客友善外地游客好评如潮,流连忘返活动意义推动经济发展,节事旅游具有象征性意义二大型活动的类型分类类型:(1)按照活动基础属性,分传统节日活动、现代庆典活动、和其
7、他重要活动(2)按照地域分布,分国际性大型活动、洲际性大型活动、国家级大型活动、城市大型活动、乡村民俗活动(3)按活动内容,分体育活动、娱乐活动、艺术和文化活动、商场促销和市场营销活动、会议、展览和节日庆祝活动、家庭活动、筹资募捐活动(4)按主办单位,分政府性活动、民间性活动、企业性活动(5)按观众参与程度,分:参与性活动、观赏性活动、混合性活动(6)按活动主题,分宗教性活动、文化性、商业性、体育性和政治性活动(7)按活动范围,分单
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