《文化产业链的打造》PPT课件

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1、第六章文化产业链的打造▲一、文化产业资源●资本资源。他是文化产业运作和发展的动力。●技术资源。它包括文化生产所需的能源、原材料、技术和设备等。●专利资源。它包括著作权、专利权、商标权，还有形象特许经营使用权，是法律保护的无形资产。●智能资源。它直接决定文化产品和服务中文化的含量的投入金融市场：资金融通和交易的场所货币市场：短期资金市场（急人所急）同行拆借市场、票据贴现市场、大单转让市场、短期国库券市场、回购协议市场资本市场：长期资金市场证券市场(发行、交易）债券市场、投资基金、外汇市场、黄金市场*智能资源包括：

2、（1）符号化的文化知识它是前人创造的图案、语言、绘画、音乐、造型、传说、方案等，用系统的符号形式记录在物质载体上。（2）经验型的文化技能它是由人掌握的一种活的技能，包括写作、歌唱、舞蹈、绘画、演奏、编程、设计等方面的各种程序和技巧，用于文化生产的过程。（3）创新型的文化能力它以人为直接载体，是文化人在获得知识和操作技能的基础上，突破前人模式的独创性思维和实践能力，体现为创造性的构思、创意、主题、灵感、方案、决策等。这是一种文化生产中的核心资源。在文化产业中，创新型的文化能力具有重要作用，它贯穿于整个文化生产的过

3、程中，或整个文化产业链的锻造之中。二、文化产业价值链文化生产的过程，即整个文化产业链的锻造过程，就是对这四种资源进行综合配制的过程。包括一下四个环节：1、创意中文中创意一词被广泛运用是近些年的事，在经验性的描述中它经常被认为是“点子”、“主意”或“想法”；也被扩展为“策划”、“设计”、“科学研究”、“技术开发”等；有时也会与“创新”、“创造”与“艺术创作”同意。应该说这些都是创意的应有之义。但作为创意产业或创意经济中的创意，创意经济的研究者们有着明确的界定。被誉为创意产业理论之父的约翰·霍金斯（英）在其《创意经

4、济—如何点石成金》中指出：创意（create）是能够给人类带来快乐的基本的普遍的天赋。霍金斯进一步指出：任何创意都拥有三个基本条件：个人性；独创性；意义。首先，人类具有创意，创意需要个人观察某些或表面或深层的东西，然后让它们成型；其次，创意又是独创性的，它可以是全新的“从无中形成”，也可以是赋予某物新的特征。即“崭新”或“独特”；其三，创意又具有深远意义。它一方面满足人们创造的需求，带来创造的愉悦。另一方面还会经由知识产权法和市场使个人性、原创性的创意转变成创意产品，实现创意的商业化、市场化运作，从而实现创意的

5、巨大经济价值。霍金斯还特别指出，创意在科学研究和开发领域与在艺术创造领域相比同样活跃。霍金斯认为创意分为两个阶段或称两种方式。第一种是没有功力目的，满足人类创造、探索需求的具有独创性和开创性的创意，比如科学研究和纯粹的艺术创作；第二种创意是经由知识产权法和市场定价，通过商业化、市场化运作将原创性创意转化为可以生产并带来经济价值的产品的创意，现代社会更加注重第二种创意。创意产品的经济价值包括两种形式：无形的知识产权价值和有形的载体或物品的价值，进一步可以表述为：创意产品的价值与交易次数的乘积。从宏观角度理解，创意

6、成为驱动经济发展的核心要素和动力。▲创意策划，是指文化产品的内容生产阶段。在这个阶段，既有文学、艺术方面的创作，又有物质产品的设计、创意，还有各种文化活动、项目的策划等。文化产品“创意”的主体是文化人、艺术家和提供各种文化创意的人们。传统的艺术创作形式往往是：以个人的独特方式，把大众心中渴望但又无法表达的感觉和情感，强烈地表现出来，从而获得人们广泛的共鸣。这种创意既是个人的体验和表达，有着与众不同的个人色彩，又有广泛的社会基础，代表了千百人的共同心愿，更有一种特殊的形式，可以被复制和传播。▲而文化工业时代，文化

7、产品和服务的创意策划表现为两种方式：▲原创性生产方式原创性生产方式是一种崇尚自我、追求个性与创新性的原创类文化产品的生产方式。在文化产业链中，采用这种生产方式的目的是进行产品的研究与开发。其特点是：（1）个人化的文化生产组织选择作者性生产方式进行文化产品生产的，往往是个人化的生产组织。它最典型的组织形态是各种以导演为中心的摄制组、独立制片公司，以创作者为核心的图书、音乐、动漫工作室等；同时也包括像画家、编剧那样具有鲜明个性意识的个体生产者。需要说明的是，这里所谓的个体生产者，已经不同于历史上那些创作只为自娱自乐

8、、无需他人认可的艺术家、文学家。现在的个体文化生产者早已经是纵横交织的社会网络中的一员，是文化产业或创意产业整个生产链上的一环。（2）崇尚个性的生产者个人化的文化生产组织在生产产品时，非常突出核心人物精神和意志的体现。关注的重点，也主要是怎样进行自我表现、个性表达以及创新等问题，对于市场需求和接受者的口味不太关心。崇尚自我、强调个性也是这些生产者们不得不采取的市场进取姿态。凯夫斯说，年