《手机目标市场营销》PPT课件

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1、营销1101-----邹志成星火通讯科技有限公司针对沿海中小城市以及乡村中老年人群手机市场的细分目标市场营销针对沿海城市市老年人群手机市场的细分摘要近年来，手机市场一派红火。与此同时，手机市场也渐趋细分，女性手机、商务手机、导航手机、儿童手机等特色更鲜明、用户定位更明确的小众产品纷纷上市，其中老年人专用手机正在成为一股新生力量。可是，由于老人手机本身利润低，手机厂商的关注度、参与程度也普遍偏低，导致市面上很少有真正符合老年人消费习惯的专业手机。随着人口的老龄化，老年人群蕴藏的巨大消费潜力将日益凸显。有需求就有市场商机。目录一公

2、司背景和市场分析二手机市场细分三目标市场的选择四市场定位公司背景星火通讯科技有限公司成立于20XX年X月。是专业从事集移动电话研发、制造、销售服务于一体的专业化高科技企业。优势：专注国产手机自主研发。公司在北京设有研发中心，拥有包括博士、硕士在内的200余人的科研队伍。有能力进行从手机芯片开始的全过程开发，即包括手机的外观、结构及主板硬件的设计和软件开发、用户界面设计及全部生产软件开发和生产支持。这位生产完善老年人手机提供了技术支持。坚持“知名度不等于品牌忠诚度”的经营理念。星火通讯将专注的精神内敛于星火品牌个性中。整合自身优

3、势，着眼于长期合作共赢的目标，采用专业、务实的运营体系，打造国产手机第一品牌。有利于打造星火系列的老年人手机品牌。有足够的市场需求和一定的购买能力有足够的市场需求和一定的购买能力据资料显示，我国在2009年时全国60岁以及60岁以上的老年人数量达到了1.6714亿人，占到我国总人口的12.5%，这个比例仍在上升，预计在2050年时老年人将会达到4亿人，老年人在社会当中所占的比重越来越大由于。沿海地区经济发达且老年人大多有自己的子女供养和退休养老保险，所以这些地区的老年人有相当的购买能力和购买潜力。有一定的购买欲望目前国内专门针

4、对老年人的手机还非常少，据了解，从号称国内首款老年人手机的海尔Z300算起，我国的老年人手机市场经历了几年的风霜雨雪。尽管越来越多手机品牌推出了老年机，但比例很小。而且，正由于老年人在社会比例中的增加，这也导致我国城乡老年空巢家庭数量增多，一目前我国老年空巢家庭超过了50%，甚至有地区达到了70%，这就造成了老年人周围并没有可以依靠的子女，二，子女工作忙，不能常在老人身边，缺乏沟通，三家庭人口4、2、1组成，子女忙不过来照顾所以老年人希望购买到适合自己的价格便宜的手机。有能力满足目标市场的需求根据消费者追求的利益进行细分消费

5、者追求的利益:就是消费者希望商品给自己来的好处由于老年人的身体老化出现问题：老年人的视力，听力的弱化。所以老年人大多要求手机的屏幕，键盘要大，手机的通话声量要高。还有就是价格要便宜。由于老年人文化的差异：老年人对手机的认识还很不足，因此老年人要求手机要简单，方便使用。老年人消费行为老年消费者多选择与老伴和同龄人一道出门购物，起着相互参考、出谋划策2.购买和使用商品的过程中受习惯势力的影响大。.购买和消费商品要求方便。手机价格细分名次省份人口(万人)GDP(亿元)GDP增长率人均GDP(元)1上海185814344.734.72

6、%772052北京163311469.289.36%702343天津11157068.569.52%633954浙江506022716.985.73%448955江苏762533478.7610.45%439076广东944937775.495.83%399787内蒙古24058967.5215.55%372878山东936733621.328.20%358939辽宁429814696.239.18%3419310福建358111855.089.14%33106使用手机年龄段细分将手机用户年龄分为四大阶段12岁以下使用手机的人

7、在少数12-25处于读书时期，大部分人开始使用手机注重品牌和款式，爱好潮流酷炫的手机26-55这个阶段的人注重手机的实用性、价格、档次以及功能55以上老年人看重手机是否简单易于使用且耐用目标市场的竞争优势目前的老年人手机市场还处于发展期，许多国际国内知名手机生产厂商都将目标群定位于中青年一代。在老年人手机市场尤其是老年人手机品牌市场尚处于空白时期介入，有利于迅速抢占制高点做大品牌。为企业赢得先机。目标市场的选择根据对沿海手机市场的细分，并结合企业自身的情况，最终选择了沿海地区中小城市的中老年人群目标市场选择选择目标市场营销策略

8、采用产品差异化营销，细分手机市场，将手机定位于专门为老年人贴心设计的一款机型，严格区分于其他大众流行机型服务差异化：为老年人提供温暖贴心安慰的服务，如登记购机时的健康档案记录，生日等在重要日期发送祝福短信，以及其他提醒等。渠道差异化:一方面减少中间商环节，加大直销力度，如设立