微博信息传播的影响因素研究分析_赵蓉英

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1、DOI:10.16353/j.cnki.1000-7490.2014.03.011实践研究欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟1，2，31●赵蓉英，曾宪琴(1.武汉大学信息管理学院，湖北武汉430072;2.武汉大学信息资源研究中心，湖北武汉430072;3.武汉大学中国科学评价研究中心，湖北武汉430072)*微博信息传播的影响因素研究分析摘要:在Web2.0时代，信息发布的主动权完全开放，信息分享度的差异巨大。了解信息传播的影响因素有着理论上和现实上的重要性，而目前对这一问题的研究比较零散，大都停留在简单观察总结阶段。文章以被广泛

2、接受的流行三要素理论为出发点，依托新浪微博，对影响信息传播的诸要素进行实证研究。研究发现，粉丝数是微博转发量的基础，一般每增加1万粉丝，转发量增加8次，活跃度和时间对转发量有一定的影响，但影响不显著。实证分析微博信息传播特性，对于微博营销策略、识别僵尸粉等实际问题给出建议，并对未来的研究方向进行展望。关键词:信息传播;微博;影响因素Abstract:IntheeraofWeb2.0，theinitiativeofreleasinginformationiscompletelyopenedandtheinformationsharingde-greeisdifferent.Itisimpor

3、tantinboththeoryandrealitytounderstandtheinfluencingfactorsofinformationdissemination．Howev-er，thepresentstudiesonthisproblemarescattered，mostofthemstayinthestageofsimpleobservation.BasedonSinaWeibo，thepapertakesthreewidelyacceptedpopularityelementsasthestartingpointandmakesanempiricalstudyonthein

4、fluencingfactorsofinformationdissemination.Thepaperfindsthatfansnumberisthefoundationoftransmissionnumber.Generally，thetransmissionnumberincrease8timeswitheachadditional10，000fans.Theactivedegreeandtimehasacertaineffectonthetransmissionnum-ber，buttheeffectisnotsignificant.Theempiricalstudyanalyzes

5、thecharacteristicsofmicro-bloginformationdissemination，andprovidesrecommendationsforthepracticalproblems，suchasmarketingstrategyofmicro-blogandidentificationofzombiepowder.Finally，thepapergivesprospectsforthedirectionoffutureresearch.Keywords:informationdissemination;micro-blog;influencingfactor人是

6、具有社会性的，每个人都有与他人交流和分享信多的人;作为产品推广专员，我们关心怎样让自己的广告息的需求，在Web2.0时代，信息的传播进入到一个全新描述到达广大的目标客户群体。的时代，微博、人人、Facebook、Flicker等在线社交网络1微博信息传播的影响因素(OnlineSocialNetworks)已经成为人们获取信息和发布信息的主要平台之一，尤其是微博出现以后，信息发布的主信息传播活动涉及4个要素:信源、信宿、信道、信动权完全开放，140字微博的短小和便捷，让人们随时随息。由此对信息传播效果产生影响的因素主要有4个方［2］地都可以发送信息。在令人咋舌的信息狂潮中，信息分享面，即传

7、播者、受传者、传播渠道和传播环境。本研究度巨大的差异化，让信息分布长尾部分的信息面临着沉重对微博信息传播影响因素的分析是建立在流行三要素原理［1］的竞争压力。究竟是什么影响了信息的传播?为什么有的基础上的，流行三要素总结的是事物流行的法则，对微的帖子会被疯狂转发，引导话题走向，而另一些帖子却默博流行同样适用。流行三要素理论在马尔科姆·格拉德威默无闻，引不起一丝波澜?作为普通的信息发布者，我们尔(M.Gladwell)的《