舒蕾十年公关事件整合营销传播方案

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1、嘉利公关顾问公司2006年11月4Adown.com.cn2012重磅资料最新出版2012著名4A广告公司内部培训资料/广告培训

2、从消费者洞察到策略培训，从创意发想到客户服务，从品牌行销到媒介传播。。。。嘉利公关擅长做什么？社会资源和组织的整合影响力事件的创意和执行重大新闻事件题材的策略性规划严谨的新闻发布运营公司简介舒蕾十年公关事件营销整合传播方案目录项目分析执行计划目标分析时间规划市场分析媒介传播受众分析效果评估公关策略核心团队创意策划费用预算项目分析项目目标舒蕾要在十年之际：对发起一场全面的市场运动面向所有相关公众群体树立和传达企业美誉度全力提

3、升品牌形象增强品牌的好感度和接受度创造销售业绩高峰公关策略一个中心，两个支撑点：围绕解决”公众信任度”为核心公众信任度重点做”两个支撑点”的工作品牌内涵企业态度舒蕾十年的10个自我提问舒蕾从哪里来?舒蕾要到哪里去?舒蕾为什么而存在?舒蕾的愿景是什么?舒蕾的使命是什么?什么是舒蕾的核心价值?舒蕾的价值观是什么?舒蕾的文化是什么?舒蕾的竞争力在哪里?舒蕾的未来什么样?舒蕾十年的企业态度成长：舒蕾十年的发展见证并带动了产业的发展感念：舒蕾永远对伴随它一起成长的人心存感激分享：舒蕾的成功不仅属于自己，更应与所有的人分享尊重：尊重市场、尊重产业、尊重消费者、尊

4、重对手呵护：从产品对头发的呵护，到企业对消费者的呵护珍惜：永续经营体现在对自然、资源、情感的珍惜回报：回报社会是良好的企业公民应尽的义务责任：我们愿意为社会的进步和发展承担更多的责任超越：舒蕾的精神是永远不断进取和超越梦想：为了成就所有人的梦想，舒蕾所以存在公众信任的载体营造积极友善的舆论环境，引发对舒蕾的强烈关注公众需要巩固和坚定合作伙伴们对舒蕾的信心媒体提升销售士气，决胜终端销售供应商提升企业凝聚力销售渠道塑造拉动地区经济发展，诚信经营的企业形象企业内部政府部门对产业发展有巨大影响力，具有良好社会服务意识的企业公民形象行业、社会深刻理解舒蕾的品牌主张，同时使消费者亲

5、身参与到消费者舒蕾十年的全民庆典中来，在互动的过程中让更多的消费者接受舒蕾，使之成为大众认知中最喜爱的品牌让我们再看看市场吧我们在怎样的环境中？在众多品牌风起云涌的市场中，宝洁以多品牌产品模式逐步垄断市场；舒蕾作为本土品牌的一支独秀，依靠终端执行力的差异化优势顽强的占据着市场份额排名第四的地位。但是，对手不断扩张、产品不断细化，对不同层面市场不断挤压，使未来留给本土产品的空间越来越小，呼吸开始变得紧张…SWOT分析STRONGWEAKNESS受众品牌认同较弱实力雄厚战绩辉煌•舒蕾一直以来的本土化形象及•10年来，舒蕾树立了较高的品牌较少的宣传力度，让品牌在消知名度，费者心目中是一个

6、：本土、缺•目前在洗发市场份额排名第四。少向往感的品牌。•具备了一个健康的品牌雏形，•难以和我们期望的目标受众产•具备了完善的销售队伍和终端优生心理共鸣。势。OPPOTUNITYTHREAT10年契机宝洁众多强势品牌形成垄断•“舒蕾10年”这个特殊纪念日，•宝洁占据市场50%的份额，处给了舒蕾一个于2007年全面提升于垄断地位，而且还在试图不品牌的市场表现和公众形象的契断推出新的品牌，形成多品牌机。同时吞噬市场的情形。舒蕾在消费者眼中是什么？小麦蛋白中档女性不张扬？柔顺舒适专业本土似乎舒蕾在消费者的品牌认同上缺少了些什么…品牌目标终端推动力强劲?品牌拉动力不足借助舒蕾十年发展的契机

7、，通过事件公关的方式•加强品牌影响力，引起受众广泛关注•提升品牌号召力，和受众形成互动•强化品牌形象，加强受众品牌认同我们要打动怎样的消费者？老师空姐餐厅服务员女警察护士导购导游模特礼仪保险接线员银行职员酒店前台大学生直销员她们是什么性格？青春乐观纯情美丽直爽积极爱心率真时尚执着最主流的消费人群追求青春时尚的年轻女性人群受众特点：–她们有自己的消费主张、追求时尚潮流、有自己的审美观念–她们对生活有更多的情感诉求–她们有着平凡的生活、不同的职业–她们是职业女性、老师、护士、服务员、空姐、律师…–她们愿意花费更多的时间在自己的发丝上–她们对产品感觉敏感–她们构成了洗护用品市场的主要组

8、成–她们是舒蕾的主角将所有信息通过一件事情传播公众需要媒体供应商销售渠道公众信任度企业内部政府部门行业、社会品牌内涵企业态度消费者一个新闻事件参与–让所有人（受众）成为舒蕾十年的主角波浪–采用逐步递进的方式“凤头”、“猪肚”、“豹尾”的戏剧化节奏，导演一场全方位的品牌大戏情感–整体活动体现舒蕾的十年的品牌积淀，以巨大的情感诉求吸引消费者精密–在执行端严格控制媒体效果2007中国洗发产品市场扛鼎之作——《十年舒蕾，绽放青春瞬间》这是一场舒蕾导演的“全民大戏”导演