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时间:2019-06-20
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1、康师傅广告创意书湖北N維视角新点广告公司2011年12月2日星期五12时26分4秒康师傅广告创意策划书背景随着人们生活节奏的不断加快,人们的饮食生活也被深深打上了时代的烙印。因为方便面给大家提供了很大的便利,所以成为了很多人生活中不可缺少的食物组成部分。提起方便面,很多人立刻就会想到康师傅这个台湾品牌,康师傅方便面在中国几乎是家喻户晓的。“康师傅”塑造了一个可爱的动画人物图样,以讲究健康美味的美食专家的形象在中国市场建造了“康师傅”食品王国。大学生是方便面的重要消费群体。广告的目的通过提高品牌形象扩大销售提升“康师傅”的品牌价值目标消费者
2、学生一般都离不开方便面,而学生一般又会在什么情况下选择方便面呢?懒。很多同学忙于学习,懒得去吃饭或者下课晚时看到食堂吃饭的人太多,会选择吃方便面。 穷。学生本身属于消费群体,吃方便面省钱整天用电脑的人。学生中有很大一部分喜欢游戏或者学习电脑软件。这部分人对着电脑就不愿意离开,很多时候会选择方便面这种快餐式的饮食。 形单只影。不喜欢单独去食堂吃饭的人,会选择方便面竞争对手的分析冠军:康师傅的市场综合占有率保持在34%以上。亚军:统一。 第三位:华龙。第四位:日清。第五位:农心。第六位:福满多。第七位:华丰。第八位:今麦郎。
3、 第九位:好劲道。 第十位:公仔。竞争对手的分析根据对其他品牌的调查我们得知,学生选择白象方便面的原因是因为它最便宜,选择好劲道和福满多的原因是这两种面价格定位在中低档,那相对与因为价格便宜而选择以上这几款方便面的情况,那基本都把价位定格在中高档的统一,今麦郎,康师傅这几个品牌竞争是相当激烈的,康师傅吸引学生群体的特点就是面筋斗,滑溜,味香,品牌大,包装好看,价格适中。且康师傅推出各种口味的方便面时做了很全面的市场调查和分析,调查后知道,中国人最喜欢的面条口味是牛肉味,第二、第三是排骨和鸡肉口味,第四才是海鲜口味。确定牛肉味后,
4、经过不断改进,请上万人试吃,才终于生产出适合大众口味的产品。所以康师傅的红烧牛肉面是跟所有品牌比较都是无敌的。再看统一和今麦郎,它们面和料也很具特色,销售紧跟我们之后自我刨析 销售比较康师傅方便面品质精良、汤料香浓,碗装面和袋装面一应俱全,更重要的是它有一个“康师傅”的名字。顶新国际集团董事长魏应交曾说:“许多人认为‘康师傅’的老板姓康,其实不是。‘康’意为我们要为消费者提供健康营养的食品。‘师傅’在华人中有亲切、责任感、专业成就的印象,这个名字有亲和力。用‘康师傅’这个品牌反映了我们的责任心。”广告主题好吃看得见就是这个味广告定位品牌大
5、,味道好广告表现网络报刊标语康师傅方便面种类红烧牛肉
6、香辣牛肉
7、麻辣牛肉
8、麻辣排骨
9、辣旋风海陆鲜汇
10、亚洲精选
11、酱香传奇
12、东北炖
13、油泼辣子酸香世家
14、江南美食
15、本帮烧
16、山珍海烩
17、老火靓汤千椒百味
18、蒸行家
19、油辣子传奇
20、陈泡风云
21、面霸干拌面
22、食面八方
23、好滋味
24、劲爽拉面
25、点心面四款面霸小组成员:邓剑柯国栋董亮许杰孙建成李梓豪邓锦詹立谢谢老师指导
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