《广告文案鉴赏》PPT课件

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1、广告文案鉴赏班级：姓名：学号：标题：圆领印花短袖T恤RMB29正文：“爱网络，爱自由；爱晚起，爱夜间大排档；爱赛车，也爱29块的T-SHIRT；我不是什么旗手，不是谁的代言，我是韩寒，我只代表我自己。我和你一样，我是凡客。”分析：凡客诚品广告的文案内容，简洁、另类，富有个性，是韩寒的写照也是凡客的写照。文案告诉人们穿凡客的人就是这样的人。聚美优品广告作品鉴赏广告词：相信我们，相信聚美。正文：我是陈欧，聚美优品代言人。蜗居、裸婚，都让我们撞上了。别担心，奋斗才刚刚开始。80后的我们一直在路上，不管压力有多大都要活出自己的色彩，做最漂亮的自己。相信我们，相信聚美

2、。我是陈欧，我为自己代言。分析：将当下的热点问题都表现出来了，面对各种社会压力“蜗居”、“裸婚”等，要积极的进取，通过自己的努力改变这一现状，非常具有积极意义。陈欧做为聚美优品的CEO，将自己的成功创业的经历展示出来，容易引起共鸣，做为成功人士他的压力同样是很大的，但不管压力多大，都要活出自己的色彩，做最漂亮的自己，这里恰当的把聚美的定位表达出来了。“相信我们，相信聚美。”这是陈欧作为负责人对大家的承诺，非常真诚，让人引起共鸣。“我是陈欧，我为自己代言。”让我们能看到一个企业的高层对企业发展做出的努力，非常地打动人。标题：我们的工厂里有座看不见的“水库”。正

3、文：这座世界级规模的中海壳牌石化联合厂，使用了壳牌独有的苯乙烯/环氧丙烷联产工艺，较传统生产工艺，每年省下至少550万吨水，也就是足足一座小型水库的量！赵云涛是这套装置的工程师，他喜欢用数字说话：“每生产1吨环氧丙烷，传统工艺至少要消耗22吨水，而我们的专利工艺呢？只要1吨水就够了！”中海壳牌石油是中国迄今为止规模最大大中外合资项目之一，也是壳牌化工业务目前在全球范围内的最大单笔投资凭借先进的流程和设计，中海壳牌已成为安全、高效的世界级石化生产企业。壳牌，分享先进能源科技。帮助应对能源挑战。分析：标题驱使人们的好奇心，油厂怎会有水库呢？从而看正文直观了解

4、到中海壳牌石油拥有先进的科技，是安全、高效的世界级企业。诺基亚2100平面广告文案标题：人人都想要的，诺基亚2100正文：想要一只又小又炫的手机；没问题！我们秉承科技以人为本的设计理念，为你带来轻巧的诺基亚2100。充满时尚感的简洁外形，令人一见钟情；玲珑相框，尽情挥洒你自己的风格；还有许多趣味功能，立刻让你沉浸其中，爱不释手！诺基亚2100，轻松拥有，美梦成真。分析：标题语利用人们的从众心理引起人们的注意。正文直接陈述手机的设计理念与外形，以人为本，符合消费者的心理特征。标题：安全，要有一套正文：面对艾滋病，你真的做好准备了吗？分析：强烈的黑与红，醒目、夸

5、张，正文使用反问语气引人长长的思索。简洁的形态深刻地传达了预防爱滋病的主题。一语双关的标题语入木三分。美肌精平面广告文案广告语：名门闺秀充满魅力的女人标题：美肌的哲学正文：　　如果，你是一位追求魅力的女性，　　那么，肌肤之美，将成就你的梦想。　　名门闺秀美肌精，蕴涵神奇的大自然能量，　　银杏、珍珠、灵芝、红景天……精华凝聚，　　为肌肤注入鲜活能量源，每一滴，都蕴藏着肌肤的至爱。　　肌肤细胞从此变得鲜活、充盈，富有青春生命力！　　让肌肤远离衰老、晦暗、细文、松弛等问题的困扰，　　在一天天的改变中，肌肤日臻完美。　　你，越来越美！分析：标题深得

6、广大女性的关注，用“哲学”来形容美肌，更显其产品所含成分之广。正文开头用如果……那么，吸引眼球，易深入去了解该产品。而下文直接陈诉该产品所含成分与功能。标题：爱情即使崎岖还是值得干一杯海尼根啤酒广告标题：这一天总有贺喜感动分析：该文案运用图文结合创造意境，直接用产品形象展示，加深消费者对产品品牌的印象。但这一情人节系列广告生动的文案，在展示产品品牌形象的同时更赋予产品形象人性化的东西，仿佛海尼根啤酒即是消费者的代言人，与人们一起分甘同味！力士香皂广告文案标题：力士香皂——国际著名影星的护肤秘密正文：芬芳柔润的力士香皂，是国际著名影星每日美容护肤的必需品。力士

7、香皂泡沫特别丰富，清洁滋润，令肌肤柔美嫩滑，分外迷人。分析：标题直接与国际著名影星相挂钩，符合现在的明星效应。易吸引消费者的注意。正文再加强调标题，突出其功能之好。凯洛格玉蜀黍片平面广告文案标题：这是一个一心一意戴着帽子吃凯洛格玉蜀黍片的年轻人正文：这可以吗？妈妈哪儿去了？她在别的地方，她很放心地不必管他。小孩子很快活。他舀出了牛奶再把那些金黄的玉蜀黍片用调羹盛进去。　　看起来他认为那些东西很好——它们发出沙沙的声音。他吃起来嘴里很舒服——既脆又薄。它们风味绝佳——一种甜甜蜜蜜的味道，这使他举起羹勺。凯洛格玉蜀黍片对小孩和大人都有引起食欲的力量，它已经有5

8、0年以上的历史。　　当洛克威勒替我们画这个小孩的时