风火海工作室：【百仕达8号】推广策略及创意表现

《风火海工作室：【百仕达8号】推广策略及创意表现》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、推广策略及创意表现深圳大观广告有限公司THEFIRSTWORLDPLAZA·StrategyIBMADPlanning2002年11月16日【百仕达8号】感谢百仕达房地产有限公司衷心希望双方能友好合作大观广告有限公司简介大观广告有限公司，是立足于深圳，辐射珠三角及全国各地的一家提供房地产全程营销、策划、代理、推广一条龙服务的大型专业机构。自九六年进入内地市场以来，大观广告有限公司已成功策划、推广项目近一百多个。其中在九九年深圳十大明星楼盘评比中独占四魁。如深业花园、嘉汇新城分别荣获“最佳物业”、“最佳商业”殊荣。最

2、近全程策划的“博鳌官邸别墅拍卖会”及“终极置业”活动都引起了社会的广泛重视，取得了良好的效果。我们就是以专业技术提升项目的价值、形象，协助发展商出精品、创品牌！专心做广告

3、专业做地产项目人员简介项目总策划——奥彤资深地产策划人，主持并操作过近百个楼盘，在深圳十余年地产营销策划经历中创造了多个高销售率。最近又全程策划了博鳌亚洲论坛官邸别墅拍卖会，并与特区报社共同举办终极置业活动。项目总统筹——宋金红曾主持和操作过近百个大型地产项目的客户服务及统筹工作，有四个项目曾获得深圳十大明星楼盘称号。本案的阶段推广部分第一篇百仕

4、达的地产品牌第二篇第四篇第三篇百仕达花园的品牌百仕达花园品牌建立Content目录第一篇：百仕达地产品牌九年来，百仕达地产每一天都在持续超越，由一个纯粹的专业开发公司，转变为一个多元化经营的地产母舰，完全掌控了深圳地产界的风云动态，从百仕达花园一期、二期、三期、百仕达8号、红树西岸到“愿望岛”地块投标成功，百仕达地产已拥有76万平方米的土地储备，成为深圳地产一大巨头。百江燃气与“和记黄埔”的联姻更将百仕达地产推上强劲实力派行列之首！为百仕达地产品牌把脉百仕达发展了九年，拼搏了九年，实力雄厚，有目共睹，更有和黄这样超

5、级企业作为盟友和后盾，拥有宽广的空间与舞台，“十年磨一剑”，百仕企业完全有实力在地产行业成为“和黄”一般的巨型旗舰！……………………………………………………1、从近期百仕现象来看,我们发觉百仕达缺少品牌维护，品牌地位有所下降，树立百仕达品牌（定位）是当务之急；2、百仕达地产的发展是建立在百仕达花园发展基础上，因此，目前需要完成百仕达花园的品牌认知与美誉传播，在建立百仕达花园品牌基础之上再树百仕达地产品牌；3、百仕达花园是百仕达地产的里程碑，是建立品牌美誉度的大好时机；4、我们的广告目的就是：如何通过提升百仕达花园及

6、百仕达地产的品牌价值从而使君逸华府和百仕达8号的价值与之匹配？第一篇：百仕达地产品牌为百仕达地产品牌诊断……………………………………………………品牌文化=产品文化+人文+服务文化品牌，是具有高附加值的产品，是消费者依赖的消费指标，是消费者心目中有别于其它产品的最核心利益点！企业品牌，是把企业文化（社区文化）发扬光大！第一篇：百仕达地产品牌提炼百仕达社区文化、人文情怀，树立百仕品牌，正是本案在推广过程中一切行为的准则与执行方向！通过百仕达花园品牌带动君逸华府、百仕达8号，以及后期的红树西岸及“愿望岛”等等项目的销售信

7、心！百仕达企业精神核心理念设定……………………………………………………◎百仕达集团与和黄记埔的牵手及自身巨大的土地储备；◎一、二、三期几千名客户的心理信任度（即口碑）；◎社区生活、社区文化中自发形成的强大的凝聚力；◎9年的不断探索，9年文化品味的积淀与升华；◎是深圳少有的物质家园与精神家园并重的大型社区楷模；◎是节日最多的大型文化社区（八大节日+名人堂）；◎是首创深圳“贴身管家”的物业管理概念；◎是人情味浓厚，包容性强，极具亲和力的大型社区等。第二篇：百仕达花园品牌百仕达花园的品牌属性指标以上虽然都只是百仕达生活的

8、小细节，却足以领唱“百仕生活”，更是一种社区文化的提升！……………………………………………………从前期推广来看，百仕达花园虽然品质优秀，口碑良好，但一、二、三期及百仕达8号均以不同的形象出街面世，没有打造一个明显的百仕达花园形象，消费者对百仕达有一定的印象（几乎都知道百仕达是豪宅），但缺乏深刻的理解，即缺乏高度美誉度评价核心理念价值的支持。因此，百仕达花园需要赋予一个统一明确的品牌形象（即需要一个品牌建立期）。（如：万科——专为中产精英文化打造家园）品牌的建立，是一个复杂而漫长的过程，需要一家有实力、有经验的广告公

9、司长期介入！第二篇：百仕达花园品牌为百仕达花园品牌把脉……………………………………………………为百仕达花园品牌进行准确定位及提升更大的目的是引起社会对百仕达现象的关注用品牌实力为麾下各项目赢得时间与空间为完成百仕达地产品牌美誉度营造强有力的声音第三篇：百仕达花园品牌建立本案推广的四大原则……………………………………………………第三篇：百仕达花园品牌建立对百仕