[转帖]数字电视中的增值业务作者：杨文斌new

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1、[转帖]数字电视中的增值业务作者：杨文斌一、数字交互电视(增值内容)基本特点及国内外发展比较几个年头下来,数字电视的改造和推广在全国各地虽然如星星之火,但却没有呈现出燎原之势,用户数量不尽如人意,与国家广电总局当初制定的2005年底3000万用户的目标相去甚远,经过2004年一年时间的重新洗牌和技术提供商的重新市场划分，2005年的数字电视用户数量可能会有一个较大的突破，根据有关部门做的一份调查：2005年底，全国用户将新发展九百多万，加上现有用户，总共将达到1000多万。如何在保证原有用户不至流失的前提下，发展更多的用户，以至达

2、到真正的平移，将是一个非常重要的议题，如果仅仅是模拟转数字，仅仅是增加影视片的播出数量，仅仅是清晰度比模拟有所提高，依然是单向的广播形式，那是狭义的数字化概念，将失去数字电视的真正意义。电视首先是以休闲娱乐为主，是工作之余的放松，是使生活更加丰富多彩的有效载体。国内一些较发达和富裕地区,在设备和技术选型时已经在考虑CA加中间件的组合，以避免今后重复投资，比如广州、杭州等。这种CA加中间件的组合，就是数字电视的第二种业务形式：交互电视（ITV）。所谓交互电视，顾名思义，就是用户和前端（发送端）之间双向的交流互动，用户不再局限于被动的

3、等待电视节目的播出，而是根据自己的选择和需要收看节目，并与之进行互动，并愿意为此支付费用，而运营商也因此可以获得更广泛的收益。交互数字电视时代最为鲜活的业务形式中国因为自身的政治原因，因为广播首先是政府和党的喉舌，所以，在进行数字化改造的规划和进程中，各级广电主管部门首先考虑的是政绩，考虑的是数字电视用户的阿拉伯数字，至于是否赢利，如何赢利，则不是他们考虑的，或暂时不会考虑，这就因此出现了类似于青岛模式等最单纯的数字电视平移模式，连CA都不带，这势必为今后的交互电视增值业务的开展埋下了隐患，将会造成巨大的浪费。而国外（主要是欧洲）

4、的数字电视发展之所以能够在最近几年发展迅猛，其用户数量飞速增长，是因为他们从一开始就完全是市场化运作，初期即以丰富多彩的、充分体现数字交互电视特点的交互节目吸引用户，前期甚至是免费的，最终使用户心甘情愿的付费，因为大量的丰富多彩的娱乐性节目的出现，使用户的流失率降到了最低。所以，他们得出的观点是：“数字电视、内容为王”。数字电视在欧洲的成功推广证明，这一观点是正确的，行之有效的。欧洲虽然在发展高清晰度电视方面的热情不及美国，但在ITV业务开展方面却不仅走在了美国的前面，也走在了世界的前面。据StrategyAnalytics公司2

5、002年初进行的一项调查显示，欧洲的iTV家庭总数为3200万户，是北美的两倍。而另一项来自YankeeGroup的调查则显示，到2005年，将有8120万个欧洲家庭享受到基于DTV的iTV服务，超过基于PC的因特网家庭数（8060万）；到2005年，欧洲的iTV市场将从2002年的1.3亿美元发展到７１亿美元；而到2006年，欧洲电视商务的收入也将突破170亿美元，所有有线电视机顶盒都将是数字的。可以说，ITV不仅在欧洲取得了成功，而且正在步入快速平稳的发展期。数字电视的增值服务只有通过ITV（交互电视）才能实现，交互电视是数字

6、电视广播技术和数字信息技术相结合的产物，它把电视传播方式与信息技术集于一身。交互数字电视是家庭电视与交互式技术的融合，它使观众能以新的方式观看和利用电视节目内容。在数字过渡的征程中，作为数字电视的一种特有形式和主要推动力之一的交互数字电视，无疑将扮演着不可替代的重要角色。交互数字电视是电视的一场革命，它彻底改变了传统的观众只能你播我看的被动状态，为观众带来了从未有过的主动权和自由度。从这一点来说，交互数字电视的未来是充满了光明。综上所述，中国数字电视的发展已经取得了长足的进步，目前阻碍其发展的瓶颈是缺乏赢利模式。在中国特殊的国情之

7、下，短期内依*付费电视支撑“整体平移”的巨大开支是不现实的。交互电视增值业务为解决瓶颈提供了一个有效通道，不论是广电总局还是商业化比较成熟的网络，都明确认识到这一点。但是，哪些交互电视商务模式符合中国国情和市场？哪些交互电视服务能够赢利？如何运营？如何让老百姓接受？等等问题又是需要探索和实践的。有理由相信，能够找到以上问题答案的公司，将成为中国数字电视领跑者，成功的、适合中国国情的商业模式和创收模式，将是开启数字电视增值业务这一巨大宝藏的金钥匙。二、具备赢利潜力的交互电视业务1、游戏博彩。博彩收入占欧洲成功交互电视运营收入的一半。

8、中国虽然禁止赌博，但是彩票、游戏、竞猜等含有博彩性质的业务是可以开展的。博彩类业务开展所需要的条件都已经具备，通过呼叫中心、移动通信平台和机顶盒回传都可以实现收费。2、分类信息。电视与报纸一样，是普及读非常高的媒体。基于交互电视功能的分类信息服务，