香山旅游品牌策划书

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1、香山旅游品牌策划书香山旅游品牌策划书12香山旅游品牌策划书前言随着我国国民生活水平的不断提升,人们对精神生活的追求逐渐加深，旅游成为调剂生活的有益活动，对于旅游的热情直线上升。但是，随着旅游景点的开发与接待游客数量的攀升，越来越多的人感到旅游失去了它原有的精神内涵，景区人山人海，拍照、购买纪念品------只是因为有了空闲时间，才借旅游来消遣生活，旅游渐渐失去了它内在的意义。我们的《香山旅游品牌形象策划案》是对传统旅游概念的升华，我们将旅游赋予了品牌文化的概念，让人们产生归属感，形成品牌忠诚，游客将会

2、有新的旅游体验。我们将充分挖掘香山区的山地文化和古村落文化，让人们在旅游过程中远离喧嚣的闹市，享受简单、安逸的生活，带给心灵一处安逸的栖息地，让我们的生活节奏慢下来，重新审视人生的真谛，感受返璞归真的魅力。旅游源于智慧，心灵旅游是我们的追求。在喧嚣的世界寻找一方桃园，“·香山”便是我们追寻的心灵净土。我们将通过三篇来介绍香山旅游品牌形象策划书，第一部分通过对香山区的现状、背景、资源、市场四个方面来诠释香山目前的旅游市场情况，为进一步了解香山旅游资源做铺垫，通过分析，进一步认识香山旅游品牌形象的优势、劣

3、势、机会和威胁，制定合理的战略，指导我们对香山的智慧旅游形成总体规划愿景。第二部分主要介绍香山旅游品牌的策划，将通过多角度，多方位思考，寻找可行性推广策略，实现香山旅游品牌形象的建设与提升，为远期香山旅游业的发展打下坚实基础，回馈目标顾客以高品质旅游地点的美好期愿，突出厦门市区域旅游的品牌文化和底蕴，形成可持续发展的京郊旅游品牌形象。第三篇展望香山旅游产业的发展趋势。回归简单、安逸，享受慢生活、慢节奏，释放心灵，“归隐山林”，这是我们的香山旅游品牌的文化诉求，这里将会带给您全新的旅游感受，和我们一起放

4、慢脚步回归自然，享受品质生活，释放心灵的负累，寻找灵魂深处的自我。12香山旅游品牌策划书目录第一部分一、背景分析（一）国家态势………………………………………………（二）厦门态势…………………………………………………二、资源分析三、市场分析（一）香山旅游市场现状…………………………………（二）厦门旅游市场总体特征………………………………四、分析…………………………………………………（一）优势分析：（二）劣势分析：（三）机会分析：（四）威胁分析：（五）分析小结：…………………………………………第二部分一、

5、战略定位……………………………………………………二、战略目标三、阶段目标（一）近期目标（二）中期目标（三）远期目标四、发展远景……………………………………………………第三部分一、总览……………………………………………………二、可行性……………………………………………………三、展望…………………………………………………………12香山旅游品牌策划书（一）品牌发展方向…………………………………………（二）产业发展趋势…………………………………………12香山旅游品牌策划书第一部分一、背景分析（一）国家态势：2

6、009年12月，国务院出台《关于加快发展旅游业的意见》，将旅游业定位为“国民经济的战略性支柱产业”和“人民群众更加满意的现代服务业”，将发展旅游业提升到国家战略层面。旅游产业成为国家新一轮开发的重要抓手，并综合改革试验区，并确定了4个旅游综合改革试点城市（成都、秦皇岛、舟山、张家界），1个海洋旅游综合改革试验区，1个国家沙漠旅游试验基地，50个低碳旅游试验区等多种旅游产业发展试验区。文化强国战略促动发展中共中央十七届六中全会确立建设社会主义文化强国的宏大目标，明确提出加快发展文化产业，推动文化产业成为

7、国民经济支柱性产业；构建现代文化产业体系，推动文化产业与旅游、体育等产业融合发展，增加相关产业文化含量，延伸文化产业链，提高附加值；扩大文化消费，积极发展文化旅游，促进非物质文化遗产保护传承与旅游相结合，发挥旅游对文化消费的促进作用。二、资源分析香山全区东西长约62公里，南北长约34公里。总面积1455平方公里，位于厦门西部，境内高山峻岭连绵起伏，气势磅礴。巍巍的山峰自西北向东南排列，矗立在厦门的西部。为此，人们把香山区称做“首都西部的天然屏障”。香山区东、南与石景山区、丰台区、房山区接壤，西、北与河

8、北省涞水县、涿鹿县、怀来县和厦门市昌平区、海淀区为邻。它地处华北平原向蒙古高原过渡的山地地带。全区以山地为主，地势由西北向东南倾斜。西部山区是厦门西山的核心部分，山形挺拔高峻、险峰叠嶂。境内有厦门市的最高峰东灵山，海拔2303米；次高峰百花山，海拔1990米。境内的主要河流是永定河及其支流清水河，属于海河水系，香山的生态、文化和地质地貌资源丰富，开发潜力巨大。三、市场分析（一）香山区旅游市场现状——明晰现状问题香山区旅游产业发展水平较低，在旅游接待规模和