资源描述：
《旅游企业品牌》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。
1、旅游企业品牌摘要品牌，在《牛津大辞典》里被解释为“用来证明所有权，作为质量的标志或其他用途”，即用以区别和证明品质。在市场演化进程中，品牌早已跳出了品质证明和区别的简单含义。在现代品牌中蕴含着企业的文化、个性特征、企业性格、群体划分、企业实力等等，成为企业独占鳌头的杀手锏。追本溯源，品牌最原始的雏形即是人们在自家家畜上烙上烙印，作为私有财产与他人财产区分的简单标记；之后用简单图形标记在产品上，用作自有产品声誉维护的法律标志；随着市场的繁盛与发展，品牌日益成熟；进而发展到全球企业对品牌的追逐、研究与推崇。我国的品牌化建设起步晚，发展快，但是由于自身积累不足，制定决策不
2、合理，导致我国的品牌化建设始终处于一个低端水平。本文从旅游企业的品牌化建设现状出发，深入分析旅游企业品牌化建设过程中存在的各种问题，并就此提出相应的对策和建议，以期对我国品牌化建设有所助推。关键词：品牌化；旅游企业；战略IIIAbstractBrand,inthe"Oxfordbigdictionary"isinterpretedas"usedtoproveownership,asasymbolofqualityorotherpurposes",whichisusedtodistinguishandverifyquality.Intheprocessofmarket
3、ization,thebrandalreadyjumpedoutofthecertificateofqualityanddistinctionbetweenthesimplemeaningof.Inthemodernbrandcontainsthecultureoftheenterprise,enterprisepersonality,personalitycharacteristics,divisionofgroups,thestrengthofenterprisesandsoon,becomestheenterpriseexclusivekillermace.T
4、racetoitssource,themostprimitiveformofbrandisthepeopleintheirlivestockonbrand,asprivatepropertyandthepropertyofothersdistinguishbetweensimplemark;followedbyasimplegraphicsymbolsinproduct,asitsownproductreputationprotectionlegalmark;asthemarket'sprosperityanddevelopment,brandisincreasin
5、glymature;andfurtherdevelopedintoaglobalenterprisethechasebrand,researchandrespected.China'sbrandconstructionstartslate,developmentisrapid,butbecauseoneselfaccumulatesinadequacy,decisionmakingisnotreasonable,leadingtoChina'sconstructionofthebrandhasalwaysbeeninalowlevel.Thisarticlefrom
6、thetourismenterprise'sbrandconstructionsituation,in-depthanalysisofthetourismenterprisebrandconstructionintheprocessofthevariousproblems,andputforwardthecorrespondingcountermeasureandthesuggestion,withaviewtoChina'sbrandconstructiontoboost.Keywords:brandstrategy;tourismenterprises;III目
7、录摘要IAbstractII一、品牌化概述1（一）品牌化概念1（二）品牌化作用1二、旅游企业品牌化建设现状1三、旅游企业品牌化建设存在问题2（一）理念误区2（二）执行误区3（三）宣传误区3四、旅游企业品牌化建设发展对策4（一）制定核心品牌长远发展战略4（二）适时的进行品牌调整4（三）当机立断进行品牌突破4（四）必须注重建立标准服务质量管理和个性化5（五）必须注重品牌形象宣传和售后服务。5五、结论5致谢5参考文献6III一、品牌化概述（一）品牌化概念品牌化的根本是创造差别使自己与众不同。所谓品牌，也就是产品的牌子。它是企业给自己的产品规定的商业名称，通常由文字、标
