梁祝爱情旅游品牌策划书

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1、山海情深倾城之恋——梁祝爱情旅游品牌策划书63目录导语5第一篇　　解读篇7一、宁波的文脉与商脉7（一）口岸城市的包容与自信7（二）多向度文化特质8（三）东西方交流传统8（四）浙东文化底蕴8二、主流的商业人格与缺失的文化人格9三、“真善美”－宁波之缘9（一）真字诀－财智文化10（二）善字诀－佛教文化10（三）美字诀－爱情文化10四、传世梁祝，山海动情11五、梁祝情结，宁波有缘12（一）梁祝品牌与宁波城市文化13（二）梁祝品牌与宁波“风景”情致14（三）梁祝爱情品牌与宁波区域旅游经济15第二篇市场篇16一、全国主要海滨休闲城市竞争力16二、长三角主要城市旅游吸引力分

2、析17三、梁祝文化各地发展现状20四、国内目前主要爱情旅游线路和产品22五、全国主要婚庆活动及会展23第三篇　　品牌篇25一、梁祝文化的前世今生25二、梁祝旅游的品牌解读26三、梁祝品牌的形象体系28四、梁祝品牌的目标体系28五、梁祝品牌的战略选择28（一）“兼济天下，凸显自我”战略28（二）沪杭甬一体化战略29（三）文化外交战略29第四篇　　产业篇30一、城市肌理与城市情调30二、情境规划与体验设计31（一）梁祝文化公园32（二）爱情长河35（三）东方爱情大道、蝶恋水城37（四）东海蜜月湾(SweetBay)项目40三、梁祝爱情旅游线路设计42（一）设计思路4

3、2（二）典型线路设计43四、文化蔓延与城市产业4463第五篇　　运作篇45一、营销运作45（一）营销思路45（二）营销原则45（三）营销步骤46（四）文化运作46二、运作时序安排49三、支持与保障50附件一：梁祝文化国际交流背景52附件二：国际著名爱情旅游目的地分析54一、世界三大浪漫旅游胜地54二、世界十大婚礼城市57附件三：重要建议64附件四：公司主要专家简介65本次项目参加人员6863导语宁波，一个千年延续的商业神话，一个达观天下的世界大港。世人眼中的宁波，是一片自信到足已谦和的财富沃土。而在这片沃土之下，我们隐约感受到了一股暗波涌动、绵醇悠远的暖流，梁祝

4、爱情原来可以如此梁祝能创造多大价值也许无人能计算，宁波作为“因商而兴”的城市，也是一个文化资源富集区，亘古至今，一向保存着“崇商而不轻文”的传统。在“社会和谐，人民幸福”的号召下，在中央强调大力加强文化事业及文化产业建设和宁波区域经济超常规快速发展的双重背景下，在现代旅游形态向多元、个性、深度不断发展的今天，在宁波建设国家历史文化名城、现代化国际港口城市、长江三角洲南翼中心城市和最佳人居环境的关键时期，在目前中国城市化进程中城市文化性格普遍趋于模糊的现实问题面前，梳理发掘宁波底蕴深厚、形态丰富、特色鲜明的地域文化，通过对优秀文化时尚化、产品化、市场化的全新整合，

5、通过对物境、情境、意境的策划设计，精心塑造宁波旅游的灵魂，全面提升宁波旅游的品味，大力张扬宁波旅游鲜明的特色性格，明显加强宁波凸现人文价值的城市形象建设，广泛开展国内外的文化旅游交流合作，有效引领并深刻凝聚海内外游客和宁波人民的精神情感，持续培育宁波旅游发展的独特性卖点与核心竞争力，快速拉动宁波区域旅游经济的规模和品质效益，无疑是宁波正在面临并急需解决的重大课题。63技术路线：是完全在现实的基础上，分析宁波现有文化、城建硬件和全国城市旅游经济发展经验基础上，在参考全世界旅游现象的同时，通过内外互动，产业链条连动，形成宁波旅游的立体的有效整合运作空间聚集、时间疏离

6、通过我们的产品设计和活动设计，将改变中国过于集中的旅游消费现象，实现国内外游客，特别是入境旅游者１２个月的平均分布，实现宁波旅游的黄金分割率，促进旅游经济持续、稳定的发展，为全国城市旅游经济发展走出一条新的路。宁波是文化港、友谊港、爱情港、财富港，是心灵的港湾，63第一篇　　解读篇一、宁波的文脉与商脉宁波山海，精彩文章浙东山海之间，文与商的交织与渗透，构成了宁波的主脉。其中有的元素巍峨如山，需要人们去顶礼仰视，有的元素则柔情似水，能使所有人尽情畅游。仁者怀山，智者乐水。仁者无敌，山兀立无语，胸怀万物；智者慧美，水奔流不息，泽被四方。（一）口岸城市的包容与自信能够

7、经历千年依然地位显赫、生机无限的口岸城市，放眼全球，只有宁波。隋唐时期，大运河的开凿，把中国陆上贸易线延伸到了东海岸，这极大刺激了长江下游地区的经济发展。宁波作为实际上的大运河南端终点，恰恰成为了连通河域体系与海洋体系的口岸商业城市。南宋时期，宁波是中国整个沿海地区最中心的主要集散点，南帮、北帮在此会合，输出、输入，海上丝绸之路造就了繁荣的贸易经济。到清代，一个成熟的中心城市体系逐渐形成。中国民族资本主义的萌芽在这里历经砥砺，生长壮大。特别是改革开放以来，宁波港已经跻身世界十大名港，其50％的年增长速度更是位居全国之冠，航线遍布120多个国家地区。可以说，宁波的

8、区域发展脉络，始终是以宁