论文：浅析网络直播火爆的原因

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1、浅析网络直播火爆的原因作者：钟绪君 王燕荣   近来，网络直播备受关注，有人称2016年是“中国网络直播元年”，国家、各互联网巨头、社会及其个人纷纷置身于网络直播中，秀场、体育、电竞、电商等各类直播形态层出不穷。因此，让人不禁要问，为什么网络直播会这么火爆呢？一、良好的宏观环境是网络直播火爆的外部条件1.政治法律环境因素《关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》、《关于做好制定“互联网+”行动计划有关工作的通知》、《“互联网+流通”行动计划》、《文化部关于加强网络表演管理工作的通知》等一系列相关政策文件的发布，客观上推动了网络直播的良性快速发展。 2.经济环境因素   在互联网

2、经济的带动下，据不完全统计，2016年与直播密切关联的国内“网红产业”预计产值接近580亿元，在线直播平台超200家。网络直播潜在市场蛋糕巨大，令人垂涎。 3.社会文化环境因素   处于深刻社会转型的中国，各个方面进一步融入到全球一体化中去，现代化进程不断加快，社会文化和生活相应发生改变，个人思想开放与独立，崇尚自由与民主的思想正潜移默化地影响着公众。再者，社会主义科学发展观和社会主义法治注重人的尊严，强调以人为本，民众的自我主体意识得到唤醒，更加看重对自我需要的尊重，注重自我价值的追求和展现。而网络直播文化的一些特质迎合了民众的要求和口味。 4.技术环境因素   4G网络的发

3、展，让网络直播如虎添翼。4G网络是新一代集3G与WLAN于一体的移动通信技术，能够快速高质量传输数据、音频、视频和图像等。其图像传输质量与高清晰度电视旗鼓相当。与此同时，像智能手机、平板电脑、iPad、iPodtouch、数字电视机、PDA智能终端等各种直播信息获取设备也层出不穷，且普及程度高，人们能够随时连接WiFi观看。 二、观众心理偏好是网络直播火爆的市场源泉[微观]1.认知的需求   作为一种全新的社交方式和媒介传播形式，网络直播带来娱乐的同时，也蕴含有大量的文化知识。其传播面广，有利于传递文化知识和传播社会经验。 2.人际关系需求    人具有社会性，需要与其他人产生

4、互动。而网络直播设置了一个特定的环境，观众在与其他人交流影响中，实现自己的交友需求。网络直播最大的特殊之处在于粉丝与粉丝之间、粉丝与直播的实时互动，能让观众感觉到平时的日常生活，产生归属感。 3.自我确认的需求   作为社群中的个体，人们会注重自己和其他人的不同，极其会注意他人对这些差异的反应。为了给人留下好印象，人们会通过自我表演去扮演各种各样的社会角色。在网络直播中，观众或者主播若没有得到对方的回复，会出现失落感；而双方的对话被展开时，其内心的自尊和期望会得到实现。 三、网络直播自身特点是其火爆的内在活力1.内容丰富，娱乐性强   从网络直播内容类型来看，网络直播平台含有各

5、式各样的内容。以2013年为分水岭，之前主要是网络游戏直播，随后其他类型的内容逐渐呈现。各种网络直播平台为了吸引更多的观众，博取受众的关注度，娱乐性越来越强。同时，其也出现了大量庸俗和肤浅的内容，“娱乐至死”现象严重，消解人们的底线，成为令人诟病的污点。 2.目标受众明确，互动性强   网络直播内容的丰富性一方面既满足不同口味观众的需求，又使分众化趋势加快。不同的受众群，利用碎片化的时间观看自己感兴趣的内容。因此，不管是竞技体育直播，还是音乐秀场直播，都有自己稳定的受众群。   在网络直播中，受众与受众、受众与主播可以双向实时互动，营造出良好的传播效果，而且受众与主播的之间的互

6、动还能营造受众内心的归属感，其中弹幕更能给受众一种现场感。 3.主播多样化和媒体化    网络主播与直播内容相映成趣，类型同样丰富多彩，其主要分类有游戏主播、秀场主播、美食主播、户外主播、健身主播等。     【总】网络直播火爆是内外部条件共同引发的结果，其不仅给转型中的中国经济带来新的增长点，也满足了人们的精神文化需求。点睛：分析原因部分在考场上一般几句话带过即可。这篇文章从宏观到微观，给大家把原因分析的很透彻，注意去思考这样一种回答问题的模式可以用到什么地方！第二期题目：“浅析网络直播火爆的原因”题目点睛：  “网络直播”是近两年火热的传播现象，媒介技术的发展催生了这一现象

7、，但是为什么这一传播现象为何如此火爆，是值得我们深思的，你如何解释呢？参考【觅游新传考研读书群】小伙伴优秀答案，丰富自己的答题点。[参考答案]@真  网络直播是新媒体时代下迅速发展出来的一种新型网络社交方式，网络平台也成为一种崭新的社交媒体。随着中国网民用户的增多，直播客户端喷井式出现，迎来了直播+时代的到来，全民直播已成趋势，究其火爆之缘由，可从社会，平台，公众三个角度探究。一、社会:多元星状结构社会对非主流文化长尾需求的包容。   媒介技术的繁荣，冲击了传统社会大众媒体的主流地位，部分消