《宝马战略分析》PPT课件

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1、BMW———纯粹的驾驶乐趣SheerDrivingPleasure目录公司背景介绍公司环境分析公司内部分析公司战略分析评价与建议策略SheerDrivingPleasure公司背景BMW（BavarianMotorWorks），即巴伐利亚汽车公司，以生产豪华汽车、摩托车和高性能发动机闻名的汽车公司，名列世界汽车公司前20名，总部设在德国慕尼黑。职工逾10万人，汽车年产量在140万辆左右,摩托车年产量10万辆左右。宝马公司目前在22个国家设有子公司和生产厂。2007年度《世界品牌500强》排行榜中名列第二十七

2、位。2007年度《财富》全球500强中排名中名列第八十八位。SheerDrivingPleasure公司的使命及经营理念BMW的使命是成为顶级品牌的汽车制造商BMW德文名字中间的单词是发动机Motoren，宝马长期以来以“运动的公司”（TheMobilityCompany）作为自己的理念。几十年来宝马一直把追求运动时的乐趣作为自己的目标。宝马的口号是“纯粹的驾驶乐趣”（SheerDrivingPleasure）SheerDrivingPleasure公司的主要目标BMW集团的总体目标是：作为最成功的高档汽车

3、和摩托车生产商立足于国际市场。BMW的近期目标是成为亚洲豪华车市场的绝对领导者BMW的具体目标2008年，销售大约140万辆汽车，实现40%的增长，集团的年销售额突破500亿欧元。SheerDrivingPleasure公司的历史沿革“运动的公司”宝马公司的历史始于1916年，公司最初是一家飞机发动机制造商，1917年还是一家有限责任公司，1918年更名巴伐利亚发动机制造股份公司并上市。BMW是BayerischeMotorenWerke的缩写。在初创阶段，公司主要致力于飞机发动机的研发和生产。宝马的蓝白标

4、志象征着旋转的螺旋桨，这正是公司早期历史的写照。1923年，第一部宝马摩托车问世。五年后的1928年，宝马收购了埃森那赫汽车厂，并开始生产汽车。之后，宝马将许多汽车制造史上的杰作推向市场，这些产品不断激发出强烈的感情和人们的渴望。SheerDrivingPleasure公司的历史沿革SheerDrivingPleasureBMW第一款产品R32摩托车BMW第一款汽车DIXI公司主要产品SheerDrivingPleasureBMW1系、3系、5系、6系、7系、X系、Z系、M系高档汽车公司主要产品SheerD

5、rivingPleasureBMW1系、3系、5系、6系、7系、X系、Z系、M系高档汽车公司主要产品SheerDrivingPleasureBMW高档摩托车共有F、R、K三个系列，五种车型公司主要产品SheerDrivingPleasureBMWF系列、R系列、K系列高档摩托车公司主要产品SheerDrivingPleasure最受欢迎的小型车之一——迷你系列MINI公司主要产品SheerDrivingPleasure世界顶级豪华汽车——Rolls-Royce公司环境分析A.PEST环境分析B.产业环境分析

6、C.行业发展驱动因素D.行业生命周期E.关键成功要素F.战略集团分析G.主要竞争对手分析H.外部因素合成EFASSheerDrivingPleasureBMW1系两厢车PEST环境分析政策：发达国家，汽车公司可以拥有自己的贷款金融机构；政府鼓励发展耗油量小的环保汽车；税收较低、公路免费、基础设施全面，刺激汽车消费经济：西方国家经济放缓、通货膨胀加剧、油价上涨等抑制消费，行业增长缓慢；发展中国家汽车需求激增。技术：汽车环保技术的大量应用，如燃油喷射、混合动力系统、燃料电池、氢燃料、复合轻质材料、信息技术等社会

7、：发达国家：促进环保、车位减少、公共交通发达等原因限制汽车业发展。发展中国家：购买力增强，是巨大的潜在市场。SheerDrivingPleasure产业环境分析SheerDrivingPleasure行业竞争者(退出壁垒高)其它相关者购买者讨价还价能力（相对不强）替代品（公共交通系统、自行车、环保汽车）新进入者（较少）供应商行业发展驱动因素消费者对更高品质商品的需求品牌发展理念深化SheerDrivingPleasure竞争压力下企业自身能力建设上的迫切需求行业生命周期SheerDrivingPleasur

8、e发展中国家发达国家不发达国家关键成功要素设计SheerDrivingPleasure动力科技BMWV8发动机源自F1技术BMW概念车艺术与科技的完美结合战略集团分析SheerDrivingPleasure高端：宝马奔驰奥迪其他公司的高端品牌中端:大众丰田通用福特等公司的大部分车型低端：发展中国家的自有品牌：奇瑞吉利塔塔主要竞争对手分析奔驰宝马的主要竞争对手。在宝马每个系列的车型中奔驰基本都有相对应的车型。奥迪宝