《宝马M3营销策略》PPT课件

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1、宝马“M3TigerEdition”悬念营销在新浪视频、优酷、酷六、土豆等众多国内知名视频网站的首页上，都出现了一支令人摸不着头脑的视频——在被称为“绿色地狱”的德国纽博格林的密林中，一名探险爱好者似乎发现了一只神秘的野兽，而他手中的摄像机记录下了当时的场景。乍看上去，视频很有些Discovery的风格，不过它所出现的位置却是各个网站的广告版面。第一波悬念——各视频网站首页惊现“集装箱猛兽视频结束后，还提供了一个网站的链接http://www.beastinside.cc/index.html并表示“真相在此，你敢看吗？”进入网站后,发现“真相”依然

2、没有揭开，而是另外一支颇似监控录像的视频，同时还有一块倒计时牌在提醒大家距离谜底揭开的时间。悬念继续——“集装箱猛兽”杀到北京噱头十足的“集装箱猛兽”出现在网民面前一周之后,按照那个神秘网站的说法，结果也该向众人揭晓了。不过，在倒计时归零之后我们发现，原来结局就是预示着新的开始——现在，“集装箱猛兽”的第二波悬念广告攻势又来了。在该视频发布两天后，8月26日上午，视频中的集装箱被展示在了北京王府井百货大楼门前的步行街上。早上10时许，据现场众多不明真相的围观群众表示，自己亲眼看到了集装箱内的“猛兽”；同时现场还提供有可以取走的橙黄色的精致标签，上面印

3、有此次活动的神秘网站。现场围观的人很多，引发了各种猜测，还引来不少媒体记者前来进行采访。集装箱运抵北京王府井大街百货大楼门前的场地上围观旁人正在窥探，猜测集装箱里的大家伙到底是什么关于“集装箱猛兽”的故事终于有了结局。由官方发布的最新视频向我们揭开了最终谜底——集装箱内蠢蠢欲动的“猛兽”正是宝马最新推出的“M3TigerEdition”25周年限量珍藏版车型！此次发布的视频将之前的故事串联了起来，并在结尾处以“M3TigerEdition”的横空出世解开了最终的悬念。悬念揭晓-各视频网站首页惊现“集装箱猛兽随着本支视频的推出，宝马也终于不再继续制造悬

4、念，而是趁势高调召开了声势浩大的新车发布会。据发布会现场报道，“M3TigerEdition”是宝马M系列专门为中国大陆地区打造的以“中国元素”为主题的特别限量版，仅限于在国内（港澳台除外）销售，一共仅限量生产了30辆，定价大约在125万元人民币左右。如此的高定位自然令此次发布会气势不俗，除了邀请古天乐、黑人陈建州出场助阵之外，现场还有相当多精彩的表演。新车发布会开场舞“京剧+街舞”摩托+M3GT2”的特技表演神秘的“集装箱”也来到了发布会现场”主角“M3TigerEdition”闪亮登场由于正值宝马M系列问世的第二十五个年头，因此现场除了众多的明星

5、、嘉宾以及主角“M3TigerEdition”之外，宝马还将其M系家族的众多车型带到发布会现场，一展风采。悬念营销解析宣传形式——立体化全方位的宣传线上+线下;广告+论坛+SNS+微博等多种媒体形式效果不仅获得了受众的关注,还引来了《北京晚报》、《新京报》等媒体的报道，可以说是成绩卓著!除此之外，此次营销在广告、文化、媒体、时尚、IT、娱乐等行业里都引起了广泛的关注，在目标受众的覆盖上也达到了很不错的效果!悬念营销解析——步骤拆解第一波悬念悬念继续悬念揭晓集装箱猛兽各视频网站上发布悬念广告.视频广告最后发布其网站,吸引受众点击,进一步寻找答案.点击进

6、入网站后,发现其实并没有答案,反正还有一段悬念视频,上面有倒计时,受众的好奇心再一步被激发.相隔一周后,再次发布悬念视频,并明确表示集装箱已被运送至北京线下活动也开始配合,集装箱被运到了北京王府井百货大楼前面,吸引了很多人群的目光.媒体也开始对此进行报道.最后一个悬念视频发布,为观众答疑.宝马举行了新车发布会,其制造的十足的噱头再次成功获得媒体和大众的关注,此次悬念营销获得了很大的成功,至此也暂告一个段落.体验日活动也将M3TIGEREDITION成功的推到了大众的面前,获得了关注.Thankyou!