《媒介知识简介》PPT课件

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1、媒介知识简介目录媒介概念媒介基本架构媒介专业词语媒介策划简介媒介概念简介何谓媒介？媒介是为广告主将广告播给目标群体看。媒介是指将广告主的钱花出去，通过收费而获利。媒介是指传递广告讯息的载体。广告公司中的媒介广告的定义：由广告主通过各种媒体，对商品、劳务或创意所进行商业讯息的传播，通常是有费的，并且具有说服力的。广告代理业的变化发展：1.版面销售时代2.版面掮客时代3.广告技术服务时代4.行销导向时代广告公司的三大部门：业务、制作、媒介我在吹牛！！在广告公司中最早有的部门实际上就是媒介。广告品牌运

2、作中的媒介调查计划市场研究主题策划效果测试反馈媒体策划广告实施客户项目媒介概念简介媒介是过程。媒介是手段。媒介是载体。媒介是通过有偿方式系统地分析、研究，能够有效地将广告主所要传递的广告讯息在某些载体发布，从而被目标消费群体接收的过程。媒介是什么？媒介部门工作架构简介1、媒介资料搜集2、媒介资料档案3、媒介监察档案4、媒介投放付款档案5、媒介价格核查6、媒介投放监察7、媒介分析8、媒介方案策划9、媒介投放排期10、媒介购买执行11、媒介付款联络12、媒介价格谈判13、媒介样刊提交14、媒介播后分

3、析15、媒介代理服务16、媒介拓展服务媒介资讯的建立媒介资料搜集－－日常工作（电话、书籍、网络）媒介资料档案－－价格库、媒体资讯媒介监察档案－－数据库、媒介新讯息媒介投放付款档案－－付款（？）、合同、财务与客户媒介价格核查－－价格变化、折扣变化、广告政策的变化媒介投放监察－－报告式监播、自身监播、第三方监播媒介策划的内容媒介分析－－市场调查、媒介环境分析、消费者的分析、竞争对手的分析、自身的分析媒介方案策划－－媒介目标的确定、目标消费群体、媒介区域推广行程、媒介组合、费用预算媒介投放排期－－推广

4、行程、媒介组合与预算的实施细化媒介购买的事项媒介购买执行－－联系、定位、签合同、送菲林媒介付款联络－－款项媒介价格谈判－－投放前、投放中、投放后媒介样刊提交－－形式、时间媒介播后分析－－样刊、得失、分析、显示环境、建议媒介拓展媒介代理服务－－媒介资讯、策划、购买的代理媒介拓展服务－－开拓新媒体媒介，包装后推介媒介专业词语收视（听）率（Rating/RatingPoint）指某电视或电台在某一时段（1/5/15分钟）所接触的观众占调查总体的比例。错误的收视率定义1.某电视的收视率为15点2.某电视

5、1900－1915的收视率为15点3.某电视的收视率为102点TargetAudienceRatingPoint为唯一时（点）的RatingPoint,故有时Rating又称TARPs和TVR。媒介专业词语家庭开机率（HUT/HomeUseTV）人群开机率（PUT/PeopleUseTV）指某电视在某一时段（1/5/15分钟）所接触的家庭或人群占调查总体的比例。HUT和PUT的关系1.HUT和PUT都是反映某一地区某一群体对电视的接触度2.HUT在决定媒介组合中占有非常重要的地位3.HUT与PU

6、T的数值大小不定媒介专业词语到达率（Reach/UnduplicatedReach/EffectiveReach）指暴露于一个媒体执行方案人口或家庭占总人口或总家庭的百分比，为非重复性计算数值，即在特定期间内暴露一次或以上的人口或家庭占总数的比率。媒介专业词语毛评收视点/总收视点（GPR/GrossRatingPoint）指在某一特定时间区间内的某一目标群体接触电视的数值比例之总和。GRP与Rating的比较在某一些特定情况下可以说是Rating的和在某一些情况下不可以说是Rating的和GPR

7、PS(GrossRatingPointPerSpot)GPRTC(GrossRatingPointToCost)媒介专业词语平均接触频度(AverageFrequency/EffectiveFrequency)指暴露在一个媒体执行方案中的人口中，每人平均的接触次数。一般以3次以上为有效接触频度Reach=GRP/AveFrequencyFrequency=GRP/ReachGRP＝AveFrequency*Reach媒介专业词语收视成本（CPRP/CostPerRatingPoint）千人成本（

8、CPM/CostPerThousand)指在媒体中，每百分点收视点所需付的金额。指在媒体载具中每百分点收视点1000人所需支付的金额。CPRP与CPM的比较都是评价媒体成本的指数，CPRP和CPM低，则媒介组合中入选的机会较大。一般情况下，CPRP和CPM成一定数值比关系。千人成本＝(净价*1000)/(目标人数×收视率)千人成本=(CPRP*1000)/(目标人数*0.01)总收视点(GRP)＝到达率(R)X接触频率(F)甲市场：共有100万个目标消费者20第一次广告：30％1010第二次广告