长城汽车企业环境分析

《长城汽车企业环境分析》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、长城汽车企业环境分析1.长城汽车简介2.长城企业文化3.社会环境分析4.营销环境分析5.企业微观环境分析1.01长城汽车简介长城汽车是长城汽车股份有限公司的简称，长城汽车的前身是长城工业公司，是一家集体所有制企业，成立于1984年，公司总部位于保定市，主要从事改装汽车业务。长城汽车是中国首家在香港H股上市的民营整车汽车企业、国内规模最大的皮卡SUV专业厂、跨国公司。下属控股子公司30余家，员工56000余人，目前拥有6个整车生产基地（皮卡、SUV、CUV，轿车MPV），2012年达到80万辆产能。具备发动机、变速器、前桥、后桥等核心零部件自主配套能力。1.02运营

2、体系多年来，公司培育了一个科学有效的市场运营体系，使长城汽车牢牢把握了市场竞争环节上的主动权。公司已拥有了400余家销售网络、400余家售后服务中心、以及180余家4S专卖中心，快速立体的商情信息网络遍布全国31个省、自治区300个大小城市。截至目前，长城已是国内皮卡和经济型SUV行业中保有量最大的品牌。在众多的品牌中，长城汽车以优越的性价比赢得了全国执法部门的青睐。每年近万辆的长城汽车被各地的质量监督、公安、政法、工商、公路、电讯等系统选为公务专用车。在同行业中，是集团采购和装备执法部门最多的品牌。1.03发展历程自98年以来，长城皮卡已连续10年在全国保持了市

3、场占有率、销量第一；并且在国际市场上也体现了独特的竞争力，致使国外皮卡至今不能进入中国。自主开发的哈弗SUV，在国内民族品牌中档车型当中，国内销量和出口量第一。哈弗SUV一举摘取“2006CCTV中国年度最佳自主品牌SUV”桂冠。与其他中国品牌不一样的是，长城在出口的“质”上取得了突飞猛进的发展，已由过去的“单纯的整车贸易”转为“系统地做俄罗斯市场”，品牌建设、销售和服务网络拓展、技术输出、建立配件中心库、海外建厂等项目全方位展开。海外售后服务已成为发展重点，保有量较大的区域服务半径控制在300公里以内。走在了中国汽车的前列。1.04长城车型长城绚丽腾翼c30长城

4、凌傲哈弗M1哈弗M4哈弗H5风骏皮卡长城赛影长城赛骏2.01长城企业文化2.02长城精神狼兔精神（玩命提品质，疯狂抓执行）具有像狼一样敏锐的市场反应能力，有事事争先的主动进攻意识；具有像兔一样强烈的生存意识和危机意识，有机智灵活的快速反应能力；具有不怕困难，勇于拼搏的顽强作风；具有主动做事，效率第一的团队精神；具有追求卓越、勇于创新、品质至上的文化理念。团队精神珍惜公司声誉，维护生存平台；团结协作，相互服务；领导是教练员；相信他人，落实责任；长城作风求真务实3.01社会环境分析近三年来社会环境历程（2010——2012）2010年4月，“2009年度中国机械工业百

5、强企业、汽车工业三十强企业信息发布会暨机械工业发展战略研讨会”在北京召开。长城汽车全集团凭借169.7亿元的主营业务收入，在“汽车工业三十强”中位列第十五名，是河北省唯一一家上榜企业。长城汽车向全球汽车社会宣布了自己的品牌口号——“中国造长城车”，显示出长城汽车志在逐步扭转“中国造”汽车的产品形象，做国际化、全球化知名品牌的信心和决心。5月，台湾中时集团下属的《中国时报》、《中天电视》、《中时北京》等10家媒体记者，以及省委、市委台办、新闻处等一行20人来到我公司参观采访，现在大陆汽车在台湾的销售还是一个空白，希望长城汽车早日进入台湾，并期待双方今后在多领域的合作

6、。6月，中央政治局常委，国务院副总理李克强莅临我公司调研企业发展情况，董事长魏建军、总裁王凤英汇报了企业在自主创新、自主研发及新能源汽车等方面所做的工作。7月，我公司与保定职业技术学院签订校企战略合作协议，共同开办“长城班”。我公司成为保定职业技术学院教师挂职实践基地，董事长魏建军被特聘为客座教授。菲律宾、塞内加尔、保加利亚、委内瑞拉、马来西亚……长城汽车用3年时间在上述5个地区建立海外合作项目，总产能达到10万辆以上。其中，塞内加尔的组装厂将于今年9月30日下线首辆长城汽车，而菲律宾组装厂也将在年底前投产9月在刚刚结束的2010亚洲汽车产业高峰论坛暨2010中国

7、国际汽车业品牌风云榜颁奖典礼上，长城汽车荣获“中国最具核心竞争力企业”大奖，同时，组委会授予长城汽车董事长魏建军先生“中国最具社会责任企业家”称号。3.01社会环境分析20111月世界上最艰难的拉力赛——“2011达喀尔拉力赛”，历经16天的鏖战，于北京时间1月16日凌晨落下帷幕。著名车手周勇驾驶哈弗SUV，与国际知名品牌同台竞技，历经艰难险阻，力挫群雄，把很多跨国公司知名品牌甩在身后，最终取得总成绩22名，获得本次参赛中国军团的第一名。9月来自乌克兰、阿曼、菲律宾等9个国家的17位服务商代表齐集长城汽车，参加2011年度长城汽车第3届海外服务商集中培训。此次培训

8、涉及长城汽