天津大学翻译课unit 7 广告的翻译

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1、Unit7广告翻译技巧AllroadsusedtoleadtoRome.这是德国汉莎航空公司（Lufhansa）的广告语，活用了AllroadsleadtoRome地球人都知道的俗语，“条条大路通罗马”那是过去，usedto，言外之意是现在条条大路都通他们德国那里呗——汉莎的大本营法兰克福（Frankfort），如今才是欧洲的中心，你怎么翻译中文呢？广告的社会实践功用是服务公众信息交流及文化传播，以经济方式通过报刊、电视、广播、网络等媒体向公众介绍、推广一产品、服务或观念，目的是引导人们进入的商品世界，激发兴趣、产生购买欲，进而实现消费，是由Attention（注意）

2、—Interest（兴趣）—Desire（欲望）—Action（行动）的过程。一、广告的用词特点1.为了美化产品，吸引顾客，广告大量使用具有褒义色彩的评价性形容词及其比较级和最高级，英语形容词富于感情色彩和渲染力，为广告增添了极大的魅力。例1：餐厅广告Excellentdailyspecialsandmouthwateringdesserts.例2：发乳广告Forthefirsttime,there’saremarkablegelthatcangiveyourhairanylookyouwant----sleeker,fuller,straighter,curlier

3、,morenatural,evenwet---withoutadropofalcoholoroil.例3：相机广告Minolta,finesttoputyoufinest例4：杂志广告There’sneverbeenabetterTime.2.为突出产品的新奇特征，以丰富的想象力造词（coined），增强吸引力和趣味性，进而满足消费者追求时尚的心理。例1：手表广告GiveaTimextoall,andtoallagoodtime.拥有一块天美时表，拥有一段美好时光。解析：“Timex”由“Time＋Excellent”构成，强调了此表的计时准确等特点。例2：饮料广告T

4、heOrangemostestDrinkintheworld.橙汁中的极品解析：“Orangemostest”实为“orange＋most＋est”，形容词最高级与“orange”连用借以表示这种橙汁饮料的“高质量，高纯度”，给人以丰富的想象。3.为在有限篇幅内尽可能多地传递信息，使用缩略词与合成词，一目了然，节约成本。像best-seller，pipinghotcoffee等这样的合成词比较灵活，具有极强的表现力和旺盛的生命力，适合英语广告对新奇的追求。例1：租房小广告ForRent:1-bdm.mod.furn.210/mo.A/CavailafterXmas.解

5、析：这里的bdm.mod.furn.mo.A/CavailafterXmas分别指bedroom,modern,furniture,month,airconditioning,available和Christmas，属于混合缩略词（BlendedAbbreviations），这种词的缩略既保留了词的开头几个字母，又保留了词的最后几个字母，有的既把所有元音字母去掉，可又根据需要把词中间的一两个辅音字母也去掉，再如：asst=assistant，bkground=background，bldg=building，blvd=boulevard，conds=condition

6、s，exp’d=experienced，mgmt=management，等等。常用的简单些的缩略有首字母缩略（Acronyms），保留每个单词的第一个字母（极少数保留头两个字母），而把后面的字母省略，这种词多用于表示地名和机构的专有名词、一些习惯搭配在一起的名词和表示学位的名词。表示地名的缩略词如：GZ=Guangzhou，PRChina=thePeople’sRepublicofChina等。表示公司或机构的缩略词如：AT&T=AmericanTelephoneandTelegramCorporation，ETDD=EconomicandTechnologicalD

7、evelopmentDistrict，FESCO=ForeignEnterpriseServiceCompany，GE=GeneralElectricCorporation等。广告上习惯搭配在一起用的缩略词如：CV=CurriculumVitae，FT=Fulltime，F／T=foreigntrade，GM=GeneralManager，HR=humanresources，JV=jointventure，PR=publicrelations，PT=parttime，等等。表示学位的缩略词如：BAE=BachelorofArtEducation,BM