五趾休闲鞋营销策划方案

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1、五趾休闲鞋营销策划标志含义：团队名称为“漫步者’S”，漫步者代表着当代青年人在人生事业的道路上探索、追求、拼搏、奋斗的历程，他们难免会彷徨、无助，在路途上漫步前行，可是目标是确定的，什么海市蜃楼，什么镜花水月，一切空虚的，虚幻的存在，对于这留个漫步者都不是挑战，他们有着那种最求的时代步伐的敏感，有着那种最求时代步伐的激情。“’S”英文中代表着“的”含义，也就是这群在时代海浪中追求漫步的年轻人自己漫步的脚步，他们在这条探索的道路上留下的足迹。。。（解说标志）指导教师：成员队伍;序言随着人们收入水平及消费水平的提

2、高，人们的生活质量也逐步提高，人们更加注重自己的穿衣打扮，更加注重自己的个性；人们对时尚也开始由接受转变为追求。人们对时尚、健康的追去也越来越高，但是由于目前市场上缺少打破传统观念的鞋，一味着在传统观念上受到了限制，不能有新的突破和发展。从而无法满足不能满足人们对高品位、高质量及绿色健康生活的要求，因此一款新的无趾漫步休闲鞋应运而生。我产品拥有。。。的专利，产品通过了。。。。的认证，本产品有。。。。。的特殊功效。。。基于对客观市场的分析，我公司结合竞争对手与自身优势比较，制定了公司的发展战略。目录第一章公司简

3、介-1-1.1公司LOGO-2-第二章产品介绍-4-2.1产品展示-4-2.2产品特色-7-第三章SWOT分析:-9-3.1优势（S）-9-3.2劣势(W)-12-3.3机会(O)-13-3.4威胁(T)-14-第四章营销目标-16-4.1总体目标-16-4.2具体目标规划-17-第五章市场分析-18-5.1市场背景-18-5.2营销环境分析-19-5.3市场细分-20-5.4目标市场-23-5.5市场定位-24-第六章营销策略-25-6.1产品策略-25-6.2价格策略-28-6.3促销策略-30-6.4渠

4、道策略-33-第七章市场推广方案-38-7.1广告策略-38-7.2公关策略-39-7.3促销策略-40-第八章营销风险预测与应对：-40-8.1质量风险-40-8.2定价风险-40-8.3预期效果未实现-41-第九章费用预算-41-附录-45-附录一市场调查问卷-45-附录二市场调查报告：-47-附2.1概要-47-附2.2调查问卷分析-47-附录三参考资料-53-第一章公司简介。。。。公司坐落于。。。拥有世界先进的技术水平和制造能力，是由在世界享有极高知名度的某美国。。。厂商与中国某家著名。。制造厂商联合

5、设立的，注册资金为。。。我们拥有高素质的员工队伍，不仅公司的服务质量、服务水平有保证，也使公司具有强大的发展后劲，并本着顾客为上的服务宗旨，建立了一套完善的售前和售后服务体系。我公司专门从事。。。。的科研、开发、制造与销售，拥有先进的自动化生产线和严格的控制系统，这些都是生产高质量产品的保证。我公司针对市场特点以及发展趋势，在产品销售等业务方面作了很大创新，建立了崭新的业务操作模式。体制方面积极推进现代企业制度，加速企业发展，加强企业管理。同时，在当今我国像这样的产品销售店还很少，廊坊至今还没有这样的店，着对

6、于未来的发展有很好的发展。。。。。公司依托广阔的京津市场，将产品进行全国范围的市场推广，建立庞大的销售和推广体系，树立品牌形象，力图经营发展与国际接轨，迈出国际化的坚实步伐。1.1公司（标志）对标志的解释1.2背景对当今社会，市场的分析，数据重要（图例）（一）宏观环境分析：宏观环境指影响企业营销活动的不可控制的大范围的社会力量，包括政治、法律、经济、人口、技术、文化和自然生态等环境。随着中国经济的不断发展，在中国居民的消费支出中，服饰类、鞋的产品支出越来越大。鞋类产品的消费者多集中在。。。。年龄段。这一年龄段

7、的消费者恰恰也是追求新潮与时尚的人群，近年多数人普遍认同。。。。据调查，廊坊地区的各种职业人群中，学生所占比例最大，工人、公司职员及其他职业的在职人数都远远低于学生的数量，而结合我们的调查可知学生对。。。。的关注程度最大，所以我们潜在的消费市场是十分庞大的。（二）微观环境分析：微观环境指与企业紧密相连、直接影响企业服务顾客能力的各种参与者，包括供应商、营销中介者、顾客、竞争者、社会公众及企业内的其他部门等。第二章产品介绍1.顾客：精美独特的设计和富含新潮创意趣味的完美结合，恰好迎合了消费者的喜爱，因此拥有一批

8、品牌的忠诚者，再根据购买动机的不同，相信我公司能通过研制新产品来开发极大的潜在市场。顾客年龄。。。人群。。。性格。。。。2.1产品展示4.竞争者分析：三、市场的整体描述（一）大背景阐述四、SWOT分析S——stength优势（1）产品优势(2)技术技能优势(3)人力资源优势(4)市场竞争优势(5)高品质的产品和先进的设计理念(6)管理优势(7)服务优势W——weakness劣势O——opportun