学年论文,郝永华

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1、山西大学商务学院体育管理系学年论文论文题目山西大学商务学院校园体育赛事赞助现状及对策系部：体育管理系专业：体育经营与管理姓名：郝永华学号：2009510120指导教师：许庆2011年12月山西大学商务学院校园体育赛事赞助现状分析摘要2008年奥运会在北京举办，给中国体育市场带来了无限商机，也给高校体育产业带来了商机。随着我国市场经济的发展,体育赞助已经成功介入了职业体育和竞技体育的各种赛事活动中，促进了我国体育事业的飞速发展，并形成了一套有效的运行机制和模式，这就为我国高等院校体育赞助市场的开发提供了宝贵的经验。本文通过文献资料法和综合分析法，对山

2、西大学商务学院体育赞助现状进行调查研究，揭示其存在的问题，并提出相应的对策,以促进山西大学商务学院体育活动的开展。关键词山西大学商务学院；体育；赞助；现状；分析体育赞助是指企事业单位或个人向体育赛事，体育场馆，公益性体育活动等付出一定数额的现金、实物，劳务或技术等支持，而被赞助者转让自己的部分权力(冠名、名称、广告、专刊、促销)作为回报，双方平等合作，共同得益的一种特殊的商业行为。随着中国改革开放的不断深入、经济的发展，高校的体育资源随着近几年的高校扩招，政府的财政拨款捉襟见肘，已远远不能满足高校的体育事业发展。我国高校体育经费基本来自校方财务划拨

3、，相对于其它部门及学科而言，高校划拨给体育工作的经费较少，对于高校校园体育赛事所需的经费可通过企业赞助解决，而构成赞助的两大主体企业与学校，都需要发挥市场的交换功能来满足自身的需要。学校通过赞助来解决举办体育赛事所需要的经费和物资，以弥补高校体育活动资金的不足，这样高校体育比赛的规模可以更大，竞赛的内容更加丰富多彩，进而有利于推动高校体育活动的开展。体育赞助活动还可以增强大学生的社会实践能力，促进素质教育开展，大学生参与体育赞助的策划、营销、组织和实施等活动，既有利于将理论知识应用于实践，又有利于发挥其主动性和创造性，使其在实践中进一步得到提高和进

4、步。目前高校与社会的联系越来越密切，只有融入到社会中，适应和满足社会需要，才能得到进一步发展。通过开展体育赞助活动，有利于高校走进社会、了解社会，加强与社会的联系，遵循社会、尤其是市场的游戏规则，满足社会和市场要求。而企业是想通过赞助高校的校园体育赛事，来提高企业消费品在学生心目中的地位和影响，最终达到实现其经济效益的目的。研究旨在通过对我国高校校园体育赛事赞助下的校园情况、企业对校园体育赛事赞助的现状及赞助存在的主要问题等方面的研究，寻找对策，推动校园体育赛事赞助的健康发展，以达到高校与企业双赢的目的。1研究对象与方法1.1研究对象以我校校园体育

5、赛事赞助现状为研究对象。1.2研究方法1.2.1文献资料法查阅赞助、体育赞助、体育赛事赞助、赛事营销推广等方面的相关书籍、杂志和年鉴,同时通过网络搜索,获取以往体育赛事运作的报道、评论、数据统计和最新赛事的信息资料,以此作为调查分析的理论依据。1.2.2逻辑分析法对调查的结果进行归纳、总结，并运用相关理论进行逻辑分析推理，提出湖南省高校体育赞助发展的对策．2我院目前现状分析2.1我院体育赞助取得的主要成就目前在我院的体育赛事中，企业赞助比较多的有全院田径运动会、拼搏杯足球比赛、商院杯健美操比赛、雏鹰杯羽毛球比赛、新生篮球比赛、“开拓杯”篮球比赛等等

6、，这些大学体育赛事资源的开发和推广，无不在广大学生中产生巨大影响。而这些体育赛事的赞助企业比如“中国移动”、“中国联通”、“可口可乐”“极地KTV”等等，也都成了我院学生经常谈论的话题,企业或品牌也最终达到提高知名度的目的。企业赞助商院的各个系（院）的各类运动活动，也随着这些比赛而取得了比做广告更大的效益。企业公司借助高校扩大了在学生中的知名度和产品形象，同时高校也弥补了在自身体育资金上的不足。目前商院体育赞助尚处于起步阶段，已经取得了一定的成就，促进了商院体育事业的发展。2.2赛事缺乏吸引力，高校知名度是赢得企业更多赞助的筹码多数企业对都对校园体

7、育赛事感兴趣，比较热衷于投资高校校园体育赛事，通过体育赛事这一途径来宣传、展示、提升自己企业的形象，改变消费者的观念,掌握消费者的情况，了解特定或新的消费者，促进产品销售，培养新的消费者。也有部分的企业对投资体育赛事兴趣一般或没有兴趣，说明企业和公司对本科高校校园体育赛事的潜力认识不够，这就限制了它们在高校校园体育赛事赞助方面的投资力度和规模；同时由于校园体育赛事的影响面小，商业价值低，企业界赞助的意识不浓，缺乏积极性。企业应认识到体育项目的观众与企业产品的目标顾客的内在联系，对于这一行为的价值认识不够深刻或是在投资过程中尚存在一些需要疏通的障碍，

8、有待赛事组织者积极有效的工作来解决。企业对高校校园体育赛事投资决策，首先关注的是运动项目，其次是高校知名度，而赛事规模影响