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1、本科毕业设计(论文)信阳茶产业国际化发展存在的问题及对策教学单位：专业：国际经济与贸易（本）学号：姓名：BreeHe指导教师：2014年4月21摘要世界茶叶的产出主要集中于热带和亚热带地区，而中国作为全球最大的生产国和出口国，培养了众多知名品牌，如西湖龙井、黄山毛峰、信阳毛尖等。近年来，中国茶叶行业随着我国的经济发展而逐渐壮大，占据了国际市场的很大的份额，出口总额从2002年的23万吨上升到2013年的31.4万吨，产品主要区域覆盖到了亚洲、欧洲、澳洲等地。但由于茶叶市场的竞争无序，茶叶质量稳定性差、产业难以规模化、品牌营销力
2、度不强，各国贸易壁垒限制等，中国茶叶的出口面临着巨大的挑战。本文通过对信阳茶产业在国内外市场中面临的优劣势分析，对信阳茶叶产品特点、市场定位、营销策略、品牌价值、质量控制、产品安全等调查分析，以期对信阳茶产业如何采取有效的商业营销方式，让信阳茶叶走出国门，实现一条国际化发展的道路，提供一定的可执行建议。关键词：茶产业；品牌营销；国际化；出口竞争力21AbstractThetea'sproductionoftheworldisclusteredinthetropicsandsub-tropics.Chinaistheworld'
3、slargestproductionandproducingcountry,andhastrainedmanyworld'sfamousbrands.Inrecentyears,withthedevelopmentofChineseeconomy,China'steaindustryisgraduallyexpandedanditsproductionhasoccupiedtheinternationalmarketlargersharethaneverbefore.Thetotalexportof230,000tonsfro
4、m2002to2013roseto31.4milliontons,coveringthemainareastoAsia,Europe,Australiaandotherplaces.Butbecauseoftheteamarketdragonsandfishesjumbledtogether,teaqualityandstability,theproductionscale,thebrandstrengthisnotstrongenough,tradebarriersandotherrestrictions,Chinesete
5、aexportsisfacingenormouschallenges.Thispaper,throughtheanalysisoftheadvantagesanddisadvantagesofXinyangteaisfacinginthemarketathomeandabroad,researchonconstitution,Xinyangteabrandvalue,marketpositioning,marketingstrategy,qualitymanagement,productsafetyandcontrol.How
6、thexinyangteaindustryadopteffectivemarketingmode,makexinyangteatogoabroad,toachieveaninternationalizationdevelopmentpath.Keywords:Teaindustry;Brandmarketing;Internationalization;Exportcompetitiveness21目录1绪论11.1研究背景11.2研究意义11.3国内外研究现状21.3.1国内研究现状21.3.2国外研究现状21.4本文主要研
7、究内容21.5重点难点及研究方法31.5.1研究重点与难点31.5.2研究方法32信阳茶产业国际化发展现状分析42.1茶产业发展的基本现状42.2信阳茶产业的主要特点62.3信阳茶产业市场格局82.4信阳茶产业国际化发展的SWOT分析82.4.1优势（Strength)分析92.4.2劣势（Weakness）分析92.4.3机会（Opportunity）分析102.4.4威胁（Threaten）分析113信阳茶产业的发展中存在的问题133.1茶产业产品结构及特点133.2发展战略定位问题133.3产品质量控制与监管143.4市
8、场定位与营销策略144信阳茶产业国际化发展的对策154.1信阳茶产业国际化发展的必要性154.2信阳茶产业国际化发展的对策164.2.1加大政策支持力度16214.2.2发展战略重新定位164.2.3强化产品质量管理与控制体系174.2.4调整营销策略，加大营销力度185结论
