基于波特理论对电影产业的分析

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1、近半个世纪以来,在社会经济生活发展中,出现了一个崭新的产业——“文化产业”,文化产业的快速发展,促使现代城市经济社会产生了一系列的重大变化。在知识经济的背景下，文化创意不仅是走出危机的先导产业，是经济实现加快发展的新战略，而且已成为改变世界的重要力量。谈到文化创意产业的时候，我们应该说在文化产业的发展领域，中国有着其他国家不可比拟的巨大优势。中国，5000年文明的大国，具有丰富的文化资源，将这些文化资源用现代的高新技术，用现代的管理理念与之结合，是文化成为创造财富的一个部分，将是下一轮中国经济增长的一

2、个新的增长点。今天，中国电影产业正在如火如荼的发展着。在改革开放后的30多年，中国电影行业可以说先后经历了“高峰—低谷—上升”的发展历程。我们以中国电影这一文化产业来探讨中国文化创意的竞争优势。一影响中国电影产业竞争优势的因素迈克尔·波特认为以国家的竞争优势取决于生产因素、需求条件、企业策略、企业结构和同业竞争、相关与支援产业的环境。这些因素对本国的竞争优势具有双向的作用，可能会加强企业的竞争优势的速度，也可能会造成企业发展迟滞不前。（一）生产因素1人力资源文化产业人力资源指的是文化产业这一特殊领域的

3、拥有知识、技能和创新能力的综合劳动主体，能够运用自己的创作技能和手段把特有的表达内容和信息转换、复制、浓缩到新的文化产品中人才集合体。这方面的人才必须具备以下几点：⑴必须具备高度的文化素养。文化产品是以文化为内涵的产品，具有创新性的特点。⑵必须具有文化营销能力。文化产业是一种市场行为，只有将文化产品投入到市场，依靠成功的市场交换，才能实现文化产品的价值，因而需要对大众的文化需求进行预测，对产品策划、生产、销售进行经营，对生产的投入、产出进行计算，对人、财、物进行组织协调，这些都需要经营能力。⑶必须具有

4、能将上述两者融为一体的能力。文化产业越来越成为高技术与高文化高端结合的领域，这就要求文化产业人才既要懂得文化，又要懂得市场，要善于发掘中国文化中的精髓，并将之进行创新、包装、投入市场。2新导演的涌现在日益改善的中国电影大环境下，近年来，中国电影新导演不断涌现，为中国电影的长久发展注入了新的力量。随着各制片主体对新导演的不断挖掘和培养，新导演在未来几年还将不断涌现，并且在经过优胜劣汰的市场考验之后，将会出现一批新的导演骨干力量。这些导演骨干必将会给我们带来耳目一新的题材、视觉、思想等等认识和冲击。4（二

5、）需求条件随着国民经济的持续性快速增长、人均可支配收入逐年上升，居民对文化娱乐产品的消费欲望和消费能力均得到了快速的提升。2014年中国电影继续高速增长，观影人次达8.3亿，全年创造票房296亿元，虽然离300亿还有“一步之遥”，但这个数字已经比2013年增加了36%，为最近四年最高。越来越多的年轻人会去电影院看电影。19～35岁的年轻观众已经成为中国影院观众的主要人群，占所有影院观众的85.9%。虽然这一时期电影票价有了较大增长，但是随着国人消费能力的提升，有消费能力的年轻人逐渐成为电影消费的主力军

6、，中国的电影市场入了前所未有的繁荣发展时期。图1.12013年7月到2014年6月中国影院观众年龄构成资料来源：数太奇电影大数据研究中心（三）企业的战略、结构、同业竞争的表现企业抓住机遇，依托国家产业发展政策。许多影视产业发展政策的颁布，为影视节目制作的社会化提供了合法依据，为影视产业的合理化进程提供了全面、系统的法律保障机制和政策支持系统。从而企业可以放心引进资金，放心的进行文化创造，随着市场的发展，文化创意公司不断涌现，公司经营的状况决定了他们是否能在这个竞争激烈的市场上活下来。但是文化产业必须要

7、有规模，这样才能更好的盈利。所以需要对市场上的企业进行结构重组，这样才能让自己的公司更加的充满生机和活力，不断的在激烈的市场上生存下来。而对于同业的竞争，近年来韩国影视作品在国际市场上掀起一股股强劲的“韩流”4，成为中国电影企业的强劲对手。韩国电影企业在商业电影的发展上，既突出民族特色，又紧跟国际潮流，从而使韩国商业片在与进口商业片的竞争中毫不逊色，为韩国电影产业发展注入了前所未有的活力。韩国电影产业中艺术电影和商业电影各自目标明确、制作到位，不仅为电影产业的商业繁荣提供了保证，也对电影业的艺术追求和

8、未来发展进行了探索。同时，韩国电影具有明确的市场定位，注重对东南亚儒教文化圈市场的开拓，把韩国电影用东方文化的样式进行包装，深受中国、日本、马来西亚等东南亚国家光中的喜爱。（四)相关产业和支援产业的表现电影院线是电影最主要的传播的渠道，2014年全年新增影院1015家，每天差不多有3家影院开业。此外，还有电视、新媒体如手机、MP4、iPad等。新媒体是电影传播的新兴渠道之一，随着用户对手机、iPad等手持终端的广泛使用，这部分渠道的重要性也将日渐体现。二