《华中车展推介手册》PPT课件

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1、1企业文档借华中车展之势的品牌传播推广之道——与华中国际车展的合作优势概述2企业文档尚格展览全国连锁车展·20123企业文档2012第十届华中国际汽车展览会◆一个让中外汽车厂商为之期盼的展示交流平台；◆一个让那个万众车迷为之瞩目的消费娱乐平台；◆一个政府及业界大力推介的产业发展平台；◆一个总成交数十亿元的购车贸易平台。4企业文档华中车展展出面积（平米）整车参展品牌（个）观展人数（人）成交量（台）2012第十届5万？？？2011第九届4.6万6326.3万37912010第八届4.4万6024.6万37022009第七届4.2万5823.4万32522008第六届4万5622.6万285

2、72007第五届3.7万5221.8万2453近年来华中车展展出数据5企业文档6企业文档2012第十届华中国际车展将凭借丰富的资源优势，开展一系列富有特色的汽车文化活动：●全国汽车模特大赛——香车美女相映成辉●DV拍客大赛——留住怦然心动瞬间●车友相亲节——逛车展牵手有缘人●汽车人才交流会——谈车、论车、识车●汽车时尚之夜——时尚精英汇●明星助阵——星光熠熠引爆现场7企业文档组委会与2011世界小姐、环球小姐承办机构共同携手打造2012中国超级汽车模特大赛。将以全新的面貌高调上演。致力打造中国市场最具期待、最具竞争力的高端赛事。2012尚格连锁车展全国连锁汽车模特大赛8企业文档逛车展、

3、购爱车、赏车模、牵手有缘人2012第十届华中国际车展·车友相亲会9企业文档2012第十届华中国际车展·招聘信息墙活动暨汽车人才交流会◆华中车展不仅仅是车友赏车、购车的绝佳平台，更是汽车人才交流汽车职业技术的集中营。◆华中车展在全力服务汽车参展商卖车的基础上，更为其提供人力资源及技术交流等附加值服务，更担起行业的社会责任。10企业文档“中国第一黄金比例美女”艾尚真与大家一起赏车、论车、品车车展名人艺人效应，聚集更多消费者观展11企业文档“莲花小王子”惊现华中车展极具王子气质的英俊外表和天使般的笑容的迅速蹿红，成为万千新宠。12企业文档华中国际车展的消费群体分析人群消费特点：1、刚性的消费

4、需求2、足够的消费能力3、较强的品牌意识4、较强的购买决策自由度13企业文档以地产行业为例意向消费人群模拟分析李经理：35岁，企业中层干部，三口之家。随着生活质量的提高，希望改善居住环境，拥有便捷的交通和生活配套，最重要的，是能找到适合自己的经典名宅，实现更高的精神向往。武汉周边区域上流家庭外地或外籍来汉新武汉人王先生：33岁，MBA学历，来武汉4年，事业发展很不错，但长期的租房不仅增加经济负担、不稳定，也始终找不到家的感觉。现在最向往在内环找到具备一定品质的居所，让自己在上海拥有真正的家。武汉当地青年白领陈小姐：28岁，外企公司职员，准备结婚，希望仍然居住在内环、交通便利、想要面积经

5、济的两房，在可以改善生活的同时，减少贷款压力，给自己的未来一个家。于总:45岁，拥有自己的小规模物流公司，第二次置业。最看重的是通过这次置业行为获得优越的升值前景。同时考虑在住宅附近购买办公产品，以节约时间成本，因此对交通便捷度要求很高。理性中长期房地产投资客户14企业文档由此可见……与车展联合的品牌传播推广优势简析1、有效提高顾客消费的让渡价值2、借助车展品牌增强产品的品质感3、消费终端集中4、有效聚焦广告宣传15企业文档品牌传播推广的几大要素一、推销企业——品牌传播二、推销产品——产品战略三、销售人员、产品、客户的互动——营销沟通四、项目宣传——广告及媒介战略五、维护老客户、开拓新

6、客户——终端制胜，提高顾客让渡价值通过华中车展的各部分资源如何满足品牌传播推广的几大要素16企业文档2012第十届华中车展品牌传播价值描述1、武汉六大报媒的硬广与新闻2、网络传播3、户外广告的宣传4、车展现场的氛围营造5、开幕式17企业文档1、武汉六大报媒的硬广与新闻以及在楚天交通电台、湖北音乐广播电台、湖北交通广播电台、电视节目上都将有车展广告及新闻信息的刊出，对车展信息予以传播。18企业文档各大门户网站及汽车行业内垂直网站对车展的全面宣传；以及对华中车展的品牌广度传播与深度渗透。2、网络传播19企业文档3、户外广告的宣传户外媒体选择:公交视频、地铁电视、的士LED、短信平台、户外大

7、屏等。20企业文档4、车展现场的氛围营造现场将受到20万精英群体共同关注。21企业文档5、开幕式——高层面、大规模的关注与高效率的传播开幕式舞台是车展的对外窗口◆政府及行业领导将受邀出席开幕式◆各大媒体包括电视、电台、报纸、网络集中聚焦关注为冠名商家实现政府、行业、媒体等多层面的公关营销22企业文档商家还能利用车展门票尤其是配套发行的《城市优生活》观展指南这个载体，形成多层次的营销沟通；◆如凭《城市优生活》中相关礼券或广告页面购房享受**优惠；