娃哈哈纯净水调查分析

《娃哈哈纯净水调查分析》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、娃哈哈纯净水形象调查与分析2012年5月目录一、引言1.娃哈哈公司简介2.哇哈哈纯净水品牌形象二、调查计划1.调查目的2.调查方法3.调查对象4.调查时间与地点三、问卷调查1.调查问卷介绍2.问题设计四、娃哈哈纯净水形象调查结果与分析报告五、对娃哈哈纯净水的结论与建议六、附录部分：调查小组成员分工表一、公司简介娃哈哈，中国知名品牌，由杭州娃哈哈集团有限公司持有，是全球四大饮料制造商之一。2009年，娃哈哈入选中国世界纪录协会中国最大的食品饮料生产企业，曾创造了多项世界之最、中国之最。二、娃哈哈纯净水的品牌形象娃哈哈纯净水，是娃哈哈饮用水系列自199

2、6年上市以来的第一支产品，其以国际领先的生产设备，先进的二级反渗透技术以及臭氧杀菌工艺，缔造了优异的品质，深受广大消费者的青睐，并获得了中国名牌的殊荣。历次广告语：我的眼里只有你、心中只有你、爱你等于爱自己、爱的就是你、把爱随身携带、爱无所不在、爱你到永远主打包装：现在是“我的星座我的水”的新概念包装。包装简单明了，美观卫生，附有王力宏的照片，突出娃哈哈纯净水健康、时尚的亲和特点。十二款星座时尚新鲜，可以防止聚会时拿错别人的水。三．目标市场：大众化市场产品路线：1995年娃哈哈纯净水推出市场，首创“明星+名牌”的广告宣传模式，1996年4月，景岗山

3、作产品形象代言人，广告语：“我的眼里只有你”。1998年，新的形象代言人毛宁，广告语：“心中只有你”。1999年，台湾歌星王力宏接着成了“娃哈哈纯净水”新的广告代言人，广告歌曲“爱你等于爱自己”。2001年“吸引”版广告，王力宏拿纯净水来杂耍以吸引女孩子的注意，拍摄地点北京王府井大街，广告语“爱的就是你”。2003年纯净水+果汁“天生一对”广告，王力宏和某美女多次相遇，相遇时男的握着纯净水，女的拿着果汁，广告语“各有各的味，天生是一对”。后来改为“感觉对味，成双成对”。2003年“爱心”版广告，王力宏去学校看望学生，广告语“把爱随身携带”。同年“传

4、递”版广告，王力宏给大伯送水，和学生一起打篮球、拉小提琴，广告语“把爱随身携带”。2004年哇哈哈由纯净水过度到激活广告，“想要激活，followme”。2005年拍摄地点云南，王力宏和少数民族联欢，“不同的民族，不同的语言，不同的人，喝同样的水”。广告语“爱你到永远”。2006年哇哈哈锐舞派对矿化水，广告语“想要Rave，let’sgo”四、近五年的传播主题2007年至今，哇哈哈水系列走多品牌路线，推出品牌锐舞派对（青春活力营养）、纯真年代（廉价），新增品种桶装矿泉水（城市）、苏打水（家用）、矿泉水（天然）、活性含氧水（绿色健康）、薄荷水（夏天清

5、凉）（此资料来自于百度文库）调查目的饮用水自上世纪九十年代以来，悄然渗入我国市场。近年来，越来越多的水系列品牌踊跃出现，市场竞争日益激烈，尤其是娃哈哈为引导的饮用水——娃哈哈纯净水，禀承一贯工艺，迎得消费者的喜爱，为进一步了解市场需求，以及调查娃哈哈纯净水在衡阳地区的企业形象与影响，本项目组组织了这次调查。我们站在娃哈哈纯净水企业的角度，以在衡阳香江百货及步步高超市等的消费人群为调查对象，对这部分人群对于娃哈哈的形象进行了调查及分析，以及反映他们对娃哈哈未来发展看法与想法，进行娃哈哈纯净水消费者反馈信息调查。并能给娃哈哈纯净水企业发展一些建议，以使

6、产品做到最好。调查对象衡阳香江百货及步步高超市等的消费人群调查时间及地点调查时间：２０１１年５月调查地点：衡阳香江百货及步步高超市等一、调查问卷介绍1.问卷调查分为以下几部分组成：2.第一部分是个人信息，主要为调查对象的年龄段。3.第二部分是了解调查对象对于娃哈哈纯净水的认知程度，以了解市场潜力。4.第三部分是娃哈哈纯净水在调查对象心目中的形象。5.第四部分是调查对象对娃哈哈纯净水的未来发展中给予的一些建议。二、问卷设计娃哈哈纯净水形象调查问卷您好，我们是来自南华大学船山学院的学生，想要了解娃哈哈纯净水在衡阳本地的形象与影响，打扰您几分钟时间，希望

7、你能配合我们完成问卷调查，给您带来的不便请您多谅解，谢谢！1.请问您属于哪个年龄段？Ａ:15岁以下Ｂ:15岁——35岁Ｃ:3６岁——50岁Ｄ50岁以上2.请问您一听到纯净水你首先想到的是什么品牌的？Ａ:娃哈哈Ｂ:怡宝Ｃ:农夫山泉Ｄ:其他3.请问您以前有没有听说过娃哈哈这个品牌吗？Ａ:有Ｂ:没有4.请问您以前是从哪里知道娃哈哈这个品牌的？Ａ:电视Ｂ:周围的人Ｃ:网络Ｄ:其他5.您是否购买过娃哈哈的产品?A:买过，以后购买相关产品还会考虑B:买过，但是以后不会再买了C:根本没买过6.请问您为什么选择娃哈哈纯净水？Ａ:包装外形好看Ｂ:品牌信用好Ｃ:水质干

8、净，健康Ｄ:明星代言E：其他7.你一般在什么地方去购买娃哈哈纯净水？Ａ：超市Ｂ:小卖部Ｃ:餐馆Ｄ:其他8.请问您觉得娃哈哈