CBA揭幕战-柒牌会员部活动总结报告

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1、SEVENBRANDBRANDMANAGEMENTCENTRECBA揭幕战-柒牌会员部活动总结报告部门：品牌管理中心/会员部日期：2009年12月21日CBA揭幕战会员部活动综述2009年12月19日在上海浦东新区源深体育馆，品牌管理中心会员部与上海分公司首次携手合作“CBA揭幕战柒牌会员部会员推广活动”。1、作为CBA联赛的唯一男装赞助商，此次活动柒牌会员部现场为观看CBA揭幕战的观众，限量派发了100份由会员部精心包装的小礼品。2、活动场面火爆，还引来了部分媒体的关注，并了解活动情况。3、观众们在会员部工作人员的引导下，井然有序的排着长龙，逐个认真填写自己的资料，在短短的十几分钟，礼

2、品就派发一空。会员部工作人员向没有领到礼品观众表达了歉意，并把上海各柒牌专卖店优惠的促销信息告之观众，还与部分观众进行了交流，让他们了解加入柒牌VIP俱乐部后所享受的各种服务和柒牌的企业文化。2柒牌集团有限公司以信心赢未来目录：一、活动前的目的----------------------------------------------------------------------4页二、活动后的效果--------------------------------------------------------------------4-5页三、活动后的总结---------------

3、--------------------------------------------------------5页四、活动的不足和改进------------------------------------------------------------------5页五、附件-------------------------------------------------------------------------------5-10页ä《会员部活动行程表》ä《上海CBA揭幕战会员活动分工表》ä《现场情况图片展示》ä《活动所用物料展示》ä《活动前、后会员网站宣传》ä《活动后柒牌人

4、活动新闻稿》一、活动前的目的（宣传、派送、刺激、促进、吸纳、播种）【观看º引导º宣传º派送º刺激消费º促进销售º销售契机º服务】1、借CBA揭幕战之势，策略性的引导观众，对其进行有效的、全方位的（产品展示、活动、网站、派发物料）品牌形象宣传，达到提升柒牌品牌在上海的知名度的目的；2、针对受众人性特点，活动中派送精心包装的小礼品（台历、感恩兑换券），先给恩惠的同时也间接的刺激了受众人群，从而达到促进销售的目的；3、通过对感恩兑换券进行功能升级（可做现金抵用券，及兑换一张VIP会员卡），为上海终端店铺因受众人群到店兑换VIP会员卡或使用现金抵用券，埋下销售契机和吸纳会员的目的。4、通过与上海

5、分公司的共同合作，加强总部与分公司之间的相互交流、磨合，提升工作链接力、团队凝聚力，为下次更好的合作铺排。二、活动后的效果（借鉴、三赢、沟通、契机、认知、链接力、凝聚力、口碑、挖掘潜在消费群、吸纳）1、活动的成功举办，为下次类似机遇（媒介推广与会员推广），提供活动合作可行性借鉴；2、通过此次活动：①提升了公司品牌在上海的知名度例E活动现场展区主题背景板、活动X展架、模特、礼品等；E活动现场火爆，引人围观（受众面约250+人），口碑宣传、媒体采访等；E与CBA合作中的常规宣传（赛场布置、户外布置、电视媒体等）。②帮助上海分公司创造销售契机和吸纳会员例E领取礼品需填写资料表，留下姓名、电话和

6、通讯地址，为后续促销及其他宣传提前铺垫；E送台历、300元感恩抵用券、挖掘潜在消费群；4E感恩抵用券还可兑换一张会员卡，帮助吸纳100名会员，提高了会员数量。③活动的成功再一次为会员部会员制推广竖立信心例E无论现场布置、活动管控与服务、策略引导、会员吸纳、品牌知名度提升等都达到初定目的。3、提升总部与分公司工作链接力、合作团队凝聚力：无论是方案制定、活动前期部门沟通、物料设计制作、还是人员安排、现场支持、活动结束效果跟进等总部与分公司都进行了很好的配合和对接，一同努力办好了活动。三、活动后的总结品牌管理中心会员部与上海分公司首次携手合作CBA揭幕战柒牌会员部会员推广活动”已经圆满的结束（

7、后期效果数据需2月5日提供，因为活动延续期为1月30日）。柒牌展区的布置和VIP会员礼包限量派送活动的举行，很好的起到了柒牌品牌的宣传效果，为了直接拉动销售，我们在X展架和VIP体验券上列出了上海所有专卖店的地址和电话。再加上VIP体验券的拉动，将会为上海地区的销量提升做出一定的贡献。通过此次活动，可将此种活动模块化，在以后其他的类似项目中进行推广及完善，最终形成一套系统模版，在全国进行推广。举办一个成功的活动，离不开一个团队的共同