柒牌男装广告策划方案

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1、现代广吿学广吿策划题目：柴牌男装广告策划方案指导老师：邢岗组员：贺凯、余海灿、黄龙进、靳云辉、王飞、郝濒时间2013年8月至12月目录一、公司介绍1.1柴牌男装发展历史1.2品牌文化：二、广告调研计划62.1调研方法62.2广告调研的目的和意义6三、对收集资料进行分析整理8!1!蕖牌男装SWOT分析104.1优势分析(strengths)104.2机会分析(Opportunities)115.1广告目标135.2广告任务13五、广告战略设计六、广告创意表现及广告制作166.1广告主题166.2广告定位16七、附件一:171.1柴牌男装发展历史福建渠牌集团有限公司成立于1

2、979年，是一家以服饰研发、制造和销售为一体的综合性集团公司。经过三十年的艰苦奋斗，企业净资产8.6亿元，公司占地面积235亩，建筑面积22万平方米，拥有员工4000多名。拥有世界一流的服装生产设备和技术，已在全国31个省、市（自治区）设立3000多家专卖店。并连续九年产品销售收入、利润总额名列全国服装行业前十强。渠牌集团始终坚持“务实求新，和谐共创”的经营理念，侣导“立中华时尚、铸一流企业、创世界名牌”的品牌战略，演绎渠牌“比肩世界男装”的品牌形彖。柴牌集团2001年荣登全国服装500强民营企业行列,被评为中国服装行业优势企业、中国纺织十大品牌文化企业。渠牌系列产品多

3、次荣获中国服装十佳过硬品牌、中国驰名商标、中国名牌产品，国家免检产品等殊荣。2009年，经世界品牌实验室评定，渠牌品牌价值80.61亿元，位届屮国纺织服装行业品牌前列。未來，渠牌集团将在”中国心、中国情、中国创“的核心理念指导下，秉持”立中华时尚、铸一流企业、穿世界名牌“的宏伟战略目标，将在国内外八个城市构建研发基地，新建全国性物流仓储中心、建立中华时尚产业园，深度开辟国内高端服装消费由场，继而进军国际由场，与此同时，渠牌集团还将依托服饰优势资源，进行多品牌经营并涉足社会公共设施、軽、金融保险等领域，逐步完善柴牌战略布局。1.2品牌文化：渠牌品牌以“立民族志气、创世界品

4、牌”作为不懈追求的目标，历来注重中华原创文化在服饰中的创新设计和应用。“立领”成为男士们的首选。柴牌将民族文化现代吋尚想结合，成功创造了自信、刚健、彰显中国人精气神的经典男装一一“中华立领”。一度以來，“重要时刻，穿中华”。柴牌系列产品曾先后荣获：福建省著名商标，福建省名牌产品，中国服装博览会金奖，2008年北京奥运会升旗手“青花瓷”系列礼服、屮国奥委会第十三届亚运会体育代表团唯一指定专用出国西服，中国体育唯一指定专用!1!国礼服，CBA联赛唯一指定男装，中国十佳过硬品牌，中国最受消费者欢迎的男装品牌z―,全国质量稳定合格产品，中国驰名商标，中国名牌产品，国家免检产品等

5、殊荣。柴牌将在“传承中华原创文化，创新现代时诣设计”品牌核心价值观的基础之上，以“中国男人形态美”为年度品牌核心诉求，为屮国男装行业建立品类标准。预计投入3.5亿元加强全国终端形象的提升以及品牌运作。强化“渠牌”母品牌以及品牌视觉识别系统建设，加强“中华立领”了品牌运作，打造和捉升渠牌品牌识别系统，全而导入商品企划，捉升产品设计品位，强化营销终端建设及管理，加大整合品牌传播，努力打造中国原创服装第一品牌原创品牌，成为走向世界的民族自主品牌。1.3设计风格柴牌以风格时尚、款式经典、做工考究著称。柴牌五大系列：商务系列、都会系列、户外系列、渠系列、中华立领系列,九大品类：西

6、服、夹克衫、休闲裤、衬衫、「恤、毛衫、皮具、皮鞋。“西裤柴牌中华立领”，“渠牌犀牛褶男裤”，成为男装消费的形象裁体。1.4市场开拓过去三十年，作为根植于中国本土的服饰品牌，渠牌“立民族志气，创世界名牌”作为不懈追求的口标，历来注重屮华原创文化在服饰屮的创新设计与应用。作为而立Z年伊始，柴牌继“立民族志气”Z后为自己树立了更高的目标:创世界品牌。为了实现这一目标，集团制定了“产品创新、广告造势、渠道攻城、公关攻心”的品牌战略。深厚的中华文化为品牌内涵，精确的营销管理思路为手段，双管齐下，此举更是彰显了而立之后的渠牌雄伟而坚实的信心和基础。2013年度，柴牌将着力于进行品牌

7、提升；无论是一线市场的策略，还是携手国际著名设计大师陈幼坚进行VI体系的优化；无论是商品企划的导入，还是终端形彖的捉升，品牌定位将更加明确，传播策略将更加冇针对性，一系列的措施，将立体化促使柴牌走向国家化路线。1.5市场现状国际知名品牌牢占高端市场，国内众多品牌瓜分中低端市场，产品同质化严重，品牌空心化明显，国际经融危机导致服装的消费信心下滑。广告调研计划1.1调研方法广告调研的方法很多，包括访问法、观察法、实验法等。其中，应用最多，也最实际的是访问法。我们小组资料的收集选择的是访问法屮的网上调查法。我们选择这这种方式的理由是：（1）效率