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1、柒牌策划方案1资料内容仅供参考，如有不当或者侵权，请联系本人改正或者删除。男人就应该对自己狠一点——柒牌从名牌到品牌的历练(一)(-05-1813:48:35)转载▼分类:我的案例需要一个重量级的解决方案镜头缓缓地摇过:西服男人。旗袍女人。西服的领、袖、前襟。一只手轻抚过西服。暖昧的眼神、手势。轻柔的女声旁白响起:女人对男人的要求,就是男人对西服的要求。柒牌男装,让女人心动的男人。提到柒牌,就不能不提到柒牌这支著名的广告片《心动篇》和这句著名的广告语”让女人心动的男人”。世界杯期间,正是这支带点挑逗暗示的广告片及其广告语,令柒牌一下
2、子声名大作,成为一个响当当的男装名牌。经过长时间的传播,”动心”的概念已然成为柒牌核心价值。与此同时,另外一种眼光与声音却开始令柒牌陷入尴尬:《心动篇》和”让女人心动的男人”入选当年十大恶俗广告及恶俗广告语。而且在中央台被禁播。”性感”本无罪,心”动”也是一个不错的概念,男人和女人,历来是广告诉求恒久不变的主题之一。而”性感”作为一种广告策略,早已成为广告创意人的一大杀手锏。特别是在服饰这种与人”肌肤相亲”的商品广告中,”性感”更是大行其道。2资料内容仅供参考，如有不当或者侵权，请联系本人改正或者删除。问题是度。”性感”到位,自有甜
3、蜜诱人处;若是拿捏错了分寸,便是”恶俗”了。柒牌在前期传播过程中,由于品牌表示过于露骨和粗糙的性暗示,给品牌留下了暧昧、低级、庸俗的负面影响,这不能不说是柒牌的一个硬伤。我们都知道,名牌是指高知名度的品牌名,而品牌则还包括了美誉度和忠诚度等。毋庸置疑,柒牌已经是一个名牌了,现在摆在叶茂中策划机构面前的任务,就是如何让柒牌成为一个真正的品牌。一张白纸能够画最美的图画,而重塑一个带有负面印象的品牌可就难多了。我们先要扭转消费者心智中已形成的柒牌认知,然后再输入柒牌新形象,比起正常的品牌塑造,双倍的难度都不止。因此我们需要一个重量级的解决
4、方案。什么样的男人让女人心动?这真是一个难题,既要保留柒牌带给消费者原有的”心动”感受,又必须改变其低劣的性暗示传播印象,如何找到两全其美而又自然承接的价值点?围绕这个思路,我们不做限制,放胆去想!于是,我们提出了这样一个问题”让女人心动的男人到底是什么样的”?或者说”什么样的男人让女人心动?”籍此提问,我们进行着更深入的思考:关于男人最主流的社会价值观是什么?3资料内容仅供参考，如有不当或者侵权，请联系本人改正或者删除。我希望能找到一个最大化符合当今社会主流价的男人形象。的形象将最有力量。毅?正直?奋发?幽雅?体?⋯⋯正当我百无的
5、候,有一社会状况震撼了我:全国当前有30%的家庭面生存,作一家之主的男人,感到前所未有的力。20年的改革开放,社会的争日益激烈、国企下,失率上升。而男人身家里的支柱,社会的脊梁,面峻的社会重,普遍存在着一种信心危机,周遭境日酷的化,她开始疑自己,是斗崛起是沉下去?一个明朗的答案跳了出来:当然是后者!那么,何不柒牌告大家:一个女人心的男人当然会强,起!非常巧的是,柒牌的志是一面迎的旗,很象一个迎而立的男人。那不就是一个柒牌男人有的形象?方向开始的清晰:激励男人的自信,无她当前所面的是成功是失;呼起男人内心的男儿气概:不畏惧、勇往直前;
6、打造一个极、、勇敢、迎而立的男人形象。柒牌男人,一个的男人,一个逆境中依然挺立的男人,一个挑自我、超越自我的男人,一个自己狠的男人!的男人又怎能不令女人心呢?男人就自己狠一点——柒牌从名牌到品牌的(二)4资料内容仅供参考，如有不当或者侵权，请联系本人改正或者删除。(-05-1814:11:36)转载▼分类:我的案例男人究竟为了什么而”心动”?找到了”让女人心动的男人”形象,我们继续探索:男人究竟为了什么而”心动”?这是一个商品过剩的消费时代。在一个相对富裕的社会里,消费者的目的,不再是只为需要而消费,而更多的是为消费而消费,为感觉而
7、消费。那柒牌的目标人群——男人,究竟为什么而消费呢?万宝路的成功给了我们答案:男人钟爱的是最懂男人的品牌。万宝路懂得男人内心的狂野不羁,姿意地表示了男人对自由的渴望。在万宝路”狂野的西部”世界中,充满着男人的野性、豪迈、狂放。于是万宝路成功了。现在这个品牌象征着一个真正的男人,每个男人都热切的想用万宝路来表现自己的男人气质,就连叶茂中这厮本人,都是该品牌的忠实拥护者。我们亦希望能将柒牌打造成一个最懂男人的品牌——这样的品牌才能为男人所”心动”。应该说,柒牌以往的口号”让女人心动的男人”,已经找到了一个很好的点－－”心动”,它已经摆脱
8、掉服装的物理属性如:面料考究,做5资料内容仅供参考，如有不当或者侵权，请联系本人改正或者删除。工精细等。如今我们希望它更进一步,就是和目标消费者对话——真正撼动心灵的onetoone对话。听听,男人在说什么?前途?家人?幸福?成功?而
