5基于SWOT分析的芜湖方特主题公园营销策略研究_杨海霞

《5基于SWOT分析的芜湖方特主题公园营销策略研究_杨海霞》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、2015年第17卷第2期巢湖学院学报No．2．,Vol．17．2015总第131期JournalofChaohuCollegeGeneralSerialNo．131基于SWOT分析的芜湖方特主题公园营销策略研究杨海霞（芜湖职业技术学院人文旅游学院，安徽芜湖241006）摘要：主题公园是当前主流的一种旅游产品，以芜湖方特主题公园为研究对象，采用SWOT分析法并结合实地调查，对芜湖方特主题公园发展的优势、劣势以及面临的机遇和挑战进行了综合分析，并在此基础上提出了提高芜湖方特主题公园竞争力的营销策略。关键词：

2、方特主题公园；SWOT分析；营销策略；芜湖市中图分类号：F592.6文献标识码：A文章编号：1672－2868（2015）02－0051－061引言客12.88万人次，门票收入1630.5万元（如表1），随着经济的快速发展和物质生活水平的提其经济效应超过传统的安徽强势旅游风景区。旅高，人们越来越渴求享受体验式旅游,主题公园应游业关联度高、综合性强,芜湖方特创造的价值不运而生。主题公园是指具有特定主题，以满足人仅体现在门票收入上，还通过餐饮、住宿、交通、们休闲、娱乐需求而创建的具有较强参与性和体购物等多种

3、形式,游客进行着“二次消费”、“三次验性的人造旅游吸引物[1]消费”，有力的拉动了芜湖旅游经济的增长。芜湖。主题公园作为旅游业的重要组成部分,以其参与性和娱乐性吸引着不方特让芜湖的文化旅游风生水起，增强了芜湖旅同阶层、不同年龄层次的人群。2014年五一小长游业的核心竞争力、丰富了芜湖的城市文化内假芜湖方特主题公园（包括芜湖方特欢乐世界和涵，提升了芜湖的城市知名度。芜湖方特梦幻王国，以下简称芜湖方特）接待游表12014年五一小长假安徽省四大重点旅游景区接待信息比较黄山景区九华山景区天柱山景区芜湖方特游客接

4、待量/万人次7.181615.0616.8312.88门票收入/万元1514.081615.95907.341630.5资料来源：根据2014年五一小长假安徽省重点旅游景区接待信息通报整理。收稿日期：2015－02－05基金项目：芜湖职业技术学院院级科研项目（项目编号：Wzyrw201305）作者简介：杨海霞（1978-），女，安徽庐江人。芜湖职业技术学院人文旅游学院，讲师。研究方向：旅游管理，城市地理。51芜湖居民对芜湖方特发展的总体态度是积池州等多个城市和江浙经济实力较强的几个城极肯定的[2]市；上

5、海等特大城市目前只能作为三级客源市，但芜湖方特在经营中存在市场推广跟不上，相关设施不配套等问题。本文结合实地场。预计2015年10月宁安城际铁路通车后，上调研，对芜湖方特的优势、劣势、机遇和风险进行海到芜湖的时间缩短为1.5小时，距离芜湖3小分析，提出促进其健康持续发展的营销策略。时车程的人口将超过1亿。芜湖方特具有良好的2芜湖方特主题公园的SWOT分析客源条件，芜湖的城市化水平也较高，2013年末，2.1优势芜湖市城镇化率达60%，比安徽省城镇化率高出2.1.1客源优势12.1个百分点。据美国华盛顿城

6、市土地研究所研究：一个大2.1.2产品优势型主题公园的一级客源市场（80公里或1小时车芜湖方特由深圳华强文化科技集团投资建程内）最少需要200万人口；二级客源市场（240设，集主题项目、游乐项目、科幻电影、景观及休公里或3小时车程内）也要有200万以上人口；闲项目为一体的高科技主题公园，以主题文化体二级客源市场之外及流动人口属于三级客源市验为核心，依托高新技术，让游客拥有难忘的震场。主题公园主要依赖一、二级客源市场，持续发撼体验。芜湖方特正是因为高科技的支撑，主题展要大力挖掘二、三级客源市场的发展潜力与

7、数表现形式和休闲娱乐功能得到极大的丰富，增强量。因此，主题公园的理想位置是建造于城市化了其参与性、互动性和娱乐性，从而吸引着不同水平比较发达的地区，该区域内最好有一个大城阶层各个年龄段的人群。问卷中“您来芜湖方特市或特大城市[3]玩一般选择何种结伴方式”，57.0%的人选择的是。芜湖方特的一级客源市场除芜湖市（2013年朋友，29.1%的人选择的是家庭（如图1），说明芜末户籍人口384.54万）外，主要有马鞍山市和南湖方特是一个让游客在休闲娱乐的同时融洽亲京市，两地交通方便，经济水平较高，人口较多；情，

8、增进友情的好地方。二级客源市场主要包括安徽的合肥、铜陵、滁州、图1来芜湖方特结伴的方式芜湖方特的文化底蕴深厚，尤其是梦幻王华强集团在国内走“创、研、产、销”的完整产国，它以中国文化为主题，融入大量的民族元素，业链模式以及自创的“方特模式”，方特文化产业包含丰富的文化理念和精神价值。把中国五千年终端市场正在呈连锁式扩张。目前方特在芜湖、的文化通过主题项目的形式呈现出来，让游客在青岛、沈阳、郑州等十多个地方落地生根，迅速提体验娱乐的同时领略到中