2012Mworld市场营销方案

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1、Mworld1.0市场营销策略Version:1.0SMCMarketingDept.一、产品介绍1、社区产品的基本特征用户社区行为分析在一个社区（SNS）中用户的行为分为3步：表达自己，在社区中表现出自己想让别人知道的特点寻找社交对象，包括明星用户（最受欢迎的用户）、其他新朋友、现实朋友、加入兴趣群组四种交友途径与社交对象产生互动，包括信息获取、信息分享、线上线下互动以维护关系等表达自己社交行为社交对象明星用户兴趣群组新朋友我是谁现实朋友渴望与社区明星互动结交新朋友维持现实关系加入兴趣小组产品社区特色流量排名互动性排名(PV/独立IP)与I

2、M结合，界面华丽适合年轻人14成熟的社区网站模式集中于二三级城市21中国本土Facebook针对校园用户32简洁易用，模板多与百度吧/百度知道结合43白领交友社区部分实现2D图形化55中国2D社区格局排名数据来源：2007年中国空间社区（博客）研究报告BAIDU.com中国2D社区发展总结：2007年以来用户对社区需求日趋旺盛2007年中国网络社区增长62.5%，流量和访问量激增泛交友市场明显趋于年轻化，年轻网民占交友市场50%左右互联网巨头压制下，新兴社区依然可以崛起互联网巨头的存在并没有阻碍新型互联网公司的发展，51.com通过真实照片交

3、友、校内网通过真实关系交友迅速占领市场并持续发展用户对于3D产品的需求趋势出现：调查显示，用户对画面（视觉）要求很高，年轻用户喜欢更换模板交互性是评价社区优劣的重要标准，交互性高的社区更有发展潜力3D是满足用户画面需求和交互性需求最好的方式数据来源：2007年中国空间社区（博客）研究报告BAIDU.com2、优势：MworldVS2D交友社区个人表现：Mworld更有效、逼真个人表现是社区存在的最基本元素。用户在社区的表现（Avatar、个人资料、兴趣爱好等）是其他用户判断是否与其交友的重要依据。2D社区中，每个用户的个人表现只能用为：用户名

4、、签名档、2DAvatar、个人资料、相册等Mworld实现了用户特征视觉化，用3D技术和游戏元素让个人表现比2D更逼真、更个性化实现3DAvatar，让用户可以更好、更逼真的表现自己；3DAvatar同时可以让用户把自己兴趣爱用视觉表现（穿着刘德华头像的Tshirt等）Mworld还采用称号系统和荣誉系统，每个人物Avatar头顶都会有自己给自己的名称，让其他用户对自己最大的特点一目了然2D社区用户表现3D社区用户表现寻找朋友：Mworld更容易、有趣寻找朋友是社区用户的第二步行为，能够迅速找到朋友、形成互动和社会关系网络，是用户停留的主要

5、原因。2D社区中，用户寻找朋友存在一定缺陷：用户按照一定的条件搜索、参加兴趣组进行沟通：用户交友会倾向于结识明星用户（广受欢迎用户），但是其结果通常是明星用户过忙而被忽略，挫折感强；通过搜索交友，需要与用户经过较长时间沟通才有可能了解对方，效率低下Mworld除了系统分析用户最有可能的潜在朋友外并推荐给用户外，还会采用流行的网路游戏社会关系生成方式，如团体任务和活动，整个过程变得更容易、有趣：通过虚拟物品奖励将用户聚集在一个场景中，并互相协作；用户有极大的可能认识到明星用户，真正实现交友“去中心化”通过任务和活动，用户并不用通过无聊的百篇一律

6、的开场白来相互认识，而是在做任务的过程中，用户之间的互相协作来彼此认识明星用户普通用户2D：明星用户很难互动2D：普通用户很长时间才能了解3D:在线协作模式互动中产生稳定关系虚拟奖励3D:潜在朋友推荐系统维持关系：Mworld更有效、精彩社区用户通过交互行为来维持和增进社会关系。交互性高低决定用户的粘着度2D社区中，用户维持关系的手段是分享信息、文字图片沟通等等，手段比较单调；Mworld让用户的互动变得更有效、精彩，用户有更多互动可做：拟真场景聊天、动作表达，用户交流更逼真、有趣每天提供数十个在线活动，给用户提供丰富的维持关系的机会Frie

7、ndsFeed系统，用户可以轻松的了解朋友动向和信息2D社区用户交流2D社区用户表现结论Mworld：最适合年轻人交友的平台年轻用户已经习惯3D的虚拟生活方式3D游戏是年轻用户娱乐的最常见应用3D交友符合年轻用户交友的多方面需求3D画面，用户表现更个性化，更炫更有趣的交友和关系维护，符合用户好玩的心理特征3D世界才可能有的丰富活动符合用户时间充裕的特征突破传统2D社区的一成不变的交友方式，符合用户喜欢打破常规，追求新潮的心理二、Mworld市场定位环境分析互联网环境：中国互联网出现S型增长，2007年用户增长率达到53%年轻用户（18-24岁

8、）有6600万，占据31.8%的比率；产业环境全球资本对于3D虚拟社区表现极大热情，2007年Q4即投入40亿美金；中国的web2.0网站和交友社区相继获得了大量的