传漾案例分析——博士伦润明清透护理液

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1、博士伦：清新每一天!案例背景：双眼水润舒适是所有隐形眼镜佩戴者的一致追求。众多商家也深谙此理，不断推陈出新各类具有保湿因子的产品。近来，博士伦新推出一款润明清透护理液，不仅延续了这股“水润风”，更秉持了博士伦为消费者改善和增进视力的服务理念。让你的双眼真正做到美丽与健康两不误。！适合人群：所有软性隐形眼镜的佩戴者。投放策略：优化广告资源，有的放矢地对受众进行精准投放，是传漾为广告主节约营销成本、提高营销效果的有效手段。这次传漾在博士伦润明清透护理液的投放策略中，运用了地域定向和频次控制两项技术手段，优化广告投放，减少资源浪费，提高广告的精准度。地域定向上，传漾将目标紧锁一、二线城市，择

2、取了北京、上海、广州、深圳、杭州、成都、武汉、沈阳9个城市。这些城市经济发达，知名度高，生活消费水平高，是产品受众的集中阵营。同时传漾还特别注重投放策略的调整，将各城市重点投放的时间段穿插开：北京、沈阳、杭州、武汉从12月6日起开始重点投放；上海、深圳、成都则从12月13日开始；而广州是从12月20日起开始。根据对历史投放的数据分析，3-7次的广告频率是最佳影响幅度。为了使传播效果最大化，此次投放，传漾采取了广告频次控制手段，将广告针对同一个人播放的次数控制在6次。这样，既可以降低用户的反感程度，又可避免流量的浪费，优化广告资源。创意分析：本次投放主要采用了联动和特型视频两种富媒体广告

3、形式，整个画面质感十足。创意以蓝天白云以及碧绿的草地作为背景，给人一种清新感，与产品所传达的特质相得益彰。整个通栏加之PIP扩展的联动极具创意，将博士伦润明清透护理液浇注在隐形眼镜上，水花四溅，形成强烈的视觉冲击。同时顺理成章的将“舒适的水润软垫”这款护理液最大的特色展现在受众面前。此次创意的制作，无论是从外观，还是从内涵来讲，都把产品的特质诠释的淋漓尽致。联动：特型：投放小结：随着网络广告投放模式的不断多样化，尤其是品牌广告网络的份额增大，更好的监测评估成为重中之重，传漾凭借其先进的技术支持，自主研发的Eagle系统在网络广告追踪监测方面占尽先机。在此次广告投放过程中，传漾借助Eag

4、le系统，以实时立体监测为预警，透过后续行为追踪评估，对广告投放持续效果的海量数据进行分析，及时的洞察到工具栏广告创意形式投放效果未达预期。通过创意优化、广告位优化、地域优化、时间优化等四方面，对投放创意做出即时调整，使访客流失率降到最低，找回潜在的目标受众，从而提高整体投放效果。广告代理：Mindshare 广告制作：传漾科技