智能手机人群及竞品分析

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1、智能手机人群及竞品分析全民智能时代到来数据来源：2015年移动互联网发展趋势报告智能手机已成为快消品智能手机市场的渗透率已经较高，新用户购机占比逐渐下降，市场将逐渐步入用户二次购买或者多次购买的阶段数据来源：2015年移动互联网发展趋势报告细分群体成为增长热点新增的智能机用户中，“一老一小”的比例正在快速提升，占新增用户总量的1/3;各年龄层细分群体，均在快速渗透普及。数据来源：2015年移动互联网发展趋势报告群体间行为差异较小各年龄层的消费者都在频繁地更换手机，男女群体及不同年龄层的手机更换周期差异很小至少换过两次手机（各年龄段）数据来源：2015年移动互联网发展趋势报告

2、手机实用性为王是否智能、续航时间和价格是消费者在购买新手机时最先考虑的三个要素。说明实用性仍是消费者购买新手机时考虑的首要因素。此外，品牌、操作设计和大屏也是手机选择的重要因素之一。手机消费人群分析全民智能时代--消费人群分析手机消费人群分析学生群体青年群体中年群体老年群体18岁以下18-29岁30岁40岁50岁60岁手机消费人群分析1学生群体娱乐休闲伙伴使用机型：山寨机、品牌低端机及父母淘汰手机手机价格：主要集中在399元以内手机应用：聊QQ，看小说，听音乐消费需求：发微信，查看QQ好友动态，安装新鲜应用侧重要素：外观好看，产品新奇特，可以上网玩游戏上课期间、上学路上及晚

3、间无聊时，会上QQ、看小说或听音乐关注品牌明显年轻化，更愿意尝试新鲜功能应用决策错位：部分学生对手机购买没有决策权，只能由父母购买或使用二手手机，因此使用手机略偏低端手机消费人群分析2青年群体廉价娱乐伴侣使用机型：山寨机、品牌低端机手机价格：主要集中在699元以内手机应用：看小说，聊QQ，玩游戏，听音乐、拍照消费需求：看小说，玩游戏侧重要素：产品附加认同，大屏幕，能上网，能听歌，价格便宜青年人群使用手机注重附加认同，使用手机要有面子；因收入原因，消费行为呈两极分化，部分人群使用廉价手机，另一部分追求品质，使用千元以上手机经常使用的手机应用较多，手机是获取信息的重要方式，具有

4、较强展现意愿和旺盛的沟通需求，对通讯资费相对敏感手机消费人群分析3中年群体注重实用，打发无聊时间使用机型：品牌机、合约机手机价格：主要集中在699元以内手机应用：看手机报、看新闻、发微博、微信、看小说、拍照消费需求：语音通话、发短信、微信侧重要素：时尚外观，品牌、质感做工、大屏幕，性价比大部分已有智能机用户即将更换新机，换机消费趋于理性，注重产品实用性与性价比工作忙碌，日常使用仍以语音通话与短信为主，闲暇或外出路上无聊时，会上网浏览新闻看手机报，或玩单机小游戏打发时间。手机消费人群分析3老年群体注重基本应用使用机型：山寨机、品牌低端机、低端合约机及子女淘汰手机手机价格：主要

5、集中在399元以内手机应用：接电话、看手机报、看新闻消费需求：语音通话侧重要素：大字体、大按键、大音量、待机长、价格只是用基本的手机应用功能，注重产品价格；视频通话、新闻客户端及棋牌游戏等应用，均由晚辈进行设置和讲解小结手机价位与社会符号密切相关消费者在选择手机价格的时候，与个人收入及社会属性密切关联，随阶层提升，职位状况的变化，升级现象明显。收入较低人群，新购或换机，更注重产品实用性及性价比。新购机用户换机用户青年与中年群体为主在考虑价格的同时，综合考虑品牌、硬件配置以及手机耐用性；拥有品牌意识，存在品牌认知壁垒学生和老年群体为主对价格尤为看重，注重产品功能实用性，对品牌

6、和硬件配置的重视程度低；易于接受并尝试新品牌及产品目标人群界定学生群体老年群体青年群体中年群体消费层级00后学生群体消费区间较为集中，关注品牌年轻化，愿意尝鲜60+老人群体注重实用与价格，以基本需求为主，品牌意识弱重品质与性价比用户群注重时尚外观与功能，对价格敏感重实用性的换机用户群注重品质及性价比的理性用户以学生与老年细分群体为核心，向广泛进行渗透覆盖“一老一小”购机需求增速较快，无品牌认知壁垒，竞争压力较其他群体较小竞品分析竞品分析整体人群品牌及使用及覆盖人群较高，品牌及价格成为购机主要考量；手机价格主要集中在699元以内，占总体70%，其中399元以内占比44%数据来

7、源：淘宝指数消费人群偏好分析手机消费呈高、低端两极化趋势，低端集中在399元以内，整体占比高达44%，高端以千元机为主，占比22%；各群体中399元以内占比较高，均超过其他价格区间占比。注：399元内数据包含299元内数据数据来源：淘宝指数消费人群偏好分析四线品牌使用率较高，在各群体中均接近半数；各群体随着收入增加，使用品牌呈现递增趋势。品牌参照市场份额及知名度进行划分整体人群低收入人群中等收入人群高收入人群1 MIUI/小米1,3371 F-FOOK/福中福641 YAS3001 Apple/苹果3,8842 A