We Girls Can Do Anything

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1、“WeGirlsCanDoAnything----Right,Barbie!”ASurveyofBarbieDollFashions由马泰尔玩具公司生产的高仅有11.5英寸的时尚玩偶------芭比娃娃，是历史上最受欢迎的玩具之一。自1959年问世以来，芭比娃娃（包括像姐姐Skipper男朋友Ken在内）已售出2亿个。芭比娃娃在玩具史上史无前例的令人瞩目的成功和持久魅力，使她成为20世纪美国流行文化的亮点之一。芭比娃娃这种持久魅力在于她内在的游戏价值。通过联想、想象和亲自动手，孩子们可以以任何方式玩芭比娃娃

2、。芭比娃娃可变成任何你想要的样子。芭比娃娃的许多例如房屋、汽车、宠物的配件也都有游戏价值，这些“道具”同样刺激着消费者的额外的消费，从而扩大了芭比娃娃的世界。芭比玩具的流行和比别的玩具更有价值要归因于芭比娃娃的广泛吸引力.以时尚和美国运动装经典为基础.服装包括鞋和装饰品构成了芭比的整个世界.女孩子们,还有那些已做了母亲和收藏者在芭比华丽的服装中找到一种芭比替代自己的快感.在实际生活中,普通人只能在打折商店中购买流行的运动装.但是朝思慕想的服饰却超过了自身的购买力.大多数的美国人在生活中是没有机会穿上光彩照人

3、的晚礼服的.但是芭比却可以代替他们在一个下午的游戏中参加很多晚宴.芭比娃娃和时尚怎样反映美国理想中的魅力形象以及这种理想对美国人生活的影响，是所要探讨的问题的关键。但是芭比娃娃真的不仅仅是一个象征吗？她是一个能对那些拥有芭比娃娃的女孩子具有持久影响力的角色模范吗？通过对这种产品的小规模调查，对于约会、时尚造型、婚礼和职业设想等典型娱乐场景的调查报告，以及作者在1987年对这种玩具进行的问卷调查的结果，这些问题会被一一解决。调查问卷是作者自编和自费的，并通过朋友和同事散发的。调查表的应答者是18岁以上的女性，

4、她们在孩子时候都曾玩过芭比娃娃。问卷的目的是搜集关于对玩具娃娃的看法以及喜欢什么样的娃娃，同时也为了获得量化的信息。分发的150分问卷共收回了74份，即接近50%。在接受调查的人中，大多数人（58%）指出，服装的式样及其具有的游戏性，是芭比娃娃最让他们着迷的地方。许多调查表的应答者现在都是服装业的学生和专业人士，因此，会有一些人认为他们对服装的兴趣是超乎常人的。但是，看起来芭比娃娃的吸引力已经超越了年龄和职业的界限。1984年，印第安州博物馆举办的展览“芭比娃娃的25年”上，有88个人将自己的芭比娃娃借给博

5、物馆。他们当中的大多数人也认为，时尚是芭比娃娃身上最具吸引力的元素。这些人中，大多数是20多岁或30岁出头的女性，她们代表了广泛的兴趣、职业和教育层面。人们对时尚的购买力，也是芭比娃娃得以风靡的因素之一。比如，在1986年，奥斯卡芭比系列中的一件精致的、并适合多种场合的晚礼服大约需要10美元，而一套装备齐全的“梦想之屋”则需要大约100美元。同样地，这些时尚元素也为人们的消费带来了大量的娱乐价值。令人惊讶的是。一九七零年以前，Mattle公司一直没有意识到时尚衣服的巨大市场潜力。那个时候，穿着泳装的芭比娃娃

6、和其它的礼服大多是分开来卖的。但是后来，要想得到装饰有蕾丝边的摇滚乐队服，就必须买一九七一年版的“活力芭比娃娃”，这种娃娃是第一批衣服和娃娃一起出售的其中一种。如今那种措施已被定为标准，这大大提高了芭比娃娃的底价且促使女孩子们索要更多的娃娃。早期，评论家臆断芭比过分注重美貌，时尚服饰和物质享受。国家杂志在一九六四年宣称：“芭比是一个虽举止优雅但惟利是图自私的女孩子，是一个社会向上爬的人和一个无聊的自恋者。她最热衷的运动只是打网球溜冰和装扮自己。”另一个批评家两年之后在一家女性服饰日报上也猛烈地抨击芭比娃娃对

7、时尚过于痴迷。Mattel公司已经声明，他们从来没有想过要芭比娃娃成为女孩子们的角色模范。但是，像所有的布娃娃一样，芭比由人类的体形仿制，因此也就有丰满胸部的芭比娃娃，直到最近才过时了。她的形象是根据20世纪50年代的理念设计的。她生动的展现了布丽吉特-巴多、玛丽莲-梦露，以及其他的影星的性感和魅力。根据服装设计师芭比娃娃的收藏者比里-伯依的介绍，芭比是在美丽的基础上设计制造的。而丽丽是瑞恩哈特-伯辛按照一部动画的人物而制作的一种德国布娃娃。它的成功犹如昙花一现，专利权只好转让给了Mattel公司。作为马托

8、公司的合作人之一，鲁斯-汉德勒主要负责为美国儿童设计芭比娃娃。汉德勒发现他的女儿芭芭拉非常喜欢那些年轻时尚的纸娃娃以及他们别致的式样和身上的装饰物。受此启发，汉德勒将芭比娃娃设计为具有立体感的的时尚模特并以他女儿的名字为其命名。人们还给芭比娃娃穿上极为精美高档的衣服和质地优良的运动衣。从此，芭比娃娃的黄金时代开始了。女孩们在与芭比娃娃玩耍的时候，并未意识到这一整套服装具有如此高贵非凡的渊源，然而她们在妈妈的衣柜里