经验主义方法：内容分析和语义区别

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1、第八章经验主义的方法Criticism批评过于理论、过于思辨的批评，而符号学家们并不试图用一种客观的、科学的方法去证明或证伪他们的理论还有批评认为，符号学用以支持或说明其理论的证据具有高度的选择性。进一步说，我如何知道我所讨论的各种解读是否真正发生？我能肯定我所提供的不是个人主观的因而可能是个人独有的解码吗？Empiricism经验主义Theaimsofempiricismare:对客观事实或数据进行收集和分类;形成假设来加以解释;如果可能的话，要在此过程中剔除任何人为的因素或偏见;要设计出实验性的方法来验证和证明（或证伪）数据和假设的可靠性。经验主义从根本上不同于符号学之处在于

2、：经验主义以演绎推理取代归纳推理;假定存在一个可供研究的普遍的客观现实；假定人类可以设计出研究这个客观现实的方法；假定用于解释现实的前提假设可以证明或证伪。经验主义的研究方法似乎更符合常识，符合以科学为基础的世界图像。ContentAnalysis重点记忆内容分析是针对清楚的讯息内容而设计，以产生一种客观的、可预测的、可证实的解释。它分析意义的明示意序列。它最适合大规模的分析：要处理的数据资料越多，分析越精确。它通过识别和统计一个传播系统中选定的单位来进行研究。如果我在一段时期观看了所有电视剧，并且统计出出镜的男性和女性的数量，我就会发现男性与女性的比例大致为2：1。这就一项内容分析

3、。统计的单位可以是任何研究者想要调查的内容：标准仅仅在于，被统计的单位是易于识别的，并且它们出现的频率足够多，使得统计分析方法能做到有效。内容分析与文本分析的区别：内容分析必须具有非选择性：它必须涵盖全部讯息，或者讯息系统，或者一个恰当建构的样本。宣称其具有科学的客观性。文本分析总是选择特定的讯息范围进行特别的研究而忽视其它。KennedyandNixon肯尼迪与尼克松内容分析经常统计语词。1960年总统大选，四场电视辩论中使用某些特定词语的次数。Nixon’sattitudewasmorebellicose,andKennedy’smoreconciliatory.数据显示“尼克松

4、更好战，肯尼迪更怀柔”条约进攻战争Womenontelevision电视上的妇女我们可能觉得电视对女性的表现不太公平，而内容分析可以使我们对这个看法有一个客观的检验。SeggarandWheeler(1973)研究了美国虚构类电视节目中对职业刻板印象妇女远比男子更加限定于特定的职业领域。WomenontelevisionDominickandRauch(1972)在一项广告研究中也发现了同样的职业刻板印象：广告所表现的职业可能有所不同，但是在妇女远比男子更限定于特定的职业领域这一点上非常相似；广告中的妇女基本上都是居家的；她们在室内的镜头是在户外镜头的2倍，在商务场所的镜头的5倍。户

5、外活动镜头:Females:19%Males:44%电视剧和女性GerbnerandGross(1976)发现，电视剧中的女性远比男性更多地拥家庭、浪漫恋情或者性事。Theyfound:1in3男性将要或者想要结婚.2in3女性想要或者打算结婚.1in5男性处于性活跃的年龄群.1in2女性处于性活跃的年龄群.内容分析不仅可以用来分析内容，还可以用来分析形式.Welchetal.(1979)比较过针对男孩和女孩的电视玩具广告的形式:BoysGirls针对男童的广告“动感”更强、剪接更多，因此30秒内包含的画面更多，而每一个画面里也有更多的动作。结论是，即便是广告的风格也有助于培养男孩更

6、积极主动的态度而使女孩更被动、更安静。内容分析的旨趣：在于对要统计单位的选取tobecounted这种统计应该包含一种比较comparison可以用于统计的单位几乎是无限的。E.g.:Indrama老人（60岁以上）（没有充分被表现)VS年轻人（20岁以下）的生活白领的工作(被过分表现)VS蓝领的工作68%的电视剧人物都是男性，只有15%是低阶层。电视剧中谋杀案占14%，而在现实社会中谋杀案仅占0.65%。在现实生活中强奸比谋杀多，但是在电视剧中却从未出现。电视暴力通常发生在陌生人之间，为的是财富、权力或者责任，而现实生活中的犯罪却常常发生在熟人之间，起因于愤怒、挫折或报复。罢工和媒

7、体GlasgowMediaGroup(1976,1980)曾分析了电视的工业新闻报道.http://media.people.com.cn/GB/22114/52789/125048/7408163.html在他们诸多有趣的发现中，一个发现是，对汽车业、运输业以及公共管理罢工的报道不成比例地高，而对机械行业的罢工报道比例则非常低P.117内容分析揭露了媒介的偏差，而电视报道比报纸报道更加不成比例，尽管这两类媒介对三个行业的报道频率的次序相同。内容分析并不能