ci策划案例完整提案

《ci策划案例完整提案》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、BeYourFruit,BeMyFanBeYourFruit,BeMyFan“果FAN”CI策划最终提案组员：宋晓蒙、宋小顺、徐振泽、陈澄洁、虞婕品牌:“果FAN”主营业务：水果贩卖机卖水果延伸业务：水果产品延伸开发“果FAN”是贩卖水果产品的品牌“果FAN”品牌故事一个坚持不吃食堂饭菜选择自己做饭的双子男一个习惯每天喝一杯贝纳颂咖啡的狮子女一个每个星期去沃尔玛买沃尔玛鸡的处女女一个鞋子从来不刷一年买12双鞋的巨蟹男一个抛弃5毛钱豆浆喝2块钱浓豆浆的巨蟹女我们是一个追求品质生活的团队 ，我们提倡“轻奢”的生活方式，在有限的条件里，努力对自己好一点  ，只有学会爱自己，才会爱他人

2、我们希望推广这样的生活理念，从吃水果开始，选择健康的水果，有趣的水果“果FAN”品牌理念我们不仅贩卖水果我们贩卖健康，贩卖方便贩卖“轻奢”的生活方式“果FAN”卖水果农田→贩卖机→消费者Addkeywords以“个”为单位像喝饮料一样方便自助为什么要做“果FAN”中国水果产量占世界的比重中国是世界第一大水果生产国水果产量约占世界总产量30%左右中国水果销路情况各国水果人均消费量“果FAN”市场机会水果出口率不足4%深加工仅10%左右中国产销的水果基本由国内零售市场消化我国居民水果消费量从人均不到6公斤发展到46公斤但是仍远低于世界平均水平61公斤三大提升：人均购买力的提升居民对

3、健康消费意识不断提升饮食结构中水果消费比重不断提升“果FAN”市场机会人均购买力饮食结构中水果比重健康意识“果FAN”市场问题水果购买途径主要是水果店、超市，买到的水果经常不是新鲜的1购买习惯：是一次购买很多，经常会不新鲜或坏掉2大多数消费者洗水果还是随便洗洗，实际上洗不干净水果3有时候吃水果是一个很不方便的事（突然想吃时，不知道去哪里买，不能只买一个水果。。。）45不知道水果怎么吃才是健康的吃法不够健康，不够方便水果库存问题水果易腐烂储存成本大“果FAN”希望做到0库存水果物流问题水果贩卖机的关键在于物流生鲜超市和电商失败的案例在运输中的损耗和保鲜水果价格问题单个苹果售价必然

4、比市场水果价格高国外曾尝试过水果贩卖机，因价格过高而失败水果包装问题日本贩卖机是将苹果切块保鲜澳大利亚用真空压缩包装水果“果FAN”市场问题哪些人会成为“果FAN”“果FAN”客户类型女性：倡导阳光向上的生活态度，注重健康、规律性的生活方式，注重营养均衡搭配，个性阳光开朗，朋友圈较广，追求轻奢的小资情调，注重包装，看重自己的身材外貌，追求时尚潮流。男性：注重生活品质，个性偏爽朗开放，关注时事新闻话题，喜欢体育运动、户外运动，喜欢尝试新事物，本身喜欢吃水果但懒得买懒得洗。游客：喜欢摄影旅游户外活动，也喜欢体育锻炼，生活态度积极乐观，生活中注重身体健康，注重饮食营养搭配。“果FAN

5、”客户类型学生性别：女年龄：22星座：金牛座生活习惯：率直开朗的处事态度，追求尽善尽美，爱上网聊天、爱逛街、看电影，追求时尚健康的生活方式，生活态度活跃积极，喜欢尝试新鲜事物，重视保持自己身材，设法选择一些健康、天然的食品，几乎每天都会吃水果，不喜欢腻歪。生活理念：高品质，喜欢流行，健康向上。“果FAN”客户类型学生性别：男年龄：22星座：天蝎座生活习惯：喜欢运动健美，注重体育锻炼，追求健康的生活方式，喜欢尝试新事物，爱看书上网，本身喜欢吃水果但懒得买懒得洗，性格阳光向上生活理念：阳光健康“果FAN”客户类型白领性别：女年龄：30星座：水瓶座生活习惯：追求轻奢生活，爱看书上网摄

6、影，性格随性，社交圈广，业余时间喜欢花卉种植，平时也会参加体育锻炼，看重自己的身材和外表，每周都会买水果，注意营养搭配，追求健康的生活方式。生活理念：轻奢，小资情调，阳光开朗，简约而不简单。“果FAN”客户类型白领性别：男年龄：32星座：双鱼座生活习惯：工作忙碌没有时间吃早餐，不喜欢吃甜食，开车时常听广播，关注新闻热点时事，爱好体育运动，也爱旅游摄影等户外活动，喜欢吃水果但常常懒得买生活理念：注重生活品质“果FAN”客户类型家长性别：女年龄：36星座：双子座生活习惯：天天准备一家人的一日三餐，接送孩子上下学，平常经常看电视，也喜欢网购，爱逛街，追求时尚流行的服饰装扮，每周都会去

7、超市买水果，注重一家人的营养饮食搭配生活理念：注重营养均衡，尤其关注的孩子的身体健康状况，热爱健康的生活方式。“果FAN”客户类型游客性别：女年龄：27星座：狮子座生活习惯：喜欢摄影户外运动，经常以驴友身份参与各种旅游活动，家里养宠物，性格大大咧咧，朋友社交圈广，喜欢轻松休闲的生活方式，每天都会吃水果以补充水分，关注自己的身体健康，不喜欢吃零食生活理念：轻松愉悦，阳光向上，注重搭配，保持身体健康。为什么是不一样的“果FAN”“果FAN”竞争对手主要竞争者水果超市、水果小店和高档水果店等实体店