管理经济学第07章

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1、第7章完全垄断市场的价格与产量决定7.1完全垄断市场的含义和特征7.2垄断企业均衡价格和产量的决定7.3垄断企业的差别定价教学目标通过本章的学习与讨论，理解完全垄断市场的含义、特征和垄断产生的原因；主要掌握垄断企业的短期和长期的价格和、产量决策；掌握垄断企业的价格歧视策略；能够比较出完全垄断市场与竞争市场的区别，并从中了解垄断给社会带来的影响以及政府如何实行管制。初步学会运用这些分析框架和理念对一些实际问题进行分析。教学要求§7.1完全垄断市场的含义和特征7.1.1完全垄断市场的含义完全垄断市场的含义主要有以下几点。(1)市场上只有唯一的一个企业生产和销售商品，不存在其他的竞争对

2、手，由于整个行业存在唯一供给者，所以企业即行业。这是完全垄断市场的最基本特征，其他假设是这一假设的保证条件。(2)该企业生产和销售的商品没有任何相近的替代品，需求的交叉弹性为零，产品高度差异化。这是完全垄断市场的关键假设，若没有此假设，其他企业将以自己的产品替代垄断产品，完全垄断企业就不可能成为唯一的供给者。(3)存在着相当高的市场进入壁垒，其他任何企业进入该行业都极为困难或不可能，以至于即使该市场有很高的利润率，外面的企业也只能“望洋兴叹”。若其他企业容易进入市场参与竞争，完全垄断企业也不可能成为唯一的供给者。(4)完全垄断企业能够控制整个行业的价格，成为市场价格的制定者。正是由

3、于完全垄断企业控制了行业的供给，企业可以有两个决策变量：以较高价格出售较少数量，或以较低价格出售较多产量。§7.1完全垄断市场的含义和特征7.1.2完全垄断市场的特征按照划分市场结构的标准，完全垄断市场的特征主要有5个方面：一是整个市场上只有一个买者或卖者，这里仅指只有一个卖者即垄断企业；二是产品是独一无二的，没有合适的、相近的替代品(该产品与其他产品的需求交叉弹性很小)；三是进入市场被封锁，不存在竞争者威胁，也无潜在竞争对象；四是垄断企业拥有比其他市场类型的企业都强的市场力量，企业是价格的独立制定者，所以垄断企业有可能实行价格歧视策略；五是信息不完全，作为交易的一方对另一方是不完

4、全了解的。§7.1完全垄断市场的含义和特征7.1.3完全垄断的根源及原因1.显著的规模经济性由于显著的规模经济性导致的完全垄断，即规模较大的巨型企业处于垄断地位。2.要素壁垒由于控制了原材料或其他生产要素而形成的垄断，也即由于占有了独特的资源而形成的垄断。3.技术壁垒一项新技术发明之后，发明者拥有一段时间的垄断地位，这便使得独家企业可以在一定的时期内垄断该产品的生产。§7.1完全垄断市场的含义和特征4.政府特许有些行业，政府因某种需要而特许某个企业进行垄断。5.自然垄断产品的性质是决定行业中企业数量的关键因素。有些行业的生产具有这样的特点：生产的规模经济效益需要在一个很大的产量范围

5、和相应的巨大资本设备的生产运行水平上才能得到充分的体现，以至于整个行业的产量只有由一个企业来生产时才有可能达到这样的生产规模。而且，只要发挥这一企业在这一生产规模上的生产能力，就可以满足整个市场对该种产品的需求。在这类产品的生产中，行业内总会有某个企业凭借雄厚的经济实力和其他优势，最先达到这一生产规模，从而垄断了整个行业的生产和销售。这种由于规模经济造成的垄断被称为自然垄断。§7.2垄断企业均衡价格和产量的决定7.2.1垄断企业的需求曲线由于垄断市场只有一个企业，所以，市场的需求曲线就是垄断企业所面临的需求曲线，这一特征是垄断企业区别于其他市场结构下企业的关键所在。垄断企业所面临的

6、需求曲线是一条向右下方倾斜的曲线(如下图所示，d即是垄断企业的需求曲线)，所以价格和边际收益是不等的，这与完全竞争不同。假定企业的销售量等于市场的需求量，于是，向右下方倾斜的垄断企业的需求曲线就表示：垄断企业可以用减少销售量的办法来提高市场价格，也可以用增加销售量的办法来压低市场价格。即垄断企业可以通过改变销售量来控制市场价格，而且垄断企业的销售量与市场价格构成反方向变动规律。§7.2垄断企业均衡价格和产量的决定袭断企业的需求曲线和收益曲线§7.2垄断企业均衡价格和产量的决定7.2.2垄断企业的收益曲线1.平均收益曲线平均收益被定义为总收益除以产量，也就是AR=TR/Q，因为总收益

7、TR等于价格乘以数量(P×Q)，所以平均收益AR=TR/Q=(P×Q)/Q=P，因此企业的平均收益AR可以简单地表示为商品价格P，所以在图7.1中，垄断企业的AR曲线和需求曲线d重叠，都是同一条向右下方倾斜的曲线，换言之，需求曲线不仅表示了每一产量下的价格，也表示了每一产量下的平均收益。2.总收益曲线一开始垄断企业增加产量时，总收益上升。但是当产量增加时，收益增加的数量则越来越少，并最终开始下降。§7.2垄断企业均衡价格和产量的决定3.边际收益曲线人们知道，在完全竞争