《数字移动时代》——谢永金

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1、移动电视产业发展思考谢永金《数字移动时代》杂志主编13661377618xieyongjin@cscchina.org纲要移动电视发展现状与存在问题移动电视业务模式猜想十二五规划与移动电视未来移动电视发展现状与存在问题优秀表现：1.发展迅速：从一线到二线、三线城市；从地上到地下；从公共车载到私人车载……2.进入主流：进入主流媒体行业，宣传作用和特点受到肯定3.广告喜人：受广告主青睐；中央电视台开始和华视传媒合作4.……移动电视存在问题：1.定位：公共车载视听载体的帽子还未脱下；总局忙于有线电视、CMMB工作2.杀手锏业务：移动电视不是简单的电

2、视移动化，缺乏典型性的代表业务3.标准转换：强制实施的推行政策，受到拖延，经济、技术等实际问题突出4.凝聚力：各自发展，没有形成合力，资源无法共享5.主动性和创新意识缺乏移动电视发展现状与存在问题公交车载电视地铁电视出租车电视城市信息视频手持电视（7英寸以上）移动电视新的形式还将陆续出现私人车载电视移动电视发展现状与存在问题华视传媒世通华纳巴士在线参与运营广告代理活动组织技术研发标准实施势力扩张地上地下各级城市主流媒体竞争合作移动电视发展现状与存在问题移动电视无线城市/移动互联网广播电台交通部门地方电视台CMMB物联网城市电视报纸书刊/平面媒

3、体宣传喉舌/应急互动/草根思维移动电视发展现状与存在问题运营技术产品政策1.国标的强制性实施2.试验性播出3.公共车载视听载体4.三网融合：未来重点是无线5.十二五规划建议：大胆创新、递交创新方案的作为，比争取定位的肯定的不作为更具意义1.各自运营，没有形成合力，争取政策上的支持；扩大移动电视公司的影响力2.标准转换没完成3.资源无法共享4.模式单一，资金来源单一建议：开放平台，拓宽合作，节目运营模式共享，投资机构。争取互联网和电信的突破；终端数量的增多和范围的推广1.国标产品不成熟不完善2.厂商因政策市场问题而热情不够，倾向于更为热门的传统

4、有线和CMMB3.用户视频获取渠道繁多，选择性多4.移动互联网、3G的热推5.移动电视视频收看环境制约建议：国标产品完善；加强终端研发；互联互动，草根经济移动电视发展现状与存在问题运营私人1.个人需求2.GPS电子导航3.CMMB4.终端成本5.跨地标准6.……出租车1.司机习惯2.广播竞争3.视距短4.车辆晃动5.出租车公司矛盾6.特色节目缺乏7.广告投入少……地铁1.开通数量有限2.平台租赁昂贵3.车厢噪声较大4.信号不稳定5.……公交1.标准转换2.定位3.公交公司矛盾4.公交终端饱和5.节目缺乏6.运营模式单一7.广告代理竞争8……移

5、动电视发展现状与存在问题（调查1）1.拓展地区移动电视播出渠道，进行三网融合合作共赢2.外包或自组更为贴近移动电视受众的资讯类栏目3.增加互动回传渠道，增加移动电视运营过程中的增值项目开发4.降低移动电视终端铺设及渠道维护成本5.购买或自组更为丰富符合移动电视受众收视习惯的短片类节目6.实现更大范围（乃至全国）的移动电视联网运营管理，建立移动电视专网运营各地补充：1.找到适合的实现共赢的广告运营合作方2.解决移动电视信号传输质量不佳的情况具有优势地方移动电视运营模式特征重要顺序移动电视发展现状与存在问题（调查2）1.现有电视频道节目编辑传送（

6、60%）2.自有新闻采编类栏目（20%）3.定制或购买适合移动电视播放的短片（10%）4.定制或合作适合移动电视播放的行业资讯类栏目（10%）1.现有电视频道节目编辑传送（60%）2.自有新闻采编类栏目（20%）3.定制或购买适合移动电视播放的短片（10%）4.定制或合作适合移动电视播放的行业资讯类栏目（10%）各地省市移动电视节目内容规划：1.政府及地区性信息推送2.现有电视频道节目编辑传送3.自有新闻采编类节目4.定制适合移动电视播放的短片和适合移动电视播放的行业资讯类节目5.与地区网络或电信运营商合作6.委托经营广告内容7.与交警部门合

7、办交通栏目各地思路：1.涉及百姓衣食住行方面的服务类节目；曲艺、动画等娱乐观众的节目；全国、国际及地区新闻资讯类节目。2.城市应急系统3.专栏直播4.图片新闻（静态）5.探索移动特色的节目形态各地移动电视节目构成比例移动电视发展现状与存在问题（调查3）1.现有电视频道节目编辑传送（60%）2.自有新闻采编类栏目（20%）3.定制或购买适合移动电视播放的短片（10%）4.定制或合作适合移动电视播放的行业资讯类栏目（10%）1.宁波：2014年地铁开通，拟将地铁纳入移动电视发展规划2.青岛：设立经营无线数字电视产业基地，实现地面数字电视集约化、规

8、模化经营。合作设立青岛物联网产业中心，依托无线数字电视新媒体实现跨行业发展，争取年收入达到1亿元人民币。3.云南：扩大州市覆盖4.芜湖：发展终端，扩大覆盖5.湖南：