APEX策略思考PPT模板

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4、益点竞争差异分析品牌个性的差异检查广告效果了解促销与销售数字间的关系决定广告任务及A/P的分配铺货竞争力各类零售点形态/店面陈设/铺货比例供货速度促销活动比较方法/频率/素材通路配合程度2021/7/24消费者APEX的策略思考过程谁在使用人文、心理特征品牌差异决定创意对象与媒介对象有助于决定广告任务与媒介量了解目标对象，尤其心理因素决定促销地点与产品组合可作SOM的参考谁在购买购买者描述/购买性质：冲动/理性购买地点和方式2021/7/24消费者APEX的策略思考过程知名度品牌知名度/轻中重度使用者比例试用比例中断使用比例决定创意对象与媒介对象有助于决定广告任务与媒介量决定广

5、告任务（试用比例能表示产品力）决定消费者承诺媒介接触行为购买动机2021/7/24消费者APEX的策略思考过程对品牌的印象决定创意对象与媒介对象有助于决定广告任务与媒介量决定消费者承诺与广告格调品牌忠诚度