车型上市前市场调研报告-通用汽车

《车型上市前市场调研报告-通用汽车》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、1主要发现经济型轿车用户整体特征经济型轿车用户车辆需求SGM618整体评价分人群用户特征及SGM618接受度分析分品牌用户特征及SGM618接受度分析目录2经济型轿车用户整体特征－外在形象经济型轿车用户在26-32岁较多平均年龄29岁年龄职业多有一定的工作年限多为基层职员或中层管理人员事业处于发展状态婚姻状况多数已婚年龄在28岁以上的，一般都有子女其他多数用户偏爱风格比较休闲的服饰他们的居住场所一般是中档的公寓，不在市中心家庭装修比较简洁朴素经济型轿车用户平均年龄在29岁左右，有一定的经济基础，事业处于上升阶段3经济型轿车用户整体特征－个性特征他们喜欢与朋友相

2、处，享受跟朋友在一起的快乐性格主动性朋友圈经济型轿车用户多数个性开朗，有亲和力，喜欢并非常享受与朋友相处的时光“我挺喜欢热闹，喜欢人多，喜欢朋友都在一块，我觉得挺开心的，其实每天烦燥的事特别多，到了晚上，跟朋友一起，在一个瞬间好像特别放松，我没有任何想不开心的事，那瞬间大家都挺开心”他们中多数用户比较随和，没有太强的表现欲；但也有少部分用户比较自我，不在意他人的看法多数用户的朋友圈不太广，主要是同学同事“原来的这些大学同学都在北京，然后主要是我们几个活动比较多一些；同事一般就是加个班没事吃个饭啊，聚个餐啊，聊聊天什么的”少部分用户比较善于交际，喜欢主动结交新朋

3、友“各种各样的途径都有，车友会，原来的朋友，朋友的朋友，一起玩介绍的朋友，比如说一起去旅游认识的朋友，有很多很多。”多数用户与朋友相处时介于主导和追随之间，既不十分被动，也不过于主动“不是那种疯狂的热衷活动的人，但是像大学同学有过一段时间不聚，可能会组织大家聚一下”少数用户相对比较被动，通常处于跟随者的地位“不会主动，一般都是别人召集的，周末啊什么的。只是碰到自己生日啊，或者我太太生日啊，会召集他们吃饭啊、唱歌啊，”4经济型轿车用户整体特征－兴趣爱好他们爱好广泛，生活多姿多彩多数喜欢跟朋友一起吃饭、唱歌、喝茶、打牌多数用户喜欢运动偏爱常规的运动形式，如羽毛球、

4、乒乓球、网球、游泳等部分男性喜欢足球、蓝球等较剧烈的运动，也喜欢在电视上观看体育赛事多数用户喜欢旅游，偏爱自然风光部分用户会参与车友会的自驾游部分用户喜欢网络通讯方式其中较多用户经常使用QQ/MSN少部分用户会加入群、写博客部分用户还有一些各自比较独特的爱好喜欢中国传统文化，如书法、篆刻等喜欢一些刺激冒险的活动，如一些荒芜人烟的地方旅游兴趣爱好广泛生活多姿多彩5经济型轿车用户整体特征－工作态度他们希望未来事业上有进一步的发展总体上，他们具有一定的上进心部分用户抱有“稳定压倒一切”的心态，对待工作的态度是“稳中求升”“吸取经验，然后拿到职称再跳槽，去房地产开发公

5、司，当甲方代表，稳定、待遇比较好”部分用户则更为积极向上，比较勤奋努力，希望获取更好的职位或收入“我觉得未来也是希望在人事部这边有一个更加高的职位，就是通过自己的努力，我觉得可能人事部经理这个目标是我的下一个目标”另有少部分用户非常进取，对未来目标明确，乐于挑战自我，突破自我“成为职业经理人，做到总经理没有什么大的问题，我是希望能够进入更研究的阶段，比如说基金公司或者衍伸品种的地方去”多数用户事业发展的驱动力来自家庭和生活的需要少部分用户则是以“实现自我”为事业的驱动因素工作态度驱动力6经济型轿车用户整体特征－生活态度他们重视家庭，希望在家庭和事业之间取得平衡

6、家庭观生活理想对于未来的生活，多数人抱有比较务实的想法：家庭美满、家人健康、事业稳定，在物质上没有过高的追求，能够达到主流的富裕水平就满足了“生活首先就是家里人踏踏实实的。得买套大房子，怎么也得三室两厅，最好是能有自己的饭馆，可能是一个日餐料理店”也有少部分用户，对生活有更高的憧憬，希望物质上更加富足，精神上更加自由“一套别墅，两台车子，养点花鸟；周末没事的话一家人去溜达溜达，旅游也好，干别的什么也好”他们总体来说比较重视家庭，认为家庭幸福是生活中最重要的事希望在家庭和事业间达到取得平衡部分用户更注重家庭，认为家庭是最重要的，工作可以更换另一部分用户则更重视工

7、作，认为工作是家庭的保障，没有理想的工作，很难实现家庭的美满7经济型轿车用户整体特征－消费理念他们中多数人经济收入有限，在消费上比较务实，但同时他们也注重生活品质，所以并不刻意追求低价多数人具有较为务实的消费理念，量入为出对于日用消费品，如服装等，多数用户并不太货比三家，在合适的价格范围内，喜欢就买对于耐用消费品，如电器等，多数用户注重性价比、口碑、服务；在购买耐用消费品时，或者从网上进行对比，或者在购物场所现场对比多数用户选择在大型超市、商场购物，原因是质量有保证多数人喜欢去当地比较中上等的商场，比如太平洋百货、成都的伊藤洋华堂等虽然这类用户都很熟悉网络，但

8、总体对网络信任度底，只有一小部分用户会