起改变福田雷2012商务年会方案

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1、福田雷萨2012商务年会视频服务方案201207.06时光之塾文化传播QQ:447001984表现目的——A借欧曼十周年庆典、福田戴姆勒汽车正式运营后组织召开的第一次商务会之际，充分展示雷萨实力，提升雷萨品牌形象B展现福田雷萨团队营销团队的魅力风采，提升经销商的营销能力C本次商务会将在“欧曼之夜”上进行雷萨新品发布，展示雷萨产品研发改进提升的成果，提升经销商对雷萨产品竞争力的信心视频表现主题——一起改变世界一起，是一种姿态，是一种力量改变，是一种行动，是一种创新世界，是一种未来，是一种信念“一起

2、改变世界”是雷萨带给我们的价值，它是一个品牌，更是一种理念。本次会议视频围绕这个主题的进行阐释及演绎，勾勒出福田雷萨的世界。改变世界，是信心，更是一种行动，是雷萨人效率的体现，是雷萨强调通过企业经营理念和工作方式的转变创造效率，实现技术、产品、服务、营销对效率的全面突破，最终实现以效率创造价值，以价值改变世界。视频呈现原则——本次服务的主体是雷萨经销商渠道会议，所以，一切视频都应围绕如何体现品牌价值与产品行销展开，突出产品与人“一起改变世界”的概念。在视觉感观上，针对现场的主要观众经销商而言，其

3、功能主要用两点，信心与激励，是实实在在的产品与财富，是对企业及品牌的信任。表现在视觉上，是看得见的行动，是研发、生产、销售、服务、应用，代表企业及品牌的态度，高效、务实、专业。视频基本规划——Part1开场视频时长：2分钟制作方式：实景拍摄＋后期动画Part2颁奖视频时长：2分钟（各个奖项颁发时的视频不计其中）制作方式：实景拍摄＋后期制作Part3产品发布时长：2分钟制作方式：实景拍摄＋后期制作Part4销售经验VCR时长：待定（经销商采访和雷萨市场经理采访各两位）制作方式：实景拍摄＋后期制作视

4、频规划——Part1开场视频功能：刻画会议主题，烘托现场氛围创意点一金色品质璨灿绽放福田雷萨以卓越的产品服务世界，改变世界，本片重点突出雷萨泵送车的品质及雷萨人的积极态度，以此呈现雷萨人的行动效率。画面以金色为主，烘托现场氛围的同时也印证产品品质。文案参考：璨灿梦想需要坚持动力不畏远途更需卓越品质这是一个逐梦的时代这是一翻崭新的格局凝聚目光，远方不在遥远让青春在奋斗岁月中打磨燃烧生命的我们现在一起改变世界视频规划——Part1开场视频功能：刻画会议主题，烘托现场氛围创意点二动力无限超越非凡该创意

5、以好莱坞大片《变形金刚》为基础，抽取出汽车人行进、汽车人变形、汽车人联手战斗的情节画面，配合相应的文案，以此烘托会议的主题。同时，汽车人的形象，无论从表现元素或是内容上，都让观众联想到“车”的品质，从而对雷萨品牌的传播产生积极影响。本篇以纯粹体现“一起改变世界”主题为目的，主要用于现场氛围的渲染。文案参考：为平凡的希望为生活的美好为心中的期待为共同的梦想行动起来我们是热血团队点燃澎湃动力挥洒战斗激情一起改变世界视频基本规划——Part2颁奖视频功能：激励士气，鼓舞斗志，团结队伍，振奋人心表现：以

6、红地毯为主要表现元素，突出颁奖的隆重喜庆氛围。铺展开的红地毯在金色方柱间前行，方柱上带出相关雷萨泵送的相关影像信息，主要体现经销商内容，如基层销售员的工作场景、客户洽谈、会议研讨策略、拜访客户、售后服务等内容，以此突出颁奖活动的属性（优秀经销商奖）。文案参考：行进的道路记录他们骄傲的步伐时代的篇章书写他们闪耀的人生阳光下他们铸就辉煌他们缔造传奇他们是点亮梦想的人视频基本规划——Part3产品发布功能：刻画新品的优越性能，彰显福田的品牌影响力卓越品质华彩绽放本篇以阐述新产品的卓越性能为中心，重点突

7、出新型泵车世界最高水平的三桥49米技术，臂架6节臂组合技术，X型伸缩支腿技术等，以塑造雷萨泵送在该领域的领军地位。同时，以灵活的影视手段，将新产品的可靠、节能、智能等综合优能展现出来。视频基本规划——Part3产品发布表现一：以新型泵车为视觉中心，将其各种优越性能以灵活的动态字效方式表现，通过科技感的画面，一方面增强视觉吸引力，另一方面信息传播更为集中。影片调性：动感振憾科技视频基本规划——Part3产品发布表现二：以礼盒打开为主视觉，突出产品“新”与“品质”，同时以宽屏拼合和字幕特效的视觉效果

8、，充分展示产品性能。尊贵典雅的礼盒缓缓打开，雷萨新型泵车展现在画面中科技感的空间，字幕效果“3桥47米”等表现高效性能高效可靠字效：专业精准设计、成熟臂架制造技术字效：CAN总线自适应节能技术、自动润滑节脂技术节能智能字效：电控高低压切换技术、遥控器带反馈信息技术视频基本规划——Part3产品发布功能：刻画新品的优越性能，彰显福田的品牌影响力表现：仍以会议主题“一起改变世界”为出概念引导，通过众人拼图（雷萨泵车图）的过程，喻意新品的推出中众人的努力结果，而新产品的可靠品质也离不开每一位雷萨人的贡