仟佰汇开业形象策略

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1、都市时尚的中坚主张仟佰汇潮流商城开业形象策略2011年12月仟佰汇项目组方案共有五个部分界定调性形象演绎开业主题推广规划媒体组合12月24开业！12—13策略+形象策略输出报版输出导购手册文案15-19系列设计定稿1、导购手册2、吊旗设计3、场内空区4、墙外立面14茂名提案茂名提案策略+推广语主形象稿导购手册文案19-23制作完成+物流导购手册印刷吊旗制作场内空白区安装外立墙立面包装界定调性谁的天下？（粤西概览）粤西四城从经济行政的区位上，粤西泛指湛江、茂名、阳江、云浮等四城，但无论是城市经发展还是生活水平及时尚的观念，粤西都还相对落后……湛江、阳江、云浮、茂名湛江荣基国际

2、广场：综合类品牌购物中心城市广场：一站式体验消费MALL银座女人世界：女性主题购物中心……同质化定位，缺失商业个性阳江华润购物中心：全国中高档品牌购物中心大新大购物中心：无明显定位及商业主题国源广场、铜锣湾百货、建皇商场……本地商业居多，无主题商业云浮东方时代广场：无主题，大众化富民购物广场：无主题，大众化翔顺购物中心：无主题，大众化……清一色本地品牌，三无商业无品牌，无主题，无风格茂名华侨城广场：茂名首个全新中央立体欢MALL荔晶购物中心：国际时尚潮流体验之都仟佰汇：粤西首个新生代主题式潮流商城……综合类品质商业，以仟佰汇为代表。定位明确，个性主张鲜明，独步粤西商业天下在商业

3、环境综合、复合的粤西，仟佰汇以极其鲜明的定位和商业主张颠覆茂名并抢占并赢得真正的时尚群体。得主流者，得天下！茂名没有OUT!谁的仟汇？佰粤西的仟佰汇放眼整个粤西，各种形形色色的商业此起彼伏，定位、主题、特色、商业模式仟佰汇是最能代表粤西跻身中国商业行列。茂名的仟佰汇茂名是粤西四城商业最为突出的一城，越来越时尚的茂名商业，仟佰汇是最有主流时尚话语权的。新生代的仟佰汇新生代定位满足了80年代、90年代新时代群体需求仟佰汇就像是新生找的时尚营养必需品。是他她们的个性DNA怎样的调性才符合仟佰汇气质？开业主题=仟佰汇形象仟佰汇主题商城时代商业受众定位生活需求我的时尚仟佰汇城市责任时

4、代商业——如花蕾般的粤西茂名主题商业机遇代言粤西、引领粤西、改变茂名，引领时尚主流风潮如花儿般，香闻于世城市责任感——城市美好生活，时尚改变城市仟佰汇是茂名甚至粤西时尚开拓者，为更好的改变并影响城市生活，像花蕾一样蓄放厚积博发所以，绽放，是开局，也是一种格局绽放，是魄力，也是一种魅力项目定位——粤西首个新生代主题式潮流商城受众定位——15至35岁，80年90年代主流群80后——如花的过往岁月，也正渴望时尚如花90后——正处如花的年龄，继续享受时尚如花生活需求——时尚的时代，骨子里渴望被时尚粤西茂名的青少年，渴望领略时尚的风潮仟佰汇买的不是产品，而是一种生活方式所以，绽放，是一

5、种精神主张绽放，是一种生活方式机遇像花蕾般，含苞待绽放！责任像花朵般，蓄放已久！受众如花季般，花美年华！需求如花儿般，急需释放！人人手上都有一朵花，人人心中都有一朵待绽放的花执政者、商贾巨富、城市生活者、新生代……绽放的力量粤西的仟佰汇茂名的仟佰汇新生代的仟佰汇代言责任需求万汇的仟佰汇精神绽放之美以此作为仟佰汇的精气神，就像花儿一样的盛放的力量，正在香闻于粤西。因仟佰汇而绽放美丽心情时尚气质生活方式我的时尚仟佰汇城市梦想推广规划仟佰汇绽放五步曲开业期：时尚绽放（2011年12月）第一阶段：青春绽放（2012年1月至3月）第二阶段：心情绽放（2012年4月至6月）第三阶段：美丽绽

6、放（2012年7月至9月）第四阶段：梦想绽放（2012年10月至12月）由此，我们的开业到年度传播策略生成，将分为五个阶段进行演绎线下造品牌塑形象创拉力做活动行体验PR+SP整体规划策略线上开业阶段第一阶段12月，开业形象硬广+线下开业活动第二阶段第三阶段第四阶段时尚绽放仟佰汇12月24日全城惊艳绽放【目标】让粤西知晓，让全茂名知道仟佰汇盛势开业，建立品牌知名度，并在青少年心中形成潮流时尚的品牌认知，形成品牌印象。【策略】以开局者形象蓄美开业，以花美的形象=花样年华的感知传播。从头到尾以一个形象、一个视觉记忆点、一个声音传递出：仟佰汇等同于花美岁月、花样年华的时代风尚。【

7、线上】两个月持续传播“时尚绽放”系列主题形象开业广告【线下】1、开业的期间的明星类活动2、圣诞节营销活动3、元旦节主题活动时尚绽放仟佰汇12月24日全城惊艳绽放讨厌一成不变的生活逛不想逛的街，买不想买的衣服，见不想见的人……今天，我们就制定操守“萌”约用22世纪的想象力解构21世纪的潮进化论12月24日，全城青春上演，与（明星）一起见证时尚之光来仟佰汇，做自己的时尚操盘手开业阶段第一阶段1月至3月，开春形象硬广+线下活动第二阶段第三阶段第四阶段青春绽放【目标】从开业到新春正式营业，进一步传播