华理电子商务课件 第3章 网络经济

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1、第三章网络经济陈晋管理科学与工程系主要内容网络经济概述网络生态系统中的竞争数字产品的定价网络经济中的经济因素3.1网络经济概述网络经济是指大部分基于数字技术，包括数字通信网络、计算机、软件和其他相关信息技术的经济。新的经济规则新形式的货币新的消费者行为数字生态系统的组成空间市场(电子市场)，是指在互联网上建立的具有市场功能的商务活动平台和商务活动环境，是网络上的商务系统空间市场、空间市场的参与者、新的经济规则和新的消费者行为，构成了数字生态系统。数字生态系统的主要组成和参与者包括：数字产品、消费者、卖方、基础设施公司、中

2、介、支持服务机构和内容制作者市场的基本功能匹配买方和卖方为交易提供便利制度基础决定产品的供给—卖方提供的产品特征—将不同的产品集中在一起搜索（为买方找卖方，为卖方找买方）—价格和产品信息—组织议价和易货—将卖方提供的商品的特征与买方偏好相匹配价格发现—决定价格的过程和结果—提供价格比较物流—向买方传递信息、货物或服务结算—向卖方传递货款信用—信用系统、信用评级机构、专业的在线第三方托管和担保代理等法律—商法、合同法、争议仲裁、知识产权保护—进出口法法规—规则与法规、监督、执行数字生态系统的组成数字产品：空间市场和传统市场

3、的主要区别之一是将产品和服务进行数字化的可能性。消费者：全球数千万网民都是在网上做广告和销售的产品和服务的潜在购买者。卖方：在网上有数十万家商店，销售着几百万种产品，并为它们做广告。中介：各种中介都在网上提供自己的服务。支持服务机构：支持服务有数百种之多，从认证、信用服务到知识提供。基础设施公司：有数千家公司提供电子商务支持所必需的硬件和软件。数字生态系统的组成内容制作者：数百家媒体公司已经建立和正在不断更新网站。业务伙伴：除了买卖双方外还有多种业务伙伴在互联网上开展合作，他们大部分处于同一条供应链上。电子市场：电子市场

4、有多种类型，最主要的包括交易所（多对多）卖方市场（一名卖家对多名买家）买方市场（一名买家对多名卖家）一对一市场（一般不称为市场，称为谈判）3.2网络生态系统中的竞争1主流化（Winner-Take-All）在网络经济中，最初建立数字产品和基础设施的费用很大，继续扩张的成本却很小，由此产生了新的规模经济。3.2网络生态系统中的竞争2个性化（Customization）：在传统经济中，通行以全体顾客为对象的大批量生产、大众化销售方式。在网络经济中，出现了“柔性生产”技术。标准化产品：Dell,Apple非标准化产品：http

5、://getwear.com/design/3.2网络生态系统中的竞争3发现小众：与个性化密切相关的是发现小众，而不是大众。即挖掘个人市场，然后瞄准市场中某类特定顾客。3.2网络生态系统中的竞争4价值链竞争：一种产品的生产经营会有多个环节，每个环节都有可能增值，我们将其整体称作价值链3.2网络生态系统中的竞争5适应性：由于互联性的存在，市场竞争在全球范围内进行，市场呈现出瞬息万变之势。精心制定好的发展计划，很可能在转眼间就成为一堆废纸PyraLabs与Blogger我想大多数人不知道，现在已经被视为网络最重要，也最基本工

6、具之一的“博客”（Blog）当初是怎么来的。Blog这个词，其实是从Web+Log→Weblog→Blog来的，可以说是由PyraLabs的创办人EvanWilliams发明的。而PyraLabs这家公司，是在1999年时创立，本来想要开发一个线上专案管理软件，结果这个软件本身不怎么受欢迎，想不到其中的“网路记事本”（WebLog）功能大家特别爱用。所以PyraLabs最后决定专心做Blogger，后来虽然也经历了不少苦日子，不过最终被Google买下，功德圆满。3.2网络生态系统中的竞争Ludicorp与Flickr当

7、史都华‧巴特菲（StewartButterfield）和卡特琳娜‧菲克（CaterinaFake）在2004年创办Ludicorp时，他们一心想做的是一个网络万人连线游戏平台。想不到这个平台上的游戏不怎么红，但是聊天室中的照片分享功能却大受使用者的喜爱。于是他们把分享照片功能独立成一个网站，才有了Flickr这个受到全世界照相迷爱用的分享平台。3.2网络生态系统中的竞争Odeo与Twitter很多人大概也不知道，现在在全世界最红的“微博客” Twitter，当初是怎么来的。EvanWilliams（没错，同一个人）当初离

8、开谷歌创办Odeo这家公司的时候，本来是想要做一个播客（PersonalOn-DemandBroadcasting网路个人随选广播）平台。结果开发产品的同时，创办团队间发现有大量互相传简讯的需求，所以做了一个简讯转发/广播平台（twttr）来满足这样的需求。不久之后发现播客并不是市场想要的“未来广播”，但是twttr