王志刚工作室贵州镇远旅游发展策划全案

《王志刚工作室贵州镇远旅游发展策划全案》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、打开贵州旅游秘境之门——镇远旅游发展策划王志纲工作室二00三年五月前言本策划案旨在为如下问题提供解决之道:镇远在黔东南乃至贵州旅游板块的战略地位；镇远旅游形象和产品定位；镇远如何在全中国旅游市场上取得制高点；镇远旅游如何启动；态势篇——镇远旅游态势分析欲策划镇远，先深刻了解贵州的价值；欲深刻了解贵州，先把握当前中国旅游业的发展态势。天时旅游业发展态势1、中国步入高速城市化发展的阶段旅游需求增加——全民旅游时代到来旅游消费势如扩弩十三亿人口，从温饱进入小康，人们如饥似渴地寻求集自然、人文和净土万般宠爱于一身的旅游地，以满足体验与发现的强烈渴望。强大

2、的消费力将如火山爆发之势，正期待一个突破点释放其巨大能量。旅游浪潮已汹涌而来中国旅游业收入迅速增长，节假日全国主要旅游景点告急，旅游地出现短缺；节假日人们由涌跃出行变成不敢旅游，因为主要旅游区已变得十分拥挤；旅游地也和城市一样出现过度密集和商业化趋势；西部——热点中的热点云南省旅游总收入近5年年均增辐16.25%，旅游业已成为经济的支柱产业；江南古镇、丽江古城人满为患；九寨沟已到了以提高门票价格来限制游客数量的程度；——人们开始把视线从旅游热点移向深山、荒野、高原极地、古村落、小镇要策划镇远，我们必须弄明白：——人们走入深山古镇，到底是为了寻找

3、什么？寻找反差视觉效果城市高楼大厦拥挤密集前卫现代灯红酒绿大都市，大尺度旅游地山水田园空旷舒朗怀旧寻根返璞归真小地方，小环境寻找反差：人际关系：复杂——简单；生活方式：现代——传统；都市——乡野；快捷——舒缓；渴望角色的转变：经理人、职员——观光者、度假者、文化探寻者、探险者、农夫……融入旅游环境中渴望探寻和体验神秘的、陌生的、神奇的——深山、水下、空中、世外桃源、原始村居……从世界旅游业发展规律看，现代旅游业发展势必经历观光旅游——休闲旅游——体验旅游三个发展阶段。2、旅游业发展趋势休闲和体验旅游，更多的是强调一种个体与群体间的文化氛围、文化经

4、历、文化体验、文化传播、文化欣赏，它不仅能满足人的感官需要，更能满足人的心理需求和精神需求。休闲旅游、体验旅游时代购买的生日产品支出买家得到的回报产品经济时代自己种植和生产的黄油、糖、鸡蛋、面粉、牛奶不足一美元家庭自产蛋糕商品经济时代品牌公司出品的蛋糕几美元品牌蛋糕，有形的服务经济时代超市或蛋糕房的定制蛋糕，包括指定送货时间、指定蛋糕样式、规格服务等十几美元服务，无形的体验经济时代公关公司以体验旧式农场生活为主题的生日聚会100-250美元体验旧时的农家生活，难忘的体验和体验经济——以过生日为例。时代观光时代休闲时代体验时代市场竞争短缺状况，基本

5、没有竞争观光、休闲旅游地开发遍地开花竞争非常激烈，产品出现过剩产品结构产品简单，自然风光和著名文物古迹为主除良好风光外还要有宜人舒适的环境和服务设施产品多重复合，注重体现令游客角色转变的感受和体验某种新的生活方式竞争力构成资源等级知名度产品、营销和区域旅游形象等多个角度除区域形象、营销外，要深度挖掘旅游产品和当地文化市场和产品角度旅游发展阶段论时代观光时代休闲时代体验时代出游动机增长见识，看风光除了观光外还有休闲度假体验某种角色和生活方式的变化为主旅游地选择名山大川，观光胜地风光风情独特，气候环境宜人的度假胜地有特色文化风情或旅游资源游客认知从诗

6、词文章里的介绍和一张海报从电视、报刊杂志、网络、朋友介绍等多种渠道从口碑、文化影响力和个人理解体验等方面消费重点去向吃、住、行、游、娱、购基本生活必需用于基本生活以外的特殊享受和花费，如吃、住体验某种精神享受消费者角度观光时代休闲时代体验时代旅游营销传播景点画面，海报和图片传播整体形象，现代整合营销传播文化，诉求故事，全方位营销，注重口碑游客审美趋向景观形态上的观赏为主除了景观形态上的感受外，更注重身体享受趋向于多角度多方面的深度审美和精神享受政府职责重点为硬件设施投资建设和游客安全保障提供软件服务设施和旅游地旅游形象包装建设，营造经营环境整合资

7、源，保护和挖掘地方旅游资源文化特色，营造良好体验氛围，经营主体景区开发经营者、营销者都归属政府市场化运作的企业成为景区的开发和经营者企业、当地百姓都进入了旅游产品的开发和经营角色开发经营角度“白天看庙，晚上睡觉”的传统观光游旅游时代已经过去，中国正处于观光旅游向休闲旅游过度的阶段；少部分旅游地已迈进体验旅游阶段；中国旅游已迈进一个全新的时代旅游消费目标进入多元化阶段人们不在满足于浅尝辄止的观光旅游，需要更有深度的旅游方式，现代旅游已发展成为集观光、休闲和体验的复合需求。观光时代，人们前往长城、泰山休闲时代，人们涌向三亚体验时代，到丽江、江南古镇感

8、受文化新时代最具吸引力的是同时具备三种功能，能满足三种需求的旅游地和旅游方式——发现旅游。发现旅游——全方位的满足发现自然，没见过的景观