王志刚工作室贵州镇远旅游发展策划全案镇远定位(0603)

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1、定位篇——镇远旅游发展定位镇远旅游定位要解决什么问题？镇远在黔东南州、贵州的战略地位镇远的角色和与周边旅游地的关系镇远的发展目标镇远旅游的目标消费群是谁“镇远的魂”即旅游形象和规划理念镇远提供的旅游产品是什么镇远的战略定位黔东南和贵州旅游的标志、门户、龙头和超级舞台打造贵州旅游标志性产品形象标志性产品形象——就是罩得住、认得出、说得清、想得到标志性产品形象罩得住——利用镇远旅游资源丰富性，在景观、人文和风情上演绎、整合出能代表贵州旅游整体特色的镇远旅游形象来标志性产品形象认得出——将整个镇远打造成一个精品文化旅游产品，使之

2、成为贵州旅游的形象识别体，如丽江代表云南一样。最终实现将游客吸引过来，推荐黔东南，贩卖大贵州标志性产品形象说得清——此标识形象所承载的旅游信息足以向游客说清镇远和贵州。同时，它也能给人留下深刻印象，使游客能够把镇远和贵州通过口碑传播出去。标志性产品形象传得远——建立以标识为核心的包装到位的镇远旅游产品系统，进行全方位传播，做到看见标识想起贵州，想起贵州促发旅游。真正达到睹物思情的功效！打开迎接贵州旅游高潮的东大门开门见山——让世界认识真正的喀斯特之魂！门户——打得开、进得来、连得通门户打得开——镇远要作为贵州旅游的东大门，

3、首先本身就要具有强大的旅游价值，迎接未来从京广铁路、湘赣铁路大规模涌来的人潮，让人们先进贵州，再看贵州。门户进得来——在上述基础上，镇远的交通设施做到四通八达。负责将外地游客送进贵州腹地，将黔东南及贵州送出去。这要求镇远在形象、资讯、服务和交通等各项功能要完善和加强。门户连得通——镇远旅游产品要具有代表性和蛊惑感，令人得陇望蜀，使之产生想再以此为出发点，进入贵州腹地旅游的强烈冲动。同时，以旅游聚集形成一个贵州东部的交通枢纽。成为启动黔东南板块的龙头贵州旅游群星璀璨，缺乏明月!龙头——精品、示范、吸引龙头精品镇远首先应做成一

4、个全国性的旅游精品，成为继黄果树之后，又一个真正能代表贵州的、符合现代体验旅游的精品，对游客极具吸引力。龙头示范对周边地区的发展起到示范、启发和带动的作用。龙头吸引镇远应建设成为对游客、投资者和政府都具有吸引力的地方，使游客在这里能够发现、投资者能够发财，政府能够发展的黄金宝地。展示华夏另一种文明的舞台为蚩尤文化提供舞台舞台——站得住、唱得出、舞得动舞台站得住镇远应对蚩尤文化有很好的演绎，以镇远作为窗口，展示出蚩尤文化的内涵与魅力，让游客领略到中华另类文化的概貌。舞台看得见给蚩尤文化一种全新的表现，展示出不同于中原文化的活

5、生生的、有鲜活载体的文化来，让人们看得见、摸得到、感受得真切。舞台舞得动镇远是黔东南及贵州的展示舞台，它负责将散落在大山深处的各种文化资源聚集到镇远来，将四乡八寨聚合为一个大舞台，启动一个大型活动，盘活镇黔贵三级文化资源。这要求镇远成为一个活生生的蚩尤文化博物馆。战略镇远：形象高地、投资洼地作为历史上军事战略制高点的镇远，如何在经济时代重获战略制高点的地位？我们认为，只有坚决推行镇远作为黔东南和贵州的旅游精品、标志、龙头、门户和舞台的战略定位，以蚩尤文化为软件，以旅游为龙头，使资源、政策、投资、资讯、消费向镇远集中，哪怕

6、仅只做到其中一点，镇远也将产生翻天覆地的变化，镇远最终也将成为旅游时代的贵州的大庆和大寨！角色及与周边旅游地区域关系北线的门户或压轴站在北线区域角度从观光旅游来看，人们看了镇远未必去看黄平和施秉，看了黄平和施秉也未必再去看镇远。但是从发现旅游来看，它们可以构成一个完整的产品线。对从东面来的游客，镇远开门见山，对从西面来的游客，镇远是压轴戏。四川云南广西广东湖南江西湖北贵州西藏武汉长沙桂林铜仁凤凰张家界镇远凯里贵阳成都重庆镇远东头西尾辐射示意图角色及与周边旅游地区域关系未来传动轴镇远在未来可利用区位条件和先发优势，形成向凯里

7、与铜仁左右两翼张开的态势，在凯里和铜仁之间充当传动轴，带动两地旅游发展。镇远旅游发展目标发展阶段及目标近期（2003——2005年）未来两年内，打造出一个精品旅游城，软硬件精品化，两年内成为贵州旅游标志性精品。启动市场，传播形象，争取州省两级政府认可镇远作为黔东南及贵州旅游的标志、门户、龙头和舞台的定位和形象。镇远旅游发展目标发展阶段及目标中期（2005年—2008年）经过前期建设，真正使镇远成为黔东南和贵州的标志、门户、龙头和舞台，在战略上占据独特的地位。真正成为喀斯特旅游的形象代言人，将游客请进来，将贵州送出去。镇远旅

8、游发展目标发展阶段及目标中远期（2008—2010年）完善城市改造，实现腾笼换鸟，新旧分区，为撤县建市打下基础，通过旅游产业的发展实现地区腾飞。形象上进入国际性视野，成为世界级旅游精品，争取得到更多的国际资源的支持。镇远的目标客户群定位目标市场定位一级市场——已形成的基本市场以贵阳为中心的省内市场和周边