烟草 技能鉴定

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1、初级理论习题（BA01—CB10）BA01（市场信息采集的作用）——鉴定点单选题：001市场信息采集对营销决策的作用主要体现以下两方面：一是做决策的探测器，二是（）。A．做营销的探测器B．做信息的探测器C．做决策的监测器D．做选策的监测器002市场信息采集对营销决策的作用主要体现以下两方面：一是做决策的（），二是做决策的监测器。A．监视器B．控制器C．探测器D．选择器003市场信息采集的基本意义在于（）提供足够的依据。A．为营销决策B．为经营销决策C．为销售决策D．为销量决策004市场信息采集的（

2、）意义在于提为营销决策供足够的依据。A．基本B．基础C．主要D．重要判断题：005（）市场信息采集的基本意义在于提为营销决策供足够的依据。006（）市场信息采集对的营销决策作用主要体现以下两方面：一是做决策的探测器，二是做决策的监测器。BA02（了解宏观市场状态包括的内容）——鉴定点单选题：001宏观市场状态信息包括宏观消费环境、卷烟消费状态、卷烟品牌的竞争状态和（）渠道状态。A．促销B．销售C．零售D．批发002宏观市场状态信息包括宏观消费环境、（）消费状态、卷烟品牌的竞争状态和零售渠道状态。A

3、．商品B．卷烟C．物品96/96D．促销品003（）环境信息包括人口统计因素、社会与文化因素、经济因素、政治和法律因素、科技因素和竞争因素。A．宏观消费B．卷烟消费C．零售消费D．商品消费004卷烟消费状态信息指能够影响（）和卷烟消费结构的因素。A．产品消费总量B．卷烟消费总量C．卷烟消费水平D．商品消费总量判断题：005（）宏观市场状态信息包括宏观消费环境、宏观消费消费状态、卷烟品牌的竞争状态和零售渠道状态。006（）宏观市场状态信息包括宏观消费环境、卷烟消费状态、卷烟品牌的竞争状态和销售渠道状

4、态BA03（了解微观消费行为包括的内容）——鉴定点001消费需求信息包括消费者（）、消费者内在诉求。A．行为特征B．思想特征C．思想诉求D．行为诉求002消费需求信息包括消费者行为特征、消费者（）。A．思想特征96/96B．思想诉求C．行为诉求D．内在诉求003（）是指卷烟消费者所持的态度、卷烟消费行为、卷烟购买行为等影响卷烟消费结构的各项因素。A．卷烟消费者特征B．卷烟消费者行为C．产品消费者行为D．产品消费者特征004消费者内在诉求是指消费者内在的期待和（）。A．欲望B．愿望C．希望D．期望判

5、断题：005（）消费者内在诉求难以被直接调研取得006（）消费需求信息包括消费者思想特征、消费者内在诉求。BA04（了解品牌表现包括的内容）——鉴定点001与卷烟品牌表现相关的信息包括产品属性测试、（）的品牌认知和偏好。A．消费者B．专家C．顾客D．零售户002与卷烟品牌表现相关的信息包括（）属性测试、消费者的品牌认知和偏好。A．产品96/96B．商品C．物品D．产品003对于重点培育品牌，（）需要监测品牌销售走势，确保品牌的销售状态平衡。A．烟草商业企业B．烟草工业企业C．零售户D．消费者004

6、与卷烟品牌表现相关的信息包括产品属性测试、消费者的品牌（）和偏好。A．认知B．认识C．爱好D．喜好判断题：005（）在一项新品引入地区市场前，不需要进行新品调研。006（）对于重点培育品牌，烟草商业企业需要监测品牌销售走势，确保品牌的销售状态平衡。BA05（了解渠道动销和渠道反馈的内容）——鉴定点001社会库存监测是指通过对（）库存的销售的监测，真实反映社会库存水平和库存变动走势。A．消费者B．零售客户C．商业企业D．工业企业002（）库存监测是指通过对零售客户库存的销售的监测，真实反映社会库存水

7、96/96平和库存变动走势。A．企业B．社会C．消费者D．零售户003（）是指监测卷烟的市场价格秩序、市场价格水平和了解价格走势。A．消费价格监测B．市场价格监测C．批发价格监测D．零售价格监测004市场价格监测是指监测卷烟的市场价格秩序、（）和了解价格走势A．消费市场价格水平B．批发价格水平C．零售价格水平D．市场价格水平判断题：005（）了解市场价格可以帮助我们进行市场规范管理。006（）了解渠道消费反馈可以帮助我们获得一线的市场信息。BA06（间接资料）——鉴定点单选题：001可用的信息采集

8、方式正确的是（）。A.直接资料B.间接资料C.外部资料D.内部资料002下列选项中对间接资料的优点描述正确的是（）。A.间接资料的准确性高B.间接资料来源多样，且角度一致C.搜集间接资料的速度快D.间接资料符合当前研究的目标96/96003下列选项中对间接资料的缺点描述正确的是（）。A.数据收集的成本高B.间接资料可能不完整C.搜集间接资料的速度慢D.间接资料符合当前研究的目标004下列选项中对间接资料的来源描述正确的是（）。A.内部间接资料和外部间接资料B.定性调研和定量调研C.