浅析日本动漫LOGO的设计

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1、浅析日本动漫LOGO的设计动漫LOGO的设计是一个并不太被人关注的领域，它对于一部漫画或者动画片的影响是隐性的。就是说，一部作品能否成功，主要还是取决于它的形象设计、剧情构置以及制作水平，而不取决于其LOGO设计的好坏。但是一个优秀的LOGO的确能让观众更直观地理解作品、更容易记住作品。本文就主要探究一下日本动漫LOGO在设计上的一些特点和值得借鉴的经验。一、动漫LOGO的功能与性质1.动漫LOGO的功能　　为什么要为一部动漫作品设计一个醒目别致的LOGO呢？每个公司都要有自己的商标，每一部动漫作品也都要有自己的标志。可以说

2、，LOGO就是动漫作品的“商标”。具体地讲，动漫LOGO拥有以下两个主要功能：　　第一，标识作品名称，即观众可以通过动漫LOGO读出动漫作品的全名。LOGO的这个功能和一般的商标有所不同，因为商标可能只是一个抽象的、表意性的符号，但是动漫LOGO无论是具象还是抽象，无论是单纯的文字还是图文并茂，都必须包含作品的全名。如果是系列作品的话，还必须同时包含系列名称与当季名称。　　第二，反映作品主题，即观众可以通过动漫LOGO直观感受到作品的主题、氛围、甚至受众对象等信息。如果没有这个功能，动漫LOGO都用统一的字体、统一的字号、统

3、一的颜色来表现不就可以了吗？正是因为LOGO是观众接触一部作品的窗口，它才需要经过精心的设计，把作品的特色直观表现出来。　　比如宫崎骏的《悬崖上的金鱼姬》和手冢治虫的《落盤》的LOGO在风格上就大相径庭，即使没有看过这两部作品的人也都可以感受到作品不同的主题。前者采用小孩子们学习写字时的幼稚字体，再加上高低错落的安排，非常有孩童的气息。后者在字形上加以变形，上方的拉长让人感到仿佛坠入了峡谷一般，有些心慌和恐惧。2.动漫LOGO的性质　　在揭示了动漫LOGO传递信息和表意的两个基本功能之后，我们还需要对其性质进行简单的介绍。动

4、漫LOGO具有以下四个主要性质：　　第一，独特性，即任何一个动漫LOGO总有区别于其他LOGO的特殊之处。事实上，每个LOGO都希望能突出自己独树一帜的特点，不落窠臼、希望区别于其他是动漫LOGO设计的原始动力之一。和商标具有独特性类似，动漫LOGO也是因为它希望能在观众心中留下尽可能深刻的印象，从而被观众牢牢记住，因此在设计时往往特点鲜明、简洁明了。　　第二，代表性，即动漫LOGO是代表作品的一个符号。就像奥运会把哪个公司的商标印在五环旗右侧就表示这个公司是奥运会的官方合作伙伴一样，动漫LOGO也可以全权代表一部作品，它出

5、现在哪里，就表示这部作品出现在哪里。　　第三，固定性，即作为某部作品代表的LOGO在形态、颜色等方面是相对固定的。只有相对固定，才能在不同的时间、地点引发观众对同一事物的联想。但是为了方便各种不同的媒体使用，动漫LOGO在大小上并不固定，即它可以被等比例的放大或缩小使用。　　第四，媒体转化性，即动漫LOGO可以被不同媒体使用。对于文化创意产业来说，媒体转化性是一个非常重要的性质，在一种媒体上取得成功的作品，可以通过媒体转化直接在另一种媒体上进行传播和推广，这极大地扩容了文化创意产业的产业链。但并非所有的元素都可以进行媒体转化

6、，比如声音就不可以转化到平面媒体上，但是LOGO可以从漫画的平面媒体转到动画的电视媒体，转到先进的移动终端设备，最后再转到各种玩具、商品上。二、日本动漫LOGO的分类与特点　　总的来说，按照包含元素的不同，日本动漫LOGO可以分为两大类：一类是文字式，另一类是文字+图案式。1.文字式动漫LOGO　　因为动漫LOGO有标识作品名称的功能，所以它必然包含文字。直接把描述作品名称的文字进行字体、颜色、排版上的变换，不附加背景图案或装饰性图案的，称为文字式LOGO。这种类型的LOGO大约占全部日本动漫LOGO的80%，可以说是主流。

7、文字式动漫LOGO的主要特点包括以下三个方面：　　第一，变形。变形主要包括字体变换、对文字粗细的处理、对文字边缘轮廓的处理以及对汉字、字母和假名的某个部分或者整体进行图案式改变等几个方面。这是动漫LOGO设计中最基本也是最常用的一个手段。　　一般来说，文字的字体选取越复古，表现出来的氛围越乡土化，相反则现代化；文字越粗，受众对象越男性化，相反则女性化。手冢在以男性为主要读者群的漫画《后藤又兵卫》中就用了书道里粗实的字体，感觉日本味道相当浓厚。　　当字体趋向于圆润，或者用了更多“圆”的元素时，这部动画片的受众取向往往较低；反之

8、，当字体拥有尖锐的棱角的时候，它的观众群往往是青年或者成年人。《口袋妖怪》的和《星方武侠》的LOGO就分别具有孩童气息和成人的气息。　　边缘轮廓也是漫画家经常施以匠心之处，比较常见的是为了表现速度感而加上影线，表现烈火或者冰水而变形成火焰或者水滴的模样，表现恐怖或者悲惨而变成血滴的模样，抖